近日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)了《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》（閩農(nóng)規(guī)〔2024〕2號(hào)），對(duì)規(guī)范“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用管理作出了具體規(guī)定，現(xiàn)將有關(guān)情況解讀如下。
一、制定背景
2018年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》，提出品牌建設(shè)貫穿農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，是助推農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要支撐和持久動(dòng)力。2022年，我省提出“福農(nóng)優(yōu)品”品牌，持續(xù)開展“福農(nóng)優(yōu)品”進(jìn)高速、進(jìn)超市、進(jìn)加油站，并在中央電視臺(tái)、福建電視臺(tái)等主流媒體開展宣傳報(bào)道。成立省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定《福建“福農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌精品培育提升行動(dòng)方案》,發(fā)布首批“福農(nóng)優(yōu)品”百品榜，全力打造“福農(nóng)優(yōu)品”品牌體系。隨著“福農(nóng)優(yōu)品”品牌形象的樹立和品牌價(jià)值的顯現(xiàn)，也出現(xiàn)了一系列新情況新問(wèn)題，如“福農(nóng)優(yōu)品”的具體含義是什么和“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)的使用范圍有哪些等。2024年《中共福建省委 福建省人民政府關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施意見(jiàn)》提出“構(gòu)建‘福農(nóng)優(yōu)品’品牌矩陣，定期發(fā)布‘福農(nóng)優(yōu)品’百品榜”。為貫徹落實(shí)品牌強(qiáng)農(nóng)實(shí)施意見(jiàn)和省委一號(hào)文件精神，規(guī)范“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用管理，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制定了《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》。
二、制定依據(jù)
依據(jù)《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于加快推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)的意見(jiàn)》《中共福建省委 福建省人民政府關(guān)于學(xué)習(xí)運(yùn)用“千村示范、萬(wàn)村整治”工程經(jīng)驗(yàn)有力有效推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的實(shí)施意見(jiàn)》《福建“福農(nóng)優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌精品培育提升行動(dòng)方案》等相關(guān)文件規(guī)定制定。
三、目標(biāo)任務(wù)
加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，提升“福農(nóng)優(yōu)品”品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度，規(guī)范“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)使用管理，保護(hù)相關(guān)主體合法權(quán)益，發(fā)揮品牌對(duì)福建特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的促進(jìn)作用。
四、范圍期限
適用范圍為福建省，自印發(fā)之日起施行，有效期2年。
五、制定過(guò)程
開展福建農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展情況專題調(diào)研，充分聽取基層一線的意見(jiàn)和建議，并參考吸收甘肅、天津、黑龍江、四川、浙江、陜西等省份農(nóng)業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我省實(shí)際情況，起草了《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》。通過(guò)向農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組成員及各設(shè)區(qū)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門征求意見(jiàn)，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳官網(wǎng)向社會(huì)公開征求意見(jiàn)，廣泛征集和吸納了各方主體意見(jiàn)和建議，進(jìn)一步修改完善。開展合法性審核和公平競(jìng)爭(zhēng)審查，經(jīng)廳長(zhǎng)辦公會(huì)議審議通過(guò)后，予以印發(fā)實(shí)施。
六、主要內(nèi)容
《福建省“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理辦法（試行）》共七章二十三條。主要內(nèi)容包括：
第一章，總則。提出制訂辦法總體要求、“福農(nóng)優(yōu)品”及品牌標(biāo)識(shí)的定義和標(biāo)識(shí)使用管理的基本原則。
第二章，組織管理。明確省綠色食品發(fā)展中心和市縣級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門在“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)管理中的工作分工。
第三章，使用申請(qǐng)。主要包括“福農(nóng)優(yōu)品”品牌標(biāo)識(shí)申請(qǐng)使用條件和申報(bào)程序。
第四章，推介扶持。提出項(xiàng)目支持、政策支持、金融支持和宣傳推介。
第五章，標(biāo)識(shí)管理。明確省、市、縣三級(jí)標(biāo)識(shí)監(jiān)管各自職責(zé)；明確品牌標(biāo)識(shí)使用負(fù)面清單；提出構(gòu)建品牌標(biāo)識(shí)使用管理的常態(tài)化評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
第六章，工作監(jiān)督。提出工作紀(jì)律和監(jiān)督。
第七章，附則。規(guī)定了適用沖突解決、解釋權(quán)和試行期。
七、解讀處室及咨詢電話
解讀處室：市場(chǎng)與信息化處
解讀人：姚艷鴻
咨詢電話：0591-87831719
