全國廣告整治行動開啟，聚焦食品廣告亂象

在當(dāng)下消費(fèi)市場中，廣告無疑是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的關(guān)鍵紐帶，其對消費(fèi)者決策的影響力不容小覷。然而，食品行業(yè)廣告領(lǐng)域卻亂象叢生，嚴(yán)重擾亂市場秩序，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益。為積極響應(yīng)黨中央、國務(wù)院大力提振消費(fèi)的決策部署，切實(shí)整治群眾反映強(qiáng)烈的廣告市場問題，2025年4月14日，國家市場監(jiān)管總局正式發(fā)布《關(guān)于維護(hù)廣告市場秩序 營造良好消費(fèi)環(huán)境的通知》，在全國范圍內(nèi)全面啟動廣告市場秩序整治行動，食品行業(yè)廣告成為此次整治的重中之重。

此次整治行動目標(biāo)清晰，直擊食品行業(yè)廣告宣傳中的各類亂象。在保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告監(jiān)管方面，將嚴(yán)厲查處那些宣稱能夠治愈疑難雜癥，如保證能治愈癌癥、絕癥或近視等嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者健康觀念、對生命健康安全構(gòu)成威脅的違法廣告。這類虛假宣傳不僅讓消費(fèi)者遭受經(jīng)濟(jì)損失，更可能因延誤正規(guī)治療而對健康造成難以挽回的傷害。

普通食品廣告方面，違規(guī)現(xiàn)象同樣被列為重點(diǎn)打擊對象。一些商家為吸引眼球、增加產(chǎn)品銷量，隨意宣傳普通食品具備保健功效或疾病預(yù)防治療功能，這嚴(yán)重違反了廣告法與食品安全法的相關(guān)規(guī)定。例如，有的商家將普通的果蔬汁宣傳為具有降三高、抗癌等功效，誤導(dǎo)消費(fèi)者以為僅通過日常飲食就能替代正規(guī)的醫(yī)療保健手段。還有部分食品廣告在缺乏事實(shí)依據(jù)且違反標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的情況下，宣稱 “零糖”“零卡”“無添加”“不含防腐劑” 等，營造出產(chǎn)品健康、綠色的假象，實(shí)際上可能與產(chǎn)品真實(shí)情況并不相符，從而誤導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選擇。

市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，食品行業(yè)廣告亂象危害極大。一方面，直接侵犯了消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)，導(dǎo)致消費(fèi)者因受到錯誤信息的誤導(dǎo)而購買到不符合預(yù)期的產(chǎn)品，嚴(yán)重破壞了消費(fèi)者對食品市場的信任；另一方面，擾亂了市場競爭的公平性，那些合規(guī)經(jīng)營、依靠產(chǎn)品質(zhì)量立足的企業(yè)，在充斥著虛假宣傳的市場環(huán)境中難以嶄露頭角，進(jìn)而形成劣幣驅(qū)逐良幣的不良市場局面。因此，此次針對食品行業(yè)廣告的專項(xiàng)整治工作刻不容緩。

此次《通知》的發(fā)布具有重大意義。其一，它是落實(shí)國家提振消費(fèi)政策的關(guān)鍵舉措。消費(fèi)是推動經(jīng)濟(jì)增長的重要動力，而食品作為民生的基礎(chǔ)，其市場的健康穩(wěn)定發(fā)展至關(guān)重要。整治食品廣告亂象，能夠重新樹立消費(fèi)者對食品市場的信心，讓消費(fèi)者在安全、透明的環(huán)境中放心選購食品，進(jìn)而推動食品行業(yè)消費(fèi)的增長，助力整體消費(fèi)市場的繁榮。其二，《通知》精準(zhǔn)鎖定食品廣告領(lǐng)域的突出問題，明確了監(jiān)管重點(diǎn)與要求，這有助于集中監(jiān)管資源，提升監(jiān)管效能，切實(shí)解決消費(fèi)者在食品消費(fèi)過程中面臨的困擾。

除了嚴(yán)厲打擊違法廣告，此次整治行動還高度重視引導(dǎo)食品企業(yè)樹立正確的廣告宣傳理念。各級市場監(jiān)管部門將積極開展廣告合規(guī)助企行動，通過組織培訓(xùn)、政策解讀、案例分析等多種方式，幫助食品企業(yè)深入理解廣告法規(guī)政策的界限，增強(qiáng)依法合規(guī)經(jīng)營的意識與能力，從源頭上減少違法廣告的產(chǎn)生。

隨著整治工作的全面深入推進(jìn)，食品行業(yè)廣告市場有望迎來根本性的變革。虛假、誤導(dǎo)性廣告將得到有效遏制，真實(shí)、準(zhǔn)確、合法的廣告宣傳將成為市場主流。這不僅將為消費(fèi)者營造更加放心、安心、舒心的食品消費(fèi)環(huán)境，也將推動食品行業(yè)朝著更加規(guī)范、健康、高質(zhì)量的方向發(fā)展，為我國消費(fèi)市場的持續(xù)繁榮注入強(qiáng)大動力。