第一條 為促進(jìn)我省廣告市場(chǎng)健康發(fā)展，鼓勵(lì)和保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)，制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，維護(hù)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》（以下簡(jiǎn)稱《廣告法》）《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（以下簡(jiǎn)稱《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）《中華人民共和國(guó)反壟斷法》（以下簡(jiǎn)稱《反壟斷法》）《網(wǎng)絡(luò)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)暫行規(guī)定》、《國(guó)務(wù)院反壟斷反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)關(guān)于行業(yè)協(xié)會(huì)的反壟斷指南》（以下簡(jiǎn)稱《反壟斷指南》）等法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定，結(jié)合我省實(shí)際，制定本指南。
第二條 本指南旨在為省內(nèi)所有開展廣告活動(dòng)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人以及其他廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供公平競(jìng)爭(zhēng)指引，規(guī)避廣告行業(yè)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
本指南所稱廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者，是指從事廣告設(shè)計(jì)、制作、代理、經(jīng)營(yíng)、發(fā)布等相關(guān)配套服務(wù)活動(dòng)的自然人、法人和非法人組織。
本指南所稱廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人參照《中華人民共和國(guó)廣告法》的相關(guān)定義。
第三條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者從事廣告活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)遵循自愿、平等、公平、誠(chéng)信的原則，遵守法律、法規(guī)和商業(yè)道德。
第四條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)在廣告形式、技術(shù)應(yīng)用、營(yíng)銷策略等方面積極創(chuàng)新，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免惡意抄襲和不當(dāng)模仿行為，不斷提升廣告創(chuàng)意、制作水平和傳播效果，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得客戶。
第五條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的廣告服務(wù)價(jià)格應(yīng)基于其合理成本和市場(chǎng)供需，不得進(jìn)行惡意低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
第六條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人在廣告活動(dòng)中不得違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，實(shí)施下列混淆行為，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：
（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識(shí)；
（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等）、社會(huì)組織名稱（包括簡(jiǎn)稱等）、姓名（包括筆名、藝名、譯名等）；
（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)絡(luò)符號(hào)、網(wǎng)頁(yè)等；
（四）發(fā)布足以引人誤認(rèn)為是他人商品或服務(wù)及與他人存在特定聯(lián)系的商品或服務(wù)的廣告；
（五）其他利用廣告實(shí)施的足以引人誤認(rèn)為是他人商品或服務(wù)及與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。
第七條 廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人在廣告活動(dòng)中不得違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條規(guī)定，實(shí)施下列行為，對(duì)廣告主所推銷商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者或者相關(guān)公眾：
（一）虛假交易、虛假排名；
（二）虛構(gòu)交易額、成交量、預(yù)約量等與經(jīng)營(yíng)有關(guān)的數(shù)據(jù)信息；
（三）采用謊稱現(xiàn)貨、虛構(gòu)預(yù)訂、虛假搶購(gòu)等方式進(jìn)行宣傳；
（四）編造用戶評(píng)價(jià)，或者采用誤導(dǎo)性展示等方式隱匿差評(píng)、將好評(píng)前置、差評(píng)后置、不顯著區(qū)分不同商品的評(píng)價(jià)等；
（五）以返現(xiàn)、紅包、卡券、抽獎(jiǎng)等方式利誘用戶作出指定好評(píng)、點(diǎn)贊、定向投票、獲得獎(jiǎng)品等互動(dòng)行為；
（六）虛構(gòu)收藏量、點(diǎn)擊量、關(guān)注量、點(diǎn)贊量、閱讀量、訂閱量、轉(zhuǎn)發(fā)量等流量數(shù)據(jù)；
（七）虛構(gòu)投票量、收聽量、觀看量、播放量、票房、收視率等互動(dòng)數(shù)據(jù)；
（八）虛構(gòu)升學(xué)率、考試通過率、就業(yè)率等教育培訓(xùn)效果；
（九）采用偽造口碑、炮制話題、制造虛假輿論熱點(diǎn)等方式進(jìn)行廣告營(yíng)銷；
（十）其他虛假或者引人誤解的商業(yè)廣告行為。
廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易、組織虛假排名等方式，幫助廣告主進(jìn)行虛假或者引人誤解的廣告宣傳。
第八條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者不得違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第七條規(guī)定，采用財(cái)物或者其他手段賄賂下列單位或者個(gè)人，以謀取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：
（一）服務(wù)相對(duì)方的工作人員；
（二）受服務(wù)相對(duì)方委托辦理相關(guān)事務(wù)的單位或者個(gè)人；
（三）利用職權(quán)或者影響力影響交易的單位或者個(gè)人。
前款所稱財(cái)物，包括現(xiàn)金、物品、網(wǎng)絡(luò)虛擬財(cái)產(chǎn)以及禮券、基金、股份、債務(wù)免除等其他財(cái)產(chǎn)權(quán)益。
廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者在廣告活動(dòng)中，可以以明示方式向交易相對(duì)方支付折扣，或者向中間人支付傭金并如實(shí)入賬。
廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的工作人員進(jìn)行賄賂的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的行為；但是，廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者有證據(jù)證明該工作人員的行為與為廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者謀取交易機(jī)會(huì)或者競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)無關(guān)的除外。
第九條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者不得違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定，實(shí)施下列侵犯商業(yè)秘密的行為：
（一）以盜竊、賄賂、欺詐、脅迫、電子侵入或者其他不正當(dāng)手段獲取權(quán)利人的商業(yè)秘密；
（二）披露、使用或者允許他人使用以前項(xiàng)手段獲取的權(quán)利人的商業(yè)秘密；
（三）違反保密義務(wù)或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業(yè)秘密；
（四）教唆、引誘、幫助他人違反保密義務(wù)或者違反權(quán)利人有關(guān)保守商業(yè)秘密的要求，獲取、披露、使用或者允許他人使用權(quán)利人的商業(yè)秘密。
廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者以外的其他自然人、法人和非法人組織實(shí)施前款所列違法行為的，視為侵犯商業(yè)秘密。
第三人明知或者應(yīng)知商業(yè)秘密權(quán)利人的員工、前員工或者其他單位、個(gè)人實(shí)施本條第一款所列違法行為，仍獲取、披露、使用或者允許他人使用該商業(yè)秘密的，視為侵犯商業(yè)秘密。
第十條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者不得違反《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十一條規(guī)定，編造、傳播虛假信息或者誤導(dǎo)性信息，實(shí)施下列行為，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)：
（一）組織、指使他人對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行惡意評(píng)價(jià)；
（二）利用或者組織、指使他人散布虛假或者誤導(dǎo)性信息；
（三）傳播含有虛假或者誤導(dǎo)性信息的風(fēng)險(xiǎn)提示、告客戶書、警告函或者舉報(bào)信等；
（四）其他編造、傳播虛假或者誤導(dǎo)性信息，損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手商業(yè)信譽(yù)的行為。
客戶端、小程序、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者以及提供跟帖評(píng)論服務(wù)的組織或者個(gè)人，不得故意與廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者共同實(shí)施前款行為。
本條所稱商業(yè)信譽(yù)，是指經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中的信用和名譽(yù)，包括相關(guān)公眾對(duì)該經(jīng)營(yíng)者的資信狀況、商業(yè)道德、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的評(píng)價(jià)。
第十一條 互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者不得利用技術(shù)手段實(shí)施下列不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為：
（一）通過自動(dòng)化工具、雇傭第三方等方式惡意點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，增加其廣告成本；
（二）將用戶訪問的網(wǎng)站域名解析到其他網(wǎng)站，投放廣告或收集用戶信息；
（三）在用戶訪問網(wǎng)頁(yè)時(shí)插入廣告代碼，強(qiáng)制展示廣告；
（四）在用戶安裝軟件時(shí)捆綁其他軟件或插件，修改瀏覽器設(shè)置，劫持用戶流量；
（五）非法獲取、使用其他經(jīng)營(yíng)者合法持有的交易用戶數(shù)據(jù)，用于精準(zhǔn)廣告投放，侵犯用戶隱私；
（六）利用算法對(duì)不同用戶進(jìn)行差異化定價(jià)或廣告推送，損害消費(fèi)者權(quán)益；
（七）通過惡意軟件在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)注入自己的廣告，強(qiáng)制進(jìn)行目標(biāo)跳轉(zhuǎn)，覆蓋或替換競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告；
（八）利用深度偽造技術(shù)生成虛假代言人形象或聲音進(jìn)行廣告宣傳；
（九）其他利用技術(shù)手段實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
第十二條 禁止具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第十七條規(guī)定，達(dá)成下列壟斷協(xié)議：
（一）固定或者變更廣告發(fā)布價(jià)格；
（二）分割廣告投放市場(chǎng)或者廣告產(chǎn)品原材料采購(gòu)制作市場(chǎng)；
（三）限制購(gòu)買新技術(shù)、新設(shè)備或者限制開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品；
（四）聯(lián)合抵制交易；
（五）國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他壟斷協(xié)議。
第十三條 禁止具有市場(chǎng)支配地位的廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者違反《中華人民共和國(guó)反壟斷法》第二十二條規(guī)定，從事下列濫用市場(chǎng)支配地位的行為：
（一）以不公平的高價(jià)發(fā)布廣告或者以不公平的低價(jià)收購(gòu)、租賃廣告位及購(gòu)買原材料等；
（二）沒有正當(dāng)理由，以低于成本的價(jià)格發(fā)布廣告；
（三）沒有正當(dāng)理由，拒絕與交易相對(duì)人進(jìn)行交易；
（四）沒有正當(dāng)理由，限定交易相對(duì)人只能與其進(jìn)行交易或者只能與其指定的廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行交易；
（五）沒有正當(dāng)理由，在交易時(shí)附加其他不合理的交易條件；
（六）沒有正當(dāng)理由，對(duì)條件相同的交易相對(duì)人在交易價(jià)格等交易條件上實(shí)行差別待遇；
（七）國(guó)務(wù)院反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)認(rèn)定的其他濫用市場(chǎng)支配地位的行為。
具有市場(chǎng)支配地位的廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者不得利用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)以及平臺(tái)規(guī)則等從事前款規(guī)定的濫用市場(chǎng)支配地位的行為。
廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者是否具有市場(chǎng)支配地位，應(yīng)當(dāng)依據(jù)反壟斷法的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行認(rèn)定。
第十四條 各類廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者在參與廣告活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)中享有同等地位，行政機(jī)關(guān)和法律、法規(guī)授權(quán)的具有管理公共事務(wù)職能的組織不得濫用行政權(quán)力，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。涉嫌濫用行政權(quán)力排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的可向反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)行舉報(bào)。
第十五條 廣告行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)依照法律、法規(guī)和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，引導(dǎo)會(huì)員依法從事廣告活動(dòng)，公平參與競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信建設(shè)。
第十六條 廣告行業(yè)協(xié)會(huì)不得違反《反壟斷指南》第八條規(guī)定，通過下列行為組織廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議：
（一）制定、發(fā)布含有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的行業(yè)協(xié)會(huì)章程、規(guī)則、決定、通知、意見、標(biāo)準(zhǔn)、自律公約等；
（二）通過會(huì)議、郵件、電話、函件、即時(shí)通訊工具等，召集、組織、推動(dòng)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者以書面、口頭等形式達(dá)成含有排除、限制競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容的協(xié)議、決議、紀(jì)要、備忘錄等；
（三）通過會(huì)議、郵件、電話、函件、即時(shí)通訊工具等，召集、組織、推動(dòng)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者雖未訂立協(xié)議或者決定，但達(dá)成排除、限制競(jìng)爭(zhēng)的協(xié)調(diào)一致行為；
（四）其他組織廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者達(dá)成壟斷協(xié)議的行為。
第十七條 廣告行業(yè)協(xié)會(huì)不得違反《反壟斷指南》第九條規(guī)定，通過下列行為組織廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷協(xié)議：
（一）采取設(shè)置入會(huì)要求、沒收保證金、設(shè)定違約金、限制會(huì)員權(quán)益、取消會(huì)員資格、通報(bào)批評(píng)、聯(lián)合抵制、暫停廣告活動(dòng)等懲戒措施，強(qiáng)迫廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷協(xié)議；
（二）采取將壟斷協(xié)議實(shí)施情況與會(huì)員獎(jiǎng)優(yōu)評(píng)先掛鉤等激勵(lì)措施，引導(dǎo)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷協(xié)議；
（三）廣告行業(yè)協(xié)會(huì)自身或者通過第三方機(jī)構(gòu)對(duì)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷協(xié)議情況進(jìn)行監(jiān)督監(jiān)測(cè)；
（四）采取搭建平臺(tái)、設(shè)立專班、建立協(xié)調(diào)機(jī)制等保障措施，為廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷協(xié)議提供便利性條件；
（五）其他組織廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者實(shí)施壟斷協(xié)議的行為。
第十八條 廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者及其他有利害關(guān)系單位、個(gè)人應(yīng)當(dāng)配合執(zhí)法機(jī)構(gòu)依法對(duì)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行調(diào)查，如實(shí)提供有關(guān)資料或者情況，不得偽造、銷毀涉案數(shù)據(jù)以及相關(guān)資料，不得妨害市場(chǎng)監(jiān)督管理部門依法履行職責(zé)，不得拒絕、阻礙調(diào)查。
第十九條 本指南僅對(duì)我省廣告行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)做出一般性指引，供相關(guān)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者參考執(zhí)行，不作為行政執(zhí)法的依據(jù)。廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)者違反公平競(jìng)爭(zhēng)等相關(guān)法律法規(guī)，由市場(chǎng)監(jiān)管部門依法處罰。
本指引未涉及事項(xiàng)，應(yīng)當(dāng)遵照相關(guān)法律法規(guī)及相關(guān)規(guī)定實(shí)施。
第二十條 本指引由甘肅省市場(chǎng)監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)解釋。
