近日,旗下?lián)碛薪瘕堲~、谷維多、胡姬花、稻谷鮮生、歐麗薇蘭等多個品牌的國民糧油企業(yè)益海嘉里,正式攜手天貓開啟糧油行業(yè)首個天貓超級品牌日,以“大自然的每一口”為主題,全域發(fā)起整合營銷活動?；顒悠陂g,益海嘉里天貓超級品牌日單日銷售額位居全年店鋪記錄TOP2,會員環(huán)比增長1609%,新客數(shù)同比增長708%,為糧油行業(yè)的首次嘗試交出滿意答卷,成功引領(lǐng)糧油品牌破圈傳播趨勢,為消費者打造更純凈自然的健康餐桌。
全明星品牌聯(lián)動 沉浸式傳遞自然飲食理念
8月24日,益海嘉里天貓超級品牌日上線《一口自然品人間》輕紀錄片。視頻中,益海嘉里帶領(lǐng)觀眾深入旗下四大油米產(chǎn)品,谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機現(xiàn)碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的原產(chǎn)地,通過對當?shù)剞r(nóng)民的采訪和種植現(xiàn)狀的探查,還原由自然而來的美食味道如何來到千家萬戶的餐桌之上,升華成為一頓與自然融為一體的美味盛宴。
紀錄片一經(jīng)上線,即以微博、抖音為發(fā)散陣地成功出圈,全網(wǎng)播放量超過600萬,覆蓋粉絲近7000萬。益海嘉里天貓超級品牌日同期以紀錄片內(nèi)的四大品牌為原型,將花生、橄欖、稻米等原料產(chǎn)品呈現(xiàn)在主題海報中,強化溝通谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機現(xiàn)碾鮮米、歐麗薇蘭橄欖油的自然屬性,以視覺化的沉浸式體驗,向大眾傳遞品牌倡導(dǎo)的自然飲食理念,沉浸式建立品牌心智。
直播配合全域造勢 重貨上門創(chuàng)新引爆銷量
為了進一步實現(xiàn)糧油行業(yè)首個天貓超級品牌日的破圈傳播,益海嘉里谷維多特別打造《稻田音樂會第三季》,采用線上直播線下開放的形式,在稻田中邀請谷維多品牌摯友胡夏登臺,在現(xiàn)場帶來溫暖治愈表演的同時,跟隨大廚學習烹飪并與粉絲親密互動,共同帶領(lǐng)直播間的消費者沉浸式地品牌大自然的療愈一面,釋放城市生活中積累的焦慮與壓力,體會“純自然”的美好。
與此同時,益海嘉里天貓超級品牌日還聯(lián)名打造了《一方生機》限量禮盒,特別邀請知名藝術(shù)家設(shè)計師王帥創(chuàng)作禮盒封面。以益海嘉里4大自然系產(chǎn)品,谷維多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鮮生有機鮮米、歐麗薇蘭橄欖油為核心,通過稻谷、花生、橄欖這些產(chǎn)品原料描繪大自然。
活動期間,益海嘉里天貓超級品牌日主打大曝光+強引流的傳播策略,將站內(nèi)外傳播全鏈路打通,全網(wǎng)流量曝光近3億。值得一提的是,天貓物流為本次活動高效賦能益海嘉里,消費者在天貓下單后,可享受益海嘉里多個倉庫就近派送,并依托天貓物流體系,安排快遞員實現(xiàn)重貨上門,方便消費者收貨。同時益海嘉里也打通官方旗艦店重貨物流上門鏈路,強力拉單,為天貓超級品牌日實現(xiàn)更強曝光。
以“自然”為關(guān)鍵詞,益海嘉里在首個天貓超級品牌日營銷周期內(nèi),通過線上線下整合的傳播組合拳,從旗下產(chǎn)品亮點出發(fā),與中青年用戶就生活態(tài)度做深度綁定,從而以粉絲為流量原點實現(xiàn)破圈爆發(fā),配合高效率的物流服務(wù)配套與銷售轉(zhuǎn)化,最終成交達到單日銷售額位居全年店鋪記錄TOP2的好成績,也成功成為糧油行業(yè)打造玩轉(zhuǎn)數(shù)字營銷的經(jīng)典案例。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
