2024年以來(lái)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，聚焦民生領(lǐng)域，持續(xù)開(kāi)展虛假違法廣告專項(xiàng)整治。為保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，進(jìn)一步凈化深圳市廣告市場(chǎng)環(huán)境，震懾廣告違法行為，現(xiàn)將10宗典型虛假違法廣告案件予以公告。食品領(lǐng)域案例4起，如下：
二、深圳市景好餐飲管理有限公司虛假宣傳案
當(dāng)事人在美團(tuán)平臺(tái)發(fā)布餐飲廣告“2人高人氣龍蝦套餐，透明廚房，鮮活看得見(jiàn)。主廚推薦美味做法2選1（芝士焗龍蝦（鮮活現(xiàn)撈）、避風(fēng)塘龍蝦（鮮活現(xiàn)撈））”。我局執(zhí)法人員通過(guò)調(diào)取現(xiàn)場(chǎng)的視頻監(jiān)控和“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)龍蝦菜品均由冰凍龍蝦制作而成。當(dāng)事人在美團(tuán)平臺(tái)廣告宣稱用鮮活現(xiàn)撈的海鮮而實(shí)際用冰凍海鮮的行為，涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第一款第（二）項(xiàng)“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告”的規(guī)定。
2025年1月8日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5萬(wàn)元。
八、深圳市貓員外餐飲管理有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在微信視頻號(hào)平臺(tái)“貓員外RICHKAT”發(fā)布“嗨，生活啊，沒(méi)有什么是一頓啤酒外賣(mài)解決不了的”的視頻，視頻中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”的規(guī)定。
2024年12月17日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（五）項(xiàng)的規(guī)定，決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款18180元。
九、深圳市星潤(rùn)生物科技有限公司發(fā)布宣傳功效的食品廣告案
經(jīng)執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人生產(chǎn)的“翼龍刺梨原液”屬于食品，當(dāng)事人在網(wǎng)站和宣傳頁(yè)發(fā)布“翼龍刺梨原液”具有“抗氧化強(qiáng)身健體護(hù)膚美容增強(qiáng)免疫力排毒排鉛減低膽固醇”“抗衰老抗疲勞抗輻射”“翼龍刺梨黃金液細(xì)胞還原5大原理，清除人體內(nèi)的自由基、病毒等有害物質(zhì)、吸收：小分子攜帶營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)細(xì)胞膜直接吸收營(yíng)養(yǎng)、修復(fù)受損細(xì)胞和組織延緩細(xì)胞衰老、促進(jìn)健康細(xì)胞分裂和增殖取代死亡細(xì)胞人體機(jī)能再生、激活人體的自愈力恢復(fù)人體各項(xiàng)機(jī)能”等功效。當(dāng)事人的行為屬于食品廣告涉及疾病治療功能，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。
2024年10月23日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人處罰款10080元。
十、深圳愛(ài)生生命科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案
當(dāng)事人在天貓、京東商城和抖音店鋪上架銷售的“即食益生菌粉”均為普通食品，由于食品中含有“發(fā)酵粘液乳桿菌”和“植物乳植桿菌”有解酒護(hù)肝、腸胃調(diào)理的作用，因此當(dāng)事人在上架標(biāo)題中宣傳“護(hù)肝”“腸胃調(diào)理”和“調(diào)節(jié)腸道菌群”。我局執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人提供的證據(jù)并不能直接證明該款食品就有其所宣傳的功能，其次，根據(jù)《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》上述功能均屬于保健食品的功能。當(dāng)事人所銷售的“即食益生菌粉”“即食型益生菌”等產(chǎn)品所宣傳的功效會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其為保健食品，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定。
2024年10月08日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，我局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10800元。
特此公告。
深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2025年5月8日
日期：2025-05-21
二、深圳市景好餐飲管理有限公司虛假宣傳案
當(dāng)事人在美團(tuán)平臺(tái)發(fā)布餐飲廣告“2人高人氣龍蝦套餐，透明廚房，鮮活看得見(jiàn)。主廚推薦美味做法2選1（芝士焗龍蝦（鮮活現(xiàn)撈）、避風(fēng)塘龍蝦（鮮活現(xiàn)撈））”。我局執(zhí)法人員通過(guò)調(diào)取現(xiàn)場(chǎng)的視頻監(jiān)控和“互聯(lián)網(wǎng)+明廚亮灶”系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)龍蝦菜品均由冰凍龍蝦制作而成。當(dāng)事人在美團(tuán)平臺(tái)廣告宣稱用鮮活現(xiàn)撈的海鮮而實(shí)際用冰凍海鮮的行為，涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第一款第（二）項(xiàng)“廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告”的規(guī)定。
2025年1月8日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人立即停止發(fā)布違法廣告，并處罰款5萬(wàn)元。
八、深圳市貓員外餐飲管理有限公司發(fā)布違法廣告案
當(dāng)事人在微信視頻號(hào)平臺(tái)“貓員外RICHKAT”發(fā)布“嗨，生活啊，沒(méi)有什么是一頓啤酒外賣(mài)解決不了的”的視頻，視頻中出現(xiàn)飲酒動(dòng)作。當(dāng)事人上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十三條第（二）項(xiàng)“酒類廣告不得含有下列內(nèi)容：（二）出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作”的規(guī)定。
2024年12月17日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第（五）項(xiàng)的規(guī)定，決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款18180元。
九、深圳市星潤(rùn)生物科技有限公司發(fā)布宣傳功效的食品廣告案
經(jīng)執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人生產(chǎn)的“翼龍刺梨原液”屬于食品，當(dāng)事人在網(wǎng)站和宣傳頁(yè)發(fā)布“翼龍刺梨原液”具有“抗氧化強(qiáng)身健體護(hù)膚美容增強(qiáng)免疫力排毒排鉛減低膽固醇”“抗衰老抗疲勞抗輻射”“翼龍刺梨黃金液細(xì)胞還原5大原理，清除人體內(nèi)的自由基、病毒等有害物質(zhì)、吸收：小分子攜帶營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)細(xì)胞膜直接吸收營(yíng)養(yǎng)、修復(fù)受損細(xì)胞和組織延緩細(xì)胞衰老、促進(jìn)健康細(xì)胞分裂和增殖取代死亡細(xì)胞人體機(jī)能再生、激活人體的自愈力恢復(fù)人體各項(xiàng)機(jī)能”等功效。當(dāng)事人的行為屬于食品廣告涉及疾病治療功能，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十七條的規(guī)定。
2024年10月23日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第二項(xiàng)的規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人處罰款10080元。
十、深圳愛(ài)生生命科技有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案
當(dāng)事人在天貓、京東商城和抖音店鋪上架銷售的“即食益生菌粉”均為普通食品，由于食品中含有“發(fā)酵粘液乳桿菌”和“植物乳植桿菌”有解酒護(hù)肝、腸胃調(diào)理的作用，因此當(dāng)事人在上架標(biāo)題中宣傳“護(hù)肝”“腸胃調(diào)理”和“調(diào)節(jié)腸道菌群”。我局執(zhí)法人員檢查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人提供的證據(jù)并不能直接證明該款食品就有其所宣傳的功能，其次，根據(jù)《允許保健食品聲稱的保健功能目錄非營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑（2023年版）》上述功能均屬于保健食品的功能。當(dāng)事人所銷售的“即食益生菌粉”“即食型益生菌”等產(chǎn)品所宣傳的功效會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者以為其為保健食品，該行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定。
2024年10月08日，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國(guó)行政處罰法》第三十二條第（一）項(xiàng)的規(guī)定，我局決定責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10800元。
特此公告。
深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局
2025年5月8日
日期：2025-05-21
