稻香村是深受消費(fèi)者喜愛的糕點(diǎn)品牌，同時(shí)也是傳承兩百余年的中華老字號(hào)，然而當(dāng)前市場(chǎng)上卻同時(shí)存在“北京稻香村”和“蘇州稻香村”兩家使用“稻香村”商標(biāo)生產(chǎn)糕點(diǎn)的企業(yè)，難免會(huì)使不明所以的消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，同時(shí)也造成了市場(chǎng)混亂。因此亟需正本清源，解決“稻香村”商標(biāo)歸屬糾紛。
“稻香村”始創(chuàng)者，248年一脈相承
以史為證，或許是理清“稻香村”商標(biāo)歸屬糾紛的有效途徑之一。據(jù)記載，蘇州稻香村創(chuàng)始于1773年的蘇州，距今已有248年，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者、“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者，是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號(hào)。值得注意的是，稻香村傳統(tǒng)手工技藝都是通過“師傅帶徒弟”的方式代代相傳，從創(chuàng)始至今248年來從未中斷，目前已經(jīng)傳承至第六代。
而據(jù)了解，北京稻香村始建于1895年（清光緒21年），時(shí)稱“稻香村南貨店”，其產(chǎn)品也曾受到廣泛歡迎，但由于戰(zhàn)亂于1926年被迫關(guān)閉。1984年，在政府支持下又重新開張，并成立北京稻香村公司。
顯然，以史料為證，作為稻香村始創(chuàng)者，蘇州稻香村成立更早，尤其難能可貴的是，經(jīng)歷了248年的歷史變遷，蘇州稻香村的傳承與經(jīng)營(yíng)從未中斷。
而在商標(biāo)注冊(cè)方面，蘇州稻香村早在清朝時(shí)期就向清商部申請(qǐng)注冊(cè)了稻香村茶食糖果公司；民國(guó)時(shí)期，蘇州稻香村又向民國(guó)農(nóng)商部申請(qǐng)了商號(hào)注冊(cè)執(zhí)照，并注明了“禾”字稻圖商標(biāo)；進(jìn)入現(xiàn)代；1982年、1988年蘇州稻香村提出申請(qǐng)，并于1983年、1989年核準(zhǔn)注冊(cè)了“稻香村”商標(biāo)，注冊(cè)類別為第30大類，3006小類，范圍包括餅干、果子面包和糕點(diǎn)。
而北京稻香村在1996年首次申請(qǐng)注冊(cè)手寫體“稻香村”商標(biāo)，且注冊(cè)類別為第30大類，3007小類，應(yīng)用范圍包括餃子、包子、餡餅等，于1997年核準(zhǔn)注冊(cè)。其中值得注意的是，根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可，同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的屬于商標(biāo)侵權(quán)行為，因此北京稻香村的手寫體“稻香村”商標(biāo)無法在第30大類，3006小類注冊(cè)成功。
2010年，北京稻香村又開始申請(qǐng)“北京稻香村”商標(biāo)，此次申請(qǐng)注冊(cè)類別為第30大類，包括3006類小類，終于在2015年注冊(cè)成功。但“地名+稻香村”形式注冊(cè)同一類商標(biāo)是否合理則引發(fā)了爭(zhēng)論。中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健對(duì)此曾表示，“稻香村”前添加地名或其它區(qū)別標(biāo)志的做法，不符合歷史發(fā)展的傳承關(guān)系，會(huì)割裂老字號(hào)企業(yè)與歷史上的文化傳承關(guān)系，不利于老字號(hào)企業(yè)的發(fā)展和中華民族優(yōu)秀文化的傳播，不利于百年老店的形成及與世界各國(guó)百年老店的競(jìng)爭(zhēng)。
而除去北京稻香村外，近幾年在蘇州稻香村主動(dòng)維權(quán)下，成都稻香村、玉田稻香村、吉林稻香村、香港稻香村等多家企業(yè)均被法院判定侵犯蘇州稻香村糕點(diǎn)類“稻香村”商標(biāo)專用權(quán)。
除“稻香村”商標(biāo)外，“禾”字也是稻香村的代表標(biāo)識(shí)。早在1925年，蘇州稻香村就向民國(guó)農(nóng)商部申請(qǐng)稻香村商號(hào)注冊(cè)執(zhí)照，首次注明了“禾”字商，1979年，蘇州稻香村又在此基礎(chǔ)上申請(qǐng)注冊(cè)了“禾字牌”商標(biāo)，而北京稻香村則在1996年申請(qǐng)注冊(cè)了“三禾”商標(biāo)，其中先后順序不言而喻。
保護(hù)稻香村品牌，展現(xiàn)老字號(hào)風(fēng)采
時(shí)至如今，蘇州稻香村已然發(fā)展成為了擁有10個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)中心、3個(gè)研發(fā)中心、800多家線下專賣店，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷售于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)品出口到海外40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。盡管稻香村商標(biāo)歸屬糾紛待解，但蘇州稻香村已然肩負(fù)起了保護(hù)稻香村品牌，傳播糕點(diǎn)文化，推動(dòng)老字號(hào)健康發(fā)展的責(zé)任。
在技藝傳承方面，稻香村在蘇州設(shè)立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承中心，老中青結(jié)合，培養(yǎng)非遺傳承人才，恢復(fù)失傳技藝，創(chuàng)新改良傳統(tǒng)技藝，豐富現(xiàn)存中式糕點(diǎn)的品類，讓社會(huì)公眾走進(jìn)非遺，充分感受傳統(tǒng)文化的魅力。
在品牌振興方面，年初，蘇州稻香村在百年老店的舊址上，擴(kuò)展規(guī)模、升級(jí)店面，打造了首家“國(guó)潮”樣板店，積極探索老字號(hào)年輕化轉(zhuǎn)型。在產(chǎn)品上，稻香村開發(fā)了“紅樓夢(mèng)”、“蘇州園林”、“乾隆探店”、“1773”、“六代把作”等江南文化系列主題糕點(diǎn)，刷新了消費(fèi)者對(duì)稻香村品牌的認(rèn)知。而在文化傳播上，春節(jié)期間，稻香村亮相美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，中國(guó)糕點(diǎn)文化及傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力遠(yuǎn)播大洋彼岸。
