“水桶腰適用”“主攻肚子脂肪”“全身減脂”，這些直播間營銷話術你會甄別嗎？近日，杭州某文化傳媒有限公司因在直播間宣稱普通食品具有減肥功效，被上城區(qū)市場監(jiān)管局依法查處。
我局收到舉報，反映杭州某某文化傳媒有限公司的主播通過直播銷售普通食品，直播時宣傳該商品具有減肥瘦身功效，但實際未有該功效。經查，該公司簽約主播石某某、劉某在抖音直播間對“新西蘭進口Doneo-超模粉”“澳大利亞進口eimel亦餐-小紅粉”進行直播。
直播中宣傳：
“超模粉就是塑性粉，給我們增肌減zhi，尤其水桶腰適用，超模粉就是主攻肚子脂肪！緊致肌肉，減少圍度。小紅粉全身減脂，超模粉主攻肚子脂肪，疊加效果更佳”
“1號鏈接是從頭到腳的，胳臂啊、拜拜袖啊、媽媽臀啊、下半段兩條腿啊，2號鏈接僅限于胯部以下”
“如果第一次來直播間，預算有限，而且每天早上起來往電子產品上一踩，顯示的那個某程某計，某數(shù)某字，不達標的，不好看的，推薦1號鏈接”
“是真真實實給上進需求的姐妹，用來沖某次會用到的一個產品”
涉案產品外包裝上未見“保健食品”標志。截至案發(fā)，兩名主播共直播12場次，執(zhí)法人員提取了后臺銷售數(shù)據(jù)，并查清直播費用（廣告費用）為907.22元。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條第四款“本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。”該公司受廣告主委托發(fā)布廣告，屬廣告發(fā)布者。該公司的主播在直播間宣傳銷售的商品是普通食品，在直播時宣傳具有減肥瘦身功效，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款“保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能”的規(guī)定，屬于在其他食品廣告中宣傳其具有特定保健功能的行為。
依據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條第二款“廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下罰款；……”的規(guī)定，對該公司在其他食品廣告中宣傳其具有特定保健功能的行為，我局依法作出沒收廣告費用907.22元，并處罰款1450元的行政處罰。
在直播帶貨中，主播可以描述普通食品所含有的各種成分，但宣稱功效，一定程度會誤導、暗示消費者該產品擁有醫(yī)療及保健的功能，可能導致消費者延誤病情，影響人民群眾身體健康。
市場監(jiān)管部門提醒廣大消費者：提高辨別能力，增強自我保護意識，理性消費，守護好自己的健康和錢袋子。同時告誡相關經營者，應嚴格遵守法律法規(guī)，確保宣傳內容真實準確，共同營造安全、誠信的消費環(huán)境。
來源｜法規(guī)科 王琳玲
日期：2025-06-24
我局收到舉報，反映杭州某某文化傳媒有限公司的主播通過直播銷售普通食品，直播時宣傳該商品具有減肥瘦身功效，但實際未有該功效。經查，該公司簽約主播石某某、劉某在抖音直播間對“新西蘭進口Doneo-超模粉”“澳大利亞進口eimel亦餐-小紅粉”進行直播。
直播中宣傳：
“超模粉就是塑性粉，給我們增肌減zhi，尤其水桶腰適用，超模粉就是主攻肚子脂肪！緊致肌肉，減少圍度。小紅粉全身減脂，超模粉主攻肚子脂肪，疊加效果更佳”
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“如果第一次來直播間，預算有限，而且每天早上起來往電子產品上一踩，顯示的那個某程某計，某數(shù)某字，不達標的，不好看的，推薦1號鏈接”
“是真真實實給上進需求的姐妹，用來沖某次會用到的一個產品”
涉案產品外包裝上未見“保健食品”標志。截至案發(fā)，兩名主播共直播12場次，執(zhí)法人員提取了后臺銷售數(shù)據(jù)，并查清直播費用（廣告費用）為907.22元。
根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第二條第四款“本法所稱廣告發(fā)布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。”該公司受廣告主委托發(fā)布廣告，屬廣告發(fā)布者。該公司的主播在直播間宣傳銷售的商品是普通食品，在直播時宣傳具有減肥瘦身功效，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款“保健食品以外的其他食品廣告不得宣傳其具有特定保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能”的規(guī)定，屬于在其他食品廣告中宣傳其具有特定保健功能的行為。
依據(jù)《浙江省廣告管理條例》第三十二條第二款“廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由市場監(jiān)督管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下罰款；……”的規(guī)定，對該公司在其他食品廣告中宣傳其具有特定保健功能的行為，我局依法作出沒收廣告費用907.22元，并處罰款1450元的行政處罰。
在直播帶貨中，主播可以描述普通食品所含有的各種成分，但宣稱功效，一定程度會誤導、暗示消費者該產品擁有醫(yī)療及保健的功能，可能導致消費者延誤病情，影響人民群眾身體健康。
市場監(jiān)管部門提醒廣大消費者：提高辨別能力，增強自我保護意識，理性消費，守護好自己的健康和錢袋子。同時告誡相關經營者，應嚴格遵守法律法規(guī)，確保宣傳內容真實準確，共同營造安全、誠信的消費環(huán)境。
來源｜法規(guī)科 王琳玲
日期：2025-06-24
