《商標(biāo)審查審理指南》解讀 近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布了《商標(biāo)審查審理指南》（下稱《指南》），自2022年1月1日起施行?！吨改稀肥巧虡?biāo)審查審理工作的重要依據(jù)，也是社會公眾辦理商標(biāo)注冊申請和其他商標(biāo)事務(wù)的具體指引。為了做好《指南》的宣傳和實施工作，規(guī)范商標(biāo)注冊申請秩序，國家知識產(chǎn)權(quán)局對《指南》制定的必要性、制定總體思路和考慮因素、主要內(nèi)容作出說明。
關(guān)于《商標(biāo)審查審理指南》的解讀
一、制定的必要性
黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系均發(fā)生了歷史性變化。以習(xí)近平同志為核心的黨中央把知識產(chǎn)權(quán)工作擺在更加突出的位置，總書記多次作出“提高知識產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率”等重要指示。在中央政治局第二十五次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作法治化水平、完善知識產(chǎn)權(quán)審查制度?！吨R產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要》及《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)要建議一流商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)。社會公眾也對深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“放管服”改革和商標(biāo)便利化改革提出更多期待。
與此同時，商標(biāo)法及相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行了修訂完善。近年來打擊商標(biāo)“惡意申請”“囤積注冊”行為、管控重大不良影響商標(biāo)、審查審理流程優(yōu)化、商標(biāo)注冊審簽機(jī)制改革、深化商標(biāo)注冊便利化改革等實踐經(jīng)驗和改革成果需要總結(jié)和鞏固。形式審查、商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類、馬德里商標(biāo)國際注冊等各項程序規(guī)范需要進(jìn)一步梳理和明確，商標(biāo)審查審理實體性規(guī)定需要進(jìn)一步充實和完善，在保護(hù)市場主體合法商標(biāo)權(quán)益的同時，更加注重維護(hù)國家利益與社會公共利益。
面對新時代知識產(chǎn)權(quán)工作更新更高的任務(wù)和要求，國家知識產(chǎn)權(quán)局根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》及《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》，在《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》（原國家工商行政管理總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會共同制定，以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）的基礎(chǔ)上，總結(jié)提煉近年來商標(biāo)審查審理理論和實踐的最新成果，整合商標(biāo)各項業(yè)務(wù)指南、說明、內(nèi)部規(guī)程，制定了《商標(biāo)審查審理指南》（以下簡稱《指南》）。《指南》是規(guī)范商標(biāo)各項業(yè)務(wù)程序的規(guī)程，是指導(dǎo)商標(biāo)審查審理工作的重要依據(jù)，也是社會公眾辦理商標(biāo)注冊申請或者其他商標(biāo)事務(wù)的具體指引，對加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中央事權(quán)、優(yōu)化商標(biāo)注冊審查工作流程、提升商標(biāo)審查審理質(zhì)量和效率具有重要意義。
二、制定總體思路和考慮因素
制定《指南》的總體思路是：認(rèn)真落實習(xí)近平總書記關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)工作的重要指示論述精神，堅持正確政治方向，堅持依法行政，以商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)保護(hù)為導(dǎo)向，以嚴(yán)格商標(biāo)審查審理標(biāo)準(zhǔn)一致為目標(biāo)，形成一部覆蓋商標(biāo)業(yè)務(wù)全流程、體例統(tǒng)一、內(nèi)容完備的商標(biāo)審查審理指南，為支撐商標(biāo)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升知識產(chǎn)權(quán)治理能力現(xiàn)代化水平提供依據(jù)?！ ∝瀼厣鲜隹傮w思路，制定工作過程中堅持了以下工作原則：
一 是堅持正確方向。全面貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)工作重要指示論述精神，貫徹落實黨中央決策部署，堅持服務(wù)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)大局。
二 是堅持回應(yīng)人民群眾關(guān)切。優(yōu)化商標(biāo)授權(quán)確權(quán)程序，明確商標(biāo)審查審理各項原則和具體要求，以公開促進(jìn)公平公正。
三 是堅持依法立規(guī)。根據(jù)民法典、商標(biāo)法第四次修正及相關(guān)法律法規(guī)，制定、細(xì)化配套規(guī)定，嚴(yán)格在法律框架下做好《指南》制定工作，確保延續(xù)性、穩(wěn)定性與前瞻性、開放性的統(tǒng)一，處理好與其他知識產(chǎn)權(quán)法律制度的關(guān)系。
四 是堅持嚴(yán)格保護(hù)。維護(hù)商標(biāo)法立法宗旨，完善以強(qiáng)化保護(hù)為導(dǎo)向的商標(biāo)審查政策，堅決打擊商標(biāo)惡意搶注、囤積注冊等違法行為，嚴(yán)格馳名商標(biāo)認(rèn)定要求，加大對不良影響商標(biāo)的管控力度，更加強(qiáng)調(diào)對商標(biāo)顯著性、識別性的根本要求，引導(dǎo)申請人恪守誠實信用原則，合理提交商標(biāo)注冊申請，保護(hù)商標(biāo)資源，捍衛(wèi)商標(biāo)體系有效良性運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量創(chuàng)造。
五 是堅持立足實際。全面總結(jié)近年來商標(biāo)審查審理實踐經(jīng)驗，《指南》鞏固、確認(rèn)和發(fā)展商標(biāo)注冊審查審理工作成果，確保公共利益和激勵創(chuàng)新兼得，提高商標(biāo)審查審理的精細(xì)化水平，適應(yīng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)發(fā)展要求。
六 是堅持融合統(tǒng)一。協(xié)調(diào)商標(biāo)各項業(yè)務(wù)程序要求一致，規(guī)范用詞用語，合并商標(biāo)審查和審理適用標(biāo)準(zhǔn)為一編的同時，兼顧不同程序考慮因素的差異，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)適用一致性和個案原則的有機(jī)統(tǒng)一。
參照相關(guān)法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)范，統(tǒng)一用詞用語 80 余個。
三、主要內(nèi)容
《指南》分上下兩編，上編為“形式審查和事務(wù)工作編”，系對現(xiàn)行各流程形式審查標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)程的系統(tǒng)梳理和優(yōu)化，下編為商標(biāo)審查審理編，系商標(biāo)審查審理實體性標(biāo)準(zhǔn)。
?。ㄒ唬╆P(guān)于上編“形式審查和事務(wù)工作編”
“形式審查和事務(wù)工作編”依照商標(biāo)業(yè)務(wù)模塊劃分為五個部分，共二十五章。各部分依次明確了各商標(biāo)申請業(yè)務(wù)的形式審查，商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素分類，商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓等其他商標(biāo)業(yè)務(wù)的審查，馬德里商標(biāo)國際注冊審查以及商標(biāo)申請事務(wù)的處理。該編依照商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和國際條約的規(guī)定，整合商標(biāo)局對外發(fā)布的各項業(yè)務(wù)申請指南、相關(guān)書式說明以及相關(guān)規(guī)程，按照便利申請人的原則和公平、公開的要求重新組織內(nèi)容。該編各章一般先列明法律依據(jù)，而后按照對應(yīng)業(yè)務(wù)運(yùn)行順序編排內(nèi)容。此外，該編還對商標(biāo)審查審理涉及的用詞、用語進(jìn)行了全面的梳理和規(guī)范。各部分內(nèi)容如下：
第一部分：商標(biāo)申請形式審查（第一章至第五章）。
《指南》第一部分“商標(biāo)申請形式審查”依據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例的規(guī)定和行政程序基本原則，修改、整合各項商標(biāo)申請業(yè)務(wù)現(xiàn)有申請指南、相關(guān)規(guī)程，總結(jié)實踐經(jīng)驗撰寫。
第一章 為“形式審查的一般性要求”。該章是對商標(biāo)申請形式審查的一般性規(guī)定的歸納和概括，確認(rèn)了商標(biāo)申請形式審查書面審查、一次性告知和確保效率三項基本原則。該章所確定的形式審查程序、申請文件的基本要求和身份證明文件、主體資格證明文件的規(guī)定適用于該編第一部分、第三部分及第四部分相關(guān)業(yè)務(wù)。
第二章 為“注冊申請形式審查”。該章詳細(xì)闡述了商標(biāo)注冊申請的法律依據(jù)、途徑方式、形式審查內(nèi)容，明確形式審查結(jié)論的若干情形，為有優(yōu)先權(quán)要求的申請人提供了清晰指引，并明確了撤回商標(biāo)注冊申請的相關(guān)審查規(guī)定。該章還首次系統(tǒng)性整理、規(guī)范了新型商標(biāo)圖樣提交的要求（見該章 3.1.4）。
第三章 為“異議形式審查”。該章包括異議申請的法律依據(jù)、申請形式審查、答辯及補(bǔ)充證據(jù)材料的審查、異議人變更等內(nèi)容。
該章完善了郵寄提交、通過郵政企業(yè)以外的快遞企業(yè)遞交異議申請的郵寄日期證明規(guī)定；明確了利害關(guān)系人分類；細(xì)化了不予受理及補(bǔ)正情形；增加了異議申請駁回規(guī)定。該章對在先權(quán)利人與利害關(guān)系人、答辯材料、補(bǔ)充證據(jù)材料進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定（見該章 3、4、5），相關(guān)規(guī)定在商標(biāo)評審形式審查和國際異議形式審查中同樣適用。
第四章為“評審形式審查”。該章包括商標(biāo)評審各項申請的法律依據(jù)、評審類型、各項評審申請的申請文件要求及形式審查、評審答辯及補(bǔ)充證據(jù)材料的要求、變更及解除代理等內(nèi)容。
第五章為“撤銷注冊商標(biāo)申請形式審查”。該章包括撤銷連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)申請及撤銷成為通用名稱商標(biāo)申請兩種撤銷申請審查的法律依據(jù)、申請文件與具體審查內(nèi)容、期限計算、文件送達(dá)、使用證據(jù)的接收、審查過程中的變更、審查結(jié)論和撤回申請等相關(guān)內(nèi)容。該章對注冊商標(biāo)尤其是馬德里國際注冊商標(biāo)注冊滿三年的起算標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確，同時，針對連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)撤銷程序要求，為提高文件送達(dá)率，更好地保護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益，在文件主送給商標(biāo)權(quán)利人之外，增列了不同情形下向相關(guān)當(dāng)事人抄送文件的情況（見該章 1.4.2）。
第二部分：商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類（第六章至第九章）。
對商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類由商標(biāo)注冊部門依職權(quán)主動進(jìn)行。申請人申請注冊的商標(biāo)圖樣需劃分檢索要素，申報的商品及服務(wù)項目需要劃分類似群?！吨改稀返诙糠?ldquo;商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類”參照相關(guān)國際公約規(guī)定，總結(jié)商品服務(wù)分類和商標(biāo)文字、圖形等檢索要素分類現(xiàn)有規(guī)程和實踐經(jīng)驗撰寫。
第六章為“商品服務(wù)分類”。該章闡明了商標(biāo)注冊工作中商品服務(wù)分類的法律依據(jù)、申報原則、分類原則和基本要求，特別是對商品服務(wù)申報工作中常見問題進(jìn)行了歸納和列舉。
第七章為“商標(biāo)文字檢索要素分類”。該章包括商標(biāo)名稱及漢字分卡、拼音分卡、英文分卡、字頭分卡、數(shù)字分卡、意譯分卡及特殊情形下分卡的工作要求及典型示例。
第八章為“商標(biāo)圖形要素分類”。我國自 1988 年 5 月開始使用基于《建立商標(biāo)圖形要素國際分類維也納協(xié)定》的《商標(biāo)圖形要素國際分類》，并不斷進(jìn)行調(diào)整。該章歸納了需要進(jìn)行圖形要素分類的 7 種情形，并確認(rèn)了圖形要素劃分原則，列舉了若干典型圖例。
第九章為商標(biāo)其他檢索要素分類。該章主要闡述了聲音商標(biāo)的要素劃分原則。
第三部分：其他商標(biāo)業(yè)務(wù)審查（第十章至第十二章）。
《指南》第三部分“其他商標(biāo)業(yè)務(wù)審查”是對依據(jù)商標(biāo)法第四章“注冊商標(biāo)的續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓和使用許可”以及商標(biāo)法實施條例第四章“注冊商標(biāo)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展”進(jìn)行的相關(guān)審查工作的梳理，相關(guān)業(yè)務(wù)不對形式審查和實質(zhì)審查做明確界分。
第十章為“商標(biāo)變更類申請的審查標(biāo)準(zhǔn)”。該章包括商標(biāo)注冊人/申請人名稱或者地址的變更，商標(biāo)注冊申請人的代理機(jī)構(gòu)的變更，國內(nèi)文件接收人（外國申請人/注冊人）的變更和商標(biāo)申請/注冊事項的更正四部分內(nèi)容。為適應(yīng)商標(biāo)注冊便利化改革，該章明確寫入以下便利化舉措：
一是明確了申請人名義發(fā)生多次變更的，可一次變更到現(xiàn)名義而無需逐次變更（見該章 1.2）。
二是明確變更申請的撤回和中止具體情形和審查內(nèi)容（見該章 1.7）。
三是限定申請變更代理機(jī)構(gòu)的應(yīng)為在注冊申請中的商標(biāo)，已注冊商標(biāo)無需申請變更代理機(jī)構(gòu)（見該章 2.3）。
第十一章為“商標(biāo)權(quán)的處分類申請”。該章包括注冊商標(biāo)/注冊申請的轉(zhuǎn)讓和移轉(zhuǎn)、注冊商標(biāo)的使用許可備案（變更許可人被許可人名稱、許可提前終止）、注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記、注冊申請的商品/服務(wù)項目的刪減、注冊商標(biāo)的注銷和注冊商標(biāo)有效期滿未續(xù)展的注銷六節(jié)內(nèi)容。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/移轉(zhuǎn)涉及民事權(quán)利處分，在實踐中存在一定爭議，該章針對相關(guān)問題進(jìn)行了重點回應(yīng)：
一是闡明了不同類型移轉(zhuǎn)申請的辦理方式（見該章 1.2.2）；
二是列舉了容易導(dǎo)致混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓的具體情形（見該章 1.7）；
三是明確對于轉(zhuǎn)讓人名下領(lǐng)土延伸至中國受保護(hù)的馬德里國際注冊商標(biāo)，與申請轉(zhuǎn)讓的國內(nèi)注冊商標(biāo)構(gòu)成相同、近似商標(biāo)的，應(yīng)一并辦理轉(zhuǎn)讓（見該章 1.5）。
第十二章為注冊商標(biāo)的續(xù)展。除了各程序一般性規(guī)定，還列明了不予核準(zhǔn)續(xù)展申請的具體情形。
第四部分：馬德里商標(biāo)國際注冊審查（第十三章至第十八章）。
《指南》第四部分“馬德里商標(biāo)國際注冊審查”在商標(biāo)法及其實施條例、馬德里相關(guān)國際條約基礎(chǔ)上，總結(jié)和梳理世界知識產(chǎn)權(quán)組織相關(guān)規(guī)定、國內(nèi)相關(guān)規(guī)程以及實踐經(jīng)驗撰寫，包括馬德里商標(biāo)國際注冊審查全部業(yè)務(wù)的審查具體要求和內(nèi)容。各章中涉及馬德里商標(biāo)國際注冊相關(guān)申請書式的說明是以世界知識產(chǎn)權(quán)組織最新公布的英文書式為范例撰寫而成。
第十三章和第十四章分別為“馬德里商標(biāo)國際注冊申請審查”和“馬德里商標(biāo)國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)申請審查”。在相關(guān)程序中，我國系原屬國，國家知識產(chǎn)權(quán)局為原屬局，其職能主要為證明提交國際注冊申請的商標(biāo)在國內(nèi)已經(jīng)申請或者注冊、申請人符合相關(guān)資格以及提交的書式齊全、填寫合規(guī)，國際規(guī)費(fèi)的轉(zhuǎn)交以及國內(nèi)商標(biāo)失效后的通知。因此第十三章和第十四章的內(nèi)容主要是相關(guān)資格、條件與申請書式的審查、規(guī)費(fèi)和國際注冊商標(biāo)效力終止的通知。馬德里商標(biāo)國際注冊及后續(xù)業(yè)務(wù)申請的全流程，從申請、補(bǔ)正、繳費(fèi)到需要經(jīng)商標(biāo)局回復(fù)的不規(guī)范通知、再到商標(biāo)無效的通知，為申請人填寫申請、審查員的審查工作提供清晰客觀的標(biāo)準(zhǔn)。
第十五章為“商標(biāo)國際異議形式審查”。該章包括馬德里體系領(lǐng)土延伸至中國的國際商標(biāo)異議的申請、答辯回文、補(bǔ)充材料及撤回申請的審查。
第十六章為“馬德里商標(biāo)領(lǐng)土延伸申請審查”。馬德里商標(biāo)領(lǐng)土延伸申請由世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行形式審查后通知國家知識產(chǎn)權(quán)局。實質(zhì)審查前將指定的商品和服務(wù)項目翻譯成中文以便檢索比對。馬德里商標(biāo)領(lǐng)土延伸申請實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)商標(biāo)注冊申請實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)相同。
第十七章和第十八章分別為“領(lǐng)土延伸至中國的國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)形式審查”和“領(lǐng)土延伸至中國的國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)實質(zhì)審查”。
前者包括國際注冊轉(zhuǎn)國內(nèi)申請、國際注冊代替國內(nèi)注冊加注和國際更正分揀；后者包括國際注冊的名稱或者地址變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、刪減、注銷、合并、放棄等。由于國際注冊商標(biāo)的后續(xù)業(yè)務(wù)既有跟國內(nèi)后續(xù)業(yè)務(wù)相同或者相似的業(yè)務(wù)類型，也有馬德里國際注冊體系框架下的國際部分注銷、國際刪減、國際合并、國際放棄等國內(nèi)后續(xù)業(yè)務(wù)不涉及的業(yè)務(wù)類型，因此，此兩章在撰寫時一方面與國內(nèi)后續(xù)業(yè)務(wù)在審查標(biāo)準(zhǔn)和流程上盡量保持一致，另一方面考慮馬德里國際注冊的特殊性，滿足國際條約的相關(guān)規(guī)定，將國際后續(xù)業(yè)務(wù)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)按照形式審查和實質(zhì)審查進(jìn)行了梳理，形成了操作性比較強(qiáng)的兩個章節(jié)，對國際后續(xù)業(yè)務(wù)涉及的所有類型的審查標(biāo)準(zhǔn)作了相對詳盡的規(guī)定。
第五部分：商標(biāo)申請事務(wù)處理（第十九章至第二十五章）。
《指南》第五部分“商標(biāo)申請事務(wù)處理”以商標(biāo)申請指南、《商標(biāo)注冊檔案管理辦法》《關(guān)于商標(biāo)電子申請的規(guī)定》等規(guī)范和實踐為基礎(chǔ)，系統(tǒng)梳理了文件接收和送達(dá)、繳費(fèi)、檔案管理、電子申請等商標(biāo)申請事務(wù)相關(guān)內(nèi)容。
第十九章為“商標(biāo)申請文件的接收”。該章介紹了商標(biāo)收文工作規(guī)程，商標(biāo)申請日、提交日及期限屆滿日的計算方法以及代理機(jī)構(gòu)備案的程序。
第二十章為“商標(biāo)費(fèi)用”。該章包括商標(biāo)規(guī)費(fèi)種類、繳費(fèi)期限及繳費(fèi)日、繳納方式和退款等內(nèi)容。
第二十一章為“商標(biāo)文件的送達(dá)”。該章整理了商標(biāo)文件的送達(dá)方式及對應(yīng)解釋說明，對送達(dá)人、送達(dá)日作出了明確規(guī)定，并對退件的處理、文件的查詢具體方式予以規(guī)范。
第二十二章為“出具和補(bǔ)發(fā)證明文件”。該章明確了商標(biāo)注冊部門所出具的證明文件僅有“出具優(yōu)先權(quán)證明文件”“馬德里國際注冊商標(biāo)出具商標(biāo)注冊證明”“商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓證明”和“補(bǔ)發(fā)商標(biāo)注冊證”4 類。該章還列明了相關(guān)審查事項和不予補(bǔ)發(fā)證明文件的情形。
第二十三章為“商標(biāo)檔案”。該章包括商標(biāo)檔案的定義和形式，商標(biāo)檔案的歸檔范圍、整理原則、歸檔要求、保管和銷毀等事項，重點對不同主體如何查閱和復(fù)制商標(biāo)檔案作出規(guī)定和說明（見該章3）。
第二十四章為“商標(biāo)公告”。該章列舉了由商標(biāo)注冊部門發(fā)布的 30 種商標(biāo)公告類型，并對馬德里國際注冊公告進(jìn)行了說明。
第二十五章為“電子申請有關(guān)規(guī)定”。該章包括電子申請用戶、商標(biāo)數(shù)字證書、電子申請的接收、電子發(fā)文及電子注冊證等內(nèi)容，并規(guī)定了電子申請的相關(guān)注意事項，指出了電子申請不同于其他形式申請的特殊要求。
（二）關(guān)于下編“審查審理編”
《指南》下編“審查審理編”共十九章。是在《標(biāo)準(zhǔn)》基礎(chǔ)上修訂、完善而成，有延續(xù)，也有創(chuàng)新。在體例上，《指南》不再采用審查和審理分列的做法，而是按照商標(biāo)法條文順序排列各章節(jié)，明確審查審理不同環(huán)節(jié)考慮因素的差異。在各章內(nèi)容編排上，除概述章外，《指南》在各章設(shè)立“釋義”部分，嵌入指導(dǎo)案例，以更好地說明相關(guān)條款的適用，增強(qiáng)指引的確定性。在內(nèi)容上，《指南》
根據(jù)近年來法律、理論和實踐的發(fā)展，對商標(biāo)審查審理實體性規(guī)范進(jìn)行了增補(bǔ)、完善和修改，具體如下：
1.設(shè)置“概述”章。
該章統(tǒng)領(lǐng)全篇，明確了商標(biāo)審查審理的基本原則、范圍和基本概念：
關(guān)于基本原則。該章根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定以及商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實踐中的普遍觀點，明確商標(biāo)審查審理工作的五項基本原則，分別為：誠實信用原則，以注冊為主、以使用為補(bǔ)充原則，保護(hù)合法在先權(quán)利原則，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行一致和個案審查原則以及防止權(quán)利濫用原則。
關(guān)于商標(biāo)審查審理范圍。該章將絕對理由和相對理由的概念在《指南》中固定，區(qū)分審查和審理程序，并嚴(yán)格依照商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定，從概念、法條適用等方面明確各個程序的審查和審理的邊界。
關(guān)于基本概念。該章系參照域外商標(biāo)立法慣例，對商標(biāo)法中基本概念的內(nèi)涵和外延予以明確。該節(jié)對商標(biāo)、商標(biāo)的顯著特征、商標(biāo)相同與近似、同一種與類似商品或者服務(wù)、混淆、商標(biāo)的使用、不正當(dāng)手段與惡意這 7 個基本概念進(jìn)行了解釋說明。
2.新增“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的審查審理”
?。ㄏ戮幍诙?ldquo;不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的審查審理”）。
商標(biāo)法第四次修正在第四條第一款中增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。為適應(yīng)該修改，在廣泛吸納各界意見基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)規(guī)范及商標(biāo)審查審理的實踐，《指南》新增該章，以明確審查審理實踐中 “不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”的認(rèn)定和適用：
一是闡明“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”的釋義。商標(biāo)法第四條所規(guī)定的“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”是指“申請人并非基于生產(chǎn)經(jīng)營活動的需要，而提交大量商標(biāo)注冊申請，缺乏真實使用意圖，不正當(dāng)占用商標(biāo)資源，擾亂商標(biāo)注冊秩序的行為”（見該章 2）。
二是明確判斷是否構(gòu)成不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的考慮因素，包括申請人基本情況、申請人提交商標(biāo)注冊申請的整體情況等（見該章 4）。
三是依照審查實踐，歸納、列舉了 9 種“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”典型情形，并以嵌入案例的形式進(jìn)行具體解釋、說明（見該章 5、6）。同時，肯認(rèn)申請人基于防御目的申請與其注冊商標(biāo)標(biāo)識相同或者近似的商標(biāo)以及為具有現(xiàn)實預(yù)期的未來業(yè)務(wù)，預(yù)先適量申請商標(biāo)的行為（見該章 2）。
四是厘清了審查、異議和評審環(huán)節(jié)考慮因素和適用情形的差異。
在考慮因素上，判斷是否構(gòu)成不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，注冊審查程序中以發(fā)現(xiàn)的線索為主，異議、評審程序中以在案證據(jù)為主（見該章 4）；
在適用情形方面，明確由于程序功能和材料差異，部分情形僅在異議和評審程序考量，如“對同一主體具有一定知名度或者較強(qiáng)顯著性的特定商標(biāo)反復(fù)申請注冊，擾亂商標(biāo)注冊秩序的”（見該章 5）。
此外，《指南》汲取成熟實踐經(jīng)驗，特別強(qiáng)調(diào)“不以使用為目的惡意申請注冊的商標(biāo)，不限于申請人本人申請注冊的商標(biāo)，也包括與申請人具有串通合謀行為或者具有特定身份關(guān)系或者其他特定聯(lián)系的自然人、法人或者其他組織申請注冊的商標(biāo)”以及“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不影響對商標(biāo)申請人違反本條款情形的認(rèn)定”，防止當(dāng)事人串通合謀規(guī)避法律規(guī)定（見該章 5）。
3.充實和完善了商標(biāo)法第十條審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第三章“不得作為商標(biāo)標(biāo)志的審查審理”）。
商標(biāo)法第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)注冊并使用的標(biāo)志，該條在審查、審理程序中的適用標(biāo)準(zhǔn)是本次修訂重點之一。相較于《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第一部分“不得作為商標(biāo)標(biāo)志的審查”，《指南》調(diào)整了內(nèi)容撰寫邏輯，將原有的法律依據(jù)及各款適用 10 節(jié)整合為“法律依據(jù)”“釋義”和“具體適用”3 節(jié)，以更方便理解各條款適用的情形及相互關(guān)系。其修訂內(nèi)容大致如下：
一是區(qū)分特定類型商標(biāo)不同情形下的審查審理條款適用。
區(qū)分涉國家名稱商標(biāo)不同情形下的審查審理款項適用。對標(biāo)志中含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，但因與其他要素相結(jié)合，整體與國家名稱不相同或者近似的，整體上已不再與我國國家名稱相同或者近似的，為防止我國國家名稱的濫用，《指南》明確該情形屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定的不良影響情形（見該章 2.1、3.1.1、3.8.2.3）。
區(qū)分涉民族名稱商標(biāo)不同情形下的審查審理款項適用。《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，標(biāo)志本身及其構(gòu)成要素與民族名稱相同或者近似，并丑化或者貶低特定民族的，判定為帶有民族歧視性，適用商標(biāo)法第十條第一款第六項?！吨改稀愤M(jìn)一步明確，標(biāo)志所含文字、圖形等內(nèi)容本身并非丑化、歧視任何民族，但作為商標(biāo)使用和注冊，可能傷害民族尊嚴(yán)和感情，有害于民族團(tuán)結(jié)、民族平等的，屬于商標(biāo)法第十條第一款第八項規(guī)定的“有其他不良影響”的情形（見該章 2.6、3.6、3.8.3.4）。
二是修改、充實商標(biāo)法第十條第一款第七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”的具體適用情形。
調(diào)整“易使消費(fèi)者對指定商品或者服務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)的”表述。《標(biāo)準(zhǔn)》“易使消費(fèi)者對指定商品或者服務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)”條目下案例應(yīng)屬于商標(biāo)法第十一條規(guī)制的情形，此次將其調(diào)整到“商標(biāo)顯著特征的審查審理”章節(jié)下，將原條目修改為“容易使公眾對服務(wù)的內(nèi)容、性質(zhì)等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的”并新增相關(guān)案例（見該章3.7.1.5）。
新增首字為“國”字的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)（見該章 3.7.1.1）。
增加與公眾人物肖像相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。
《標(biāo)準(zhǔn)》僅就“商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)他人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或者服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)”的情形做了明確規(guī)定。為滿足實踐需要，《指南》增加了標(biāo)志與公眾人物肖像相同或者近似，易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的情形（見該章 3.7.2.6）。
增加與具有一定知名度的教育院校、體育組織、環(huán)保組織、慈善組織等機(jī)構(gòu)的名稱、標(biāo)志相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)（見該章 3.7.2.7）。
明確與重要賽事、重要展會、重大考古發(fā)現(xiàn)名稱、標(biāo)志等相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)?！稑?biāo)準(zhǔn)》在“其他易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的”條目下例舉了“環(huán)渤海國際自行車賽”“渝洽會”等案例。
隨著商標(biāo)注冊申請中此類標(biāo)志數(shù)量的增加，為了給審查員和申請人明確指引，此次修訂將類似情形提煉歸納為單獨條目，即“與重要賽事、重要展會、重大考古發(fā)現(xiàn)名稱（含規(guī)范簡稱）、標(biāo)志等相同或者近似的，未經(jīng)主辦方或者主管單位授權(quán)，容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的”，適用商標(biāo)法第十條第一款第七項（見該章 3.7.2.8）。
三是修訂商標(biāo)法第十條第一款第八項“具有其他不良影響”的釋義及判斷方式，整合并充實具體適用情形。
充實細(xì)化具有政治不良影響的標(biāo)志的情形?！稑?biāo)準(zhǔn)》列舉了“具有政治不良影響”的標(biāo)志的四種情形。此次修訂充實細(xì)化了相關(guān)內(nèi)容，新增了“與黨的重要理論成就、科學(xué)論斷、政治論述等相同、近似，或者與國家戰(zhàn)略、國家政策、黨和國家重要會議等相同、近似，易使公眾與之產(chǎn)生聯(lián)想的”“由具有政治意義的事件、地點名稱等構(gòu)成的”等情形，將“具有政治不良影響”的情形增至七種（見該章 3.8.2）。
完善與國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。此次修訂將 “與國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”條目細(xì)分為兩條，即“與我國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”和“與公眾知曉的其他國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”，增加文字闡述說明和案例（見該章 3.8.2.1、3.8.2.2）。
調(diào)整完善涉及國名濫用的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。此次修訂將標(biāo)志含有我國國名、導(dǎo)致國名濫用相關(guān)規(guī)定調(diào)整至“有損國家主權(quán)、尊嚴(yán)、形象或者危害國家安全、破壞國家統(tǒng)一的”條目下，明確標(biāo)志中含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，因與其他要素相結(jié)合，整體上已不再與我國國家名稱相同或者近似的，適用該項禁止性規(guī)定，并相應(yīng)增加該規(guī)定的例外情形（見該章 3.8.2.3）。
將《標(biāo)準(zhǔn)》中除“有害于社會主義道德風(fēng)尚”和“具有政治上不良影響”以外的不良影響的情形整合、調(diào)整為“對我國經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教、社會易產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，損害公共利益，擾亂公共秩序的”若干情形，并依照審查實踐的發(fā)展充實新的情形（見該章 3.8.3）。
新增與我國國家級新區(qū)、重點開發(fā)區(qū)域名稱相同或者近似的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。此次修訂明確：標(biāo)志與我國整體發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系密切的國家級新區(qū)或者國家級重點開發(fā)區(qū)域名稱（含規(guī)范簡稱）等相同或者近似，作為商標(biāo)使用和注冊有害于我國經(jīng)濟(jì)、社會公共利益的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項。申請人提供書面證明文件證明其獲得國務(wù)院及其授權(quán)部門同意的除外（見該章3.8.3.1）。
細(xì)化含不規(guī)范漢字標(biāo)志的審查審理。增加標(biāo)志中的漢字是否屬于不規(guī)范漢字的判斷標(biāo)準(zhǔn)，明確漢字為書法體或者筆畫經(jīng)圖形化、藝術(shù)化設(shè)計，或者明顯系外文中的漢字，不易使公眾特別是未成年人對其書寫產(chǎn)生錯誤認(rèn)知的，可不視為不規(guī)范漢字（見該章3.8.3.3）。
增加有害于民族、種族尊嚴(yán)或者感情的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。《指南》明確：標(biāo)志本身并非丑化、歧視任何民族，但作為商標(biāo)使用和注冊，可能傷害民族尊嚴(yán)和感情，有害于民族團(tuán)結(jié)、民族平等的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項。標(biāo)志中含有可能傷害種族尊嚴(yán)和感情的文字、圖形等的，亦適用該項禁用規(guī)定（見該章 3.8.3.4）。
增加警銜、消防救援銜、海關(guān)關(guān)銜、外交銜級等職銜相關(guān)標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。《指南》明確此類標(biāo)志易與上述特定主體產(chǎn)生聯(lián)系，引起混淆或者誤導(dǎo)，損害公共利益、擾亂公共秩序的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項（見該章 3.8.3.7）。
增加與我國突發(fā)公共事件特有詞匯相同或者近似的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。為遏制部分申請人將公共衛(wèi)生事件、社會安全事件、重大自然災(zāi)害、重大事故災(zāi)難等公共事件特有詞匯申請注冊為商標(biāo)、擾亂社會公共秩序的行為，《指南》明確：標(biāo)志及其組成部分與我國突發(fā)公共事件特有詞匯相同或者近似，易使公眾將其與該事件產(chǎn)生聯(lián)系，擾亂、危害社會公共秩序的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項（見該章 3.8.3.8）。
增加與國家重大工程、重大科技項目等名稱相同或者近似的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)?！吨改稀访鞔_：標(biāo)志與我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展關(guān)系密切的國家重大工程、重大科技項目等名稱相同或者近似的，除非標(biāo)志由國家相關(guān)部門授權(quán)的適格主體申請注冊，否則會對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，適用商標(biāo)法第十條一款（八）項規(guī)定（見該章 3.8.3.9）。
增加與烈士姓名相同或者含烈士姓名的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。
《英雄烈士保護(hù)法》出臺后，實踐中對與烈士姓名相同或者包含烈士姓名的商標(biāo)注冊申請審查較為嚴(yán)格，引起社會輿論較大反應(yīng)。此次修訂，廣泛征求了法院、專家、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的意見，總結(jié)審查實踐經(jīng)驗，新增相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確了應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)志的構(gòu)成要素、指定的商品服務(wù)、申請人所在地域與該烈士的關(guān)聯(lián)程度等因素，綜合判斷標(biāo)志的注冊和使用是否可能損害烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)或者產(chǎn)生其他不良影響的原則（見該章 3.8.3.10）。
四是完善含有地名的商標(biāo)具體審查審理條款適用（見該章 3.9）完善含地名的標(biāo)志適用禁用規(guī)定的除外情形。新增一種例外情形，即明確“由組成地名的文字和其他文字構(gòu)成的標(biāo)志，整體構(gòu)成有別于地名，不易使消費(fèi)者聯(lián)想到地名，亦不易導(dǎo)致產(chǎn)地誤認(rèn)的”，不在適用商標(biāo)法第十條第二款的情形之列（見該章 3.9.1.5）。
增加“地市級以上行政區(qū)劃地名+公共事業(yè)名稱”標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。新增一條特殊規(guī)定，即明確在申請人和申請標(biāo)志同時具備一定條件的情況下，由地市級及以上行政區(qū)劃地名和公共事業(yè)名稱組成的標(biāo)志可予以初步審定（見該章 3.9.5）。
4.修改并充實了普通商標(biāo)顯著特征審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第四章“商標(biāo)顯著特征的審查審理”）。
商標(biāo)法第十一條規(guī)定了缺乏顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志?！吨改稀吩谡稀稑?biāo)準(zhǔn)》上篇第二部分“商標(biāo)顯著特征的審查”和下篇第九章“經(jīng)使用取得取得顯著特征的標(biāo)志審理標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，修訂和補(bǔ)充了商標(biāo)法第十一條在商標(biāo)審查審理程序中適用相關(guān)內(nèi)容。具體如下：
一是明晰相關(guān)概念。完善了對商標(biāo)顯著特征概念的闡釋，新增對“通用名稱”“僅直接表示”“質(zhì)量”“主要原料”“功能”“重量”“數(shù)量”概念的闡釋（見該章 2.1、2.2）。
二是首次闡明各類缺乏顯著特征情形禁止注冊的理論依據(jù)（見該章 2、3、4）。
三是補(bǔ)充指定在服務(wù)上商標(biāo)顯著性審查審理相關(guān)內(nèi)容。商標(biāo)注冊實質(zhì)審查要考慮該商標(biāo)申請指定的商品或者服務(wù)類別，雖然商標(biāo)法第十一條只提到商品而未提到服務(wù)，但商標(biāo)法第四條第二款同時規(guī)定“本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)”，故《指南》在 2.相關(guān)解釋、3.具體適用：缺乏顯著特征的、4.具體適用：經(jīng)過使用取得顯著特征的這三節(jié)，均重點補(bǔ)充了涉及服務(wù)類別的相關(guān)解釋和案例。
四是將商標(biāo)經(jīng)使用取得顯著特征的判斷從以“國內(nèi)相關(guān)公眾的認(rèn)知”為準(zhǔn)改為“相關(guān)公眾的認(rèn)知”為準(zhǔn)（見該章 2.4）。
五是修改、增列“其他缺乏顯著特征的情形”。將“商品的外包裝”（見該章 3.3.5）和“指定商品的容器或者裝飾性圖案”（見該章 3.3.6）分列為兩種商標(biāo)缺乏顯著特征的情形，增列“日常用語”（見該章 3.3.12）、“僅有申請人（不包括自然人）名稱全稱的”（見該章 3.3.10）、“網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)流行表情包”（見該章3.3.13）、“常用標(biāo)志符號”（見該章 3.3.14）、“節(jié)日名稱”（見該章3.3.15）、“格言警句”（見該章 3.3.16）等情形作為“其他缺乏顯著特征的情形”并增加圖例予以闡釋。
六是改變了由缺乏顯著特征文字部分和圖形相對獨立組成的商標(biāo)顯著性判斷規(guī)則?！稑?biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，商標(biāo)由不具備顯著特征的標(biāo)志和其他要素構(gòu)成，其他要素或者整體能夠起到區(qū)分商品和服務(wù)來源作用的，則該商標(biāo)具備顯著特征。但這一規(guī)定存在模糊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)范圍等問題，也與當(dāng)前商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的實踐不一致?；诖耍吨改稀犯淖兞松鲜鲆?guī)定，指出：“若商標(biāo)由獨立文字部分和獨立其他要素構(gòu)成，文字部分不具備顯著特征，則該商標(biāo)整體應(yīng)認(rèn)定為缺乏顯著特征。”同時規(guī)定了此種情況下的審查意見書程序。
5.充實和完善了商標(biāo)相同、近似審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第五章“商標(biāo)相同、近似的審查審理”）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第三部分“商標(biāo)相同、近似的審查”基礎(chǔ)上，對商標(biāo)相同、近似判定相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了修訂和大量補(bǔ)充、完善，具體如下：
一是完善基本概念（見該章 2）。該章參照相關(guān)司法解釋，對商標(biāo)相同、商標(biāo)近似、同一種商品、同一種服務(wù)、類似商品和類似服務(wù)這六項基本概念的定義進(jìn)行了完善。
二是新增對區(qū)分表中未涵蓋的商品和服務(wù)判定類似關(guān)系的考慮因素（見該章 2）。新增“對于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未涵蓋的商品，應(yīng)當(dāng)基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知力，綜合考慮商品的功能、用途、主要原料、生產(chǎn)部門、消費(fèi)對象、銷售渠道等因素認(rèn)定是否構(gòu)成同一種或者類似商品；對于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未涵蓋的服務(wù)，應(yīng)當(dāng)基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知力，綜合考慮服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象、場所等因素認(rèn)定是否構(gòu)成同一種或者類似服務(wù)”。
三是完善商標(biāo)相同、近似的判定原則和方法。新增商標(biāo)相同、近似隔離觀察判定方法（見該章 3.1）。區(qū)分不同程序，細(xì)化判定商標(biāo)近似的考慮因素：在商標(biāo)注冊申請實質(zhì)審查程序中，判定相同、近似主要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的近似程度；在其它程序中，還應(yīng)考慮“在先商標(biāo)的顯著性”“在先商標(biāo)的知名度”“相關(guān)公眾的注意程度”及“商標(biāo)申請人的主觀意圖”等因素（見該章 3.2）。
四是完善商標(biāo)相同的判斷標(biāo)準(zhǔn)。在文字商標(biāo)相同的判斷上，該章刪除了關(guān)于“混淆、誤認(rèn)”的要求，認(rèn)定“商標(biāo)使用的語種相同，且文字構(gòu)成、排列順序完全相同。因字體、字母大小寫或者文字排列方式有橫排與豎排之分使兩商標(biāo)存在細(xì)微差別，或者僅改變漢字、字母、數(shù)字等之間的間距、顏色”的，即可認(rèn)定為相同商標(biāo)（見該章 4.1），混淆為商標(biāo)相同的結(jié)果而非判斷要件。在圖形商標(biāo)相同的判斷上，該章進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)圖形商標(biāo)相同，是指“商標(biāo)圖形在構(gòu)圖要素、表現(xiàn)形式等視覺上”的基本無差別。（見該章 4.2）。
五是完善商標(biāo)近似判斷具體適用。結(jié)合商標(biāo)審查審理實踐，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)近似判斷中顯著部分的功能，增加多種商標(biāo)判定為近似或者判定為不近似的情形，豐富大量案例，使商標(biāo)近似標(biāo)準(zhǔn)更具有指導(dǎo)性和針對性。同時，對部分案例增加文字注釋，便于準(zhǔn)確理解。
在圖形商標(biāo)的近似判斷上，將《標(biāo)準(zhǔn)》中的“商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)……判定為近似商標(biāo)。”改為“商標(biāo)包含他人在先具有較高知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)……判定為近似商標(biāo)”，去掉原“完整地”三字，保護(hù)范圍擴(kuò)大、保護(hù)力度加強(qiáng)（見該章 5.2.2）。
在組合商標(biāo)漢字部分相同或者近似判定上，增列不認(rèn)定近似的例外情形，即“但漢字作為商標(biāo)的非顯著識別部分或者非主要識別部分，商標(biāo)整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的，不判為近似商標(biāo)”（見該章 5.3.1）。
增加普通商標(biāo)與集體商標(biāo)、證明商標(biāo)相同、近似的審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 6）。
6.修改并充實了三維標(biāo)志商標(biāo)顯著性等內(nèi)容（下編第六章“三維標(biāo)志商標(biāo)的審查審理”）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第四部分“立體商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)”基礎(chǔ)上，對三維標(biāo)志商標(biāo)的審查審理進(jìn)行了較大幅度的修改和補(bǔ)充：
一是與商標(biāo)法以及國際慣例保持一致，統(tǒng)一采用“三維標(biāo)志商標(biāo)”表述，不再使用“立體商標(biāo)”概念。
二是修改三維標(biāo)志商標(biāo)顯著性的判斷規(guī)則。進(jìn)一步明確商品自身的三維形狀、商品包裝或者容器的三維形狀不具有作為商標(biāo)的顯著特征，即使經(jīng)過設(shè)計，具有獨特的視覺效果，也不能依據(jù)其獨創(chuàng)性當(dāng)然認(rèn)為其具有作為商標(biāo)的顯著特征，只有經(jīng)過長期或者廣泛使用起到了區(qū)分商品來源作用的，才可以取得顯著特征（見該章 3.2.1、3.2.2）；強(qiáng)調(diào)當(dāng)三維標(biāo)志商標(biāo)由缺乏顯著特征的三維形狀和具有顯著特征的其他平面要素組合而成時，對其保護(hù)為整體保護(hù)，申請人應(yīng)當(dāng)聲明放棄不具有顯著特征的三維形狀部分的商標(biāo)專用權(quán)，且放棄專用權(quán)說明需在商標(biāo)公告和商標(biāo)注冊證上予以加注“（見該章3.2.4.3）。
三是對不具備固有顯著特征的三維標(biāo)志商標(biāo)經(jīng)過長期或者廣泛使用取得顯著特征的，增設(shè)審查意見書程序要求（見該章 3.2.5）。
四是充實三維標(biāo)志商標(biāo)功能性審查。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)所謂”使商品具有實質(zhì)性價值的三維形狀“，指的是該”三維形狀是為使商品的外觀或者造型具有美學(xué)價值“（見該章 3.3.3）。
五是調(diào)整三維標(biāo)志商標(biāo)之間相同、近似的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。增加僅由三維形狀構(gòu)成的三維標(biāo)志商標(biāo)之間近似判斷標(biāo)準(zhǔn)，明確其近似判斷依靠整體視覺效果進(jìn)行（見該章 3.4.1.1）。將三維標(biāo)志商標(biāo)由三維形狀和平面要素組成的，依照三維形狀是否具有顯著特征區(qū)分情形進(jìn)行近似判斷（見該章 3.4.1.2、3.4.1.3）。
7.修改并充實了”顏色組合商標(biāo)“審查審理有關(guān)內(nèi)容（下編第七章”顏色組合商標(biāo)的審查審理“）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第五部分”顏色組合商標(biāo)的審查“基礎(chǔ)上，對顏色商標(biāo)的審查審理進(jìn)行了較大幅度的修改和補(bǔ)充：
一是增列商標(biāo)法實施條例第十三條、第四十三條作為法律依據(jù)。
二是完善顏色組合商標(biāo)定義、增加顏色組合商標(biāo)的保護(hù)對象、使用方式、顯著性的說明。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)顏色組合商標(biāo)是指由兩種或者兩種以上顏色按照”特定方式進(jìn)行組合構(gòu)成的“商標(biāo)。清晰指出單一顏色不能作為商標(biāo)申請注冊。首次闡明顏色商標(biāo)的保護(hù)對象是”以特定方式使用的顏色組合本身“，不包括商標(biāo)圖樣中呈現(xiàn)的形狀，包含文字、圖形等要素的指定顏色商標(biāo)不屬于顏色組合商標(biāo)（見該章 2）。增加對顏色組合商標(biāo)使用方式的說明（見該章 2 第四段）。
增加對顏色組合商標(biāo)顯著性的闡述，并對顯著特征的審查審理標(biāo)準(zhǔn)予以完善。明確指出顏色組合商標(biāo)一般缺乏固有顯著性，”需要通過長期或者廣泛的使用，與申請主體產(chǎn)生穩(wěn)定聯(lián)系，具備區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，才能取得顯著特征“（見該章 2 第五段）。
三是增加對于顏色組合商標(biāo)禁用條款的審查及圖例和注釋（見該章 3.1）。
四是補(bǔ)充顏色組合商標(biāo)顯著性判定的考慮因素，發(fā)出審查意見書要求申請人提交使用證據(jù)的要求（見該章 3.2）和判定使用取得顯著特征的考慮因素（見該章 3.2.2），并增加圖例和注釋進(jìn)一步闡述。
五是將顏色組合商標(biāo)的形式審查移至上編，以明晰審查審理不同環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)范圍。
六是細(xì)化顏色組合商標(biāo)相同、近似的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。明確顏色組合商標(biāo)之間、顏色組合商標(biāo)和普通商標(biāo)之間相同、近似的審查均應(yīng)當(dāng)結(jié)合在商業(yè)活動中的具體使用方式和整體的視覺效果綜合判斷（見該章 3.3.1、3.3.2），并以圖例和注釋結(jié)合的方式詳細(xì)闡述。
8.完善”聲音商標(biāo)“審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第八章”聲音商標(biāo)的審查審理“）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第六部分”聲音商標(biāo)的審查“基礎(chǔ)上，對聲音商標(biāo)的審查審理進(jìn)行了完善：
一是在法律依據(jù)中增列商標(biāo)法實施條例第四十三條。
二是明確聲音商標(biāo)一般缺乏固有顯著性，需要通過長期或者廣泛使用，與申請主體產(chǎn)生穩(wěn)定聯(lián)系，具備區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，才能取得取得顯著特征（見該章 2）。
三是將聲音商標(biāo)形式審查的內(nèi)容移至上編。
四是完善聲音商標(biāo)禁用條款和顯著特征的審查。增加聲音商標(biāo)違反禁用條款的示例（見該章 3.1），增加聲音商標(biāo)顯著特征的審查考慮因素（見該章 3.2），在其他缺乏顯著特征的聲音部分增加列舉類型”使用商品時或者提供服務(wù)時難以避免或者通常出現(xiàn)的聲音“（見該章 3.2.2），增加判定聲音商標(biāo)是否經(jīng)過使用取得顯著特征的注意要點（見該章 3.2.3）。
9.充實和完善了集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第九章”集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)“）。
《指南》該章在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第七部分”集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查“基礎(chǔ)上重新撰寫了相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行了大范圍的充實和完善。
一是調(diào)整內(nèi)容編排方式。將原有的”法律依據(jù)、相關(guān)解釋、普通集體商標(biāo)的審查、普通證明商標(biāo)的審查和地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查“五節(jié)調(diào)整和擴(kuò)充為”法律依據(jù)、釋義、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)標(biāo)志的審查、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)特有事項的審查、地理標(biāo)志集體商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)志的審查、地理標(biāo)志集體商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)特有事項的審查“六節(jié)，不再使用普通集體商標(biāo)、普通證明商標(biāo)的概念。
二是增加商標(biāo)法第八條、第十條二款、第十一條作為法律依據(jù)。
三是增加集體商標(biāo)和證明商標(biāo)標(biāo)志審查的內(nèi)容。在明確集體商標(biāo)、證明商標(biāo)標(biāo)志的審查應(yīng)當(dāng)適用普通商標(biāo)審查的有關(guān)規(guī)定同時（見該章 3.1、3.3），強(qiáng)調(diào)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)是否具有顯著特征，不僅要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，還要結(jié)合商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)類別、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實際使用情況等，進(jìn)行具體、綜合、整體地判斷（見該章 3.2）；明確含無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名的集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的審查（見該章 3.4）。
四是補(bǔ)充完善集體商標(biāo)和證明商標(biāo)特有事項審查。在《標(biāo)準(zhǔn)》
相應(yīng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化對申請人主體資格（見該章 4.1.1、4.2.1）、使用管理規(guī)則的審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 4.1.2、4.2.2），充實對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)指定商品或者服務(wù)品質(zhì)審查的標(biāo)準(zhǔn)（見該章4.1.3、4.2.3）和普通證明商標(biāo)注冊人監(jiān)測能力的審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 4.2.4）
五是增加地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)標(biāo)志的審查（見該章 5），包括禁用條款的審查、顯著特征的審查和相同、近似的審查。明確地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)禁用條款審查既需要符合集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的一般性標(biāo)準(zhǔn)，也有特殊適用性規(guī)定，增加含”硒“地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)注冊申請審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 5.1.1），增加含有地理標(biāo)志易誤導(dǎo)公眾的商標(biāo)的審查（見該章 5.1.2），明確地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的商標(biāo)顯著特征審查的一般要求，但同時應(yīng)結(jié)合商標(biāo)法第十六條第二款的規(guī)定判斷（見該章 5.2），明確地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)和普通商標(biāo)的近似判斷一般規(guī)則，如地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)”BA+商品名稱“不與在先普通商標(biāo)”AB“判為近似商標(biāo)，大小地名包含關(guān)系的審查規(guī)則等（見該章 5.3）。
六是充實和修改地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)特有事項審查。明確地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)所申報商品與其他商品的類似判斷以《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》作為基本依據(jù)，但僅以其指定商品相同或者包含關(guān)系為基礎(chǔ)（見該章 6.1），規(guī)范申請人主體資格的審查（見該章 6.2），明晰申請人的監(jiān)督檢測證明（見該章 6.4）和商品產(chǎn)地范圍的審查（見該章 6.5），細(xì)化地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)商品特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征與該地域自然因素、人文因素關(guān)系說明的審查（見該章 6.6），補(bǔ)充地理標(biāo)志商標(biāo)客觀存在及其聲譽(yù)的證據(jù)材料審查（見該章 6.7），進(jìn)一闡明使用管理規(guī)則的審查（見該章 6.8）。
此外，該章還對外國人或者外國企業(yè)申請注冊地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)的審查進(jìn)行了說明（見該章 6.9）。
10.充實和完善了涉及馳名商標(biāo)審查審理相關(guān)要求（下編第十章”復(fù)制、模仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)的審查審理“）。
該章對商標(biāo)法第十三條在商標(biāo)審查審理中的適用進(jìn)行了說明。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第一章”復(fù)制、模仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“基礎(chǔ)上，充實和完善了馳名商標(biāo)審查審理相關(guān)內(nèi)容，除增加嵌入案例外，對認(rèn)定原則、相關(guān)內(nèi)容判定均進(jìn)行了完善，更加強(qiáng)調(diào)對馳名商標(biāo)的嚴(yán)認(rèn)定、強(qiáng)保護(hù)：
一是完善”按需認(rèn)定原則“含義（見該章 3.3）。明確了”根據(jù)在案證據(jù)能夠適用商標(biāo)法其他條款對當(dāng)事人商標(biāo)予以保護(hù)的“案件無需對當(dāng)事人商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。
二是更加強(qiáng)調(diào)誠實信用。在認(rèn)定原則中增加”誠實信用原則“，明確了當(dāng)事人應(yīng)對所述事實及所提交證據(jù)材料的真實性、準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)，并規(guī)定了由于當(dāng)事人存在失信行為導(dǎo)致影響馳名商標(biāo)認(rèn)定的具體情形（見該章 3.4、5.4）。
三是增加了對已認(rèn)定馳名商標(biāo)再次予以保護(hù)的相關(guān)規(guī)定（見該章 5.5）。明確了具體的適用條件和馳名商標(biāo)持有人再次請求馳名商標(biāo)保護(hù)需要提交的證據(jù)資料，進(jìn)一步規(guī)范了馳名商標(biāo)保護(hù)工作。
四是更新了證據(jù)提交范圍（見該章 5.3）。在證據(jù)提交方面對非傳統(tǒng)經(jīng)營方式、非傳統(tǒng)媒體形成的使用證據(jù)予以認(rèn)可，并根據(jù)實際情況增加了部分證據(jù)提交的形式。
五是細(xì)化”翻譯“他人馳名商標(biāo)的定義（見該章 6.3），合并表述”混淆“和”誤導(dǎo)“的具體情形（見該章 7.1），以更符合商標(biāo)審查審理的實踐。
11.修訂了關(guān)于代理人、代表人搶注商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十一章”擅自注冊被代理人或者被代表人商標(biāo)的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第十五條第一款在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明?！吨改稀吩凇稑?biāo)準(zhǔn)》下篇第二章”擅自注冊被代理人或者被代表人商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“基礎(chǔ)上作出了一定修訂：
一是將 5 年內(nèi)提出無效宣告申請的相關(guān)表述移至《指南》上編。
二是在代理人、代表人取得商標(biāo)授權(quán)的認(rèn)定中，依據(jù)民法典規(guī)定，刪除”被代理人、被代表人知曉該申請注冊行為且在合理時間內(nèi)不表示反對的，視為代理人、代表人取得了被代理人、被代表人授權(quán)“的表述（見該章 6）。
12.修訂了關(guān)于特定關(guān)系人搶注商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十二章”特定關(guān)系人搶注他人在先使用商標(biāo)的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第十五條第二款在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明?！吨改稀吩凇稑?biāo)準(zhǔn)》下篇第三章”特定關(guān)系人搶注他人在先使用商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“基礎(chǔ)上作出了一定修訂：
一是將 5 年內(nèi)提出無效宣告申請的相關(guān)表述移至《指南》上編。
二是調(diào)整關(guān)于”在先使用“的判定標(biāo)準(zhǔn)，取消僅在中國市場使用的限制（見該章 4）。
三是在常見的”其他關(guān)系“中增加了”商標(biāo)申請人與在先使用人營業(yè)地址臨近“關(guān)系（見該章 5.3）。
13.完善了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請注冊商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十三章”商標(biāo)代理申請注冊商標(biāo)的審查審理“）。
《指南》該章在承繼《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第九部分”商標(biāo)代理申請注冊商標(biāo)的審查“的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了相關(guān)內(nèi)容：
一是增列商標(biāo)法實施條例第八十四條作為法律依據(jù)。
二是明確商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)范圍。
增加”未備案的，但經(jīng)市場監(jiān)督管理部門登記時標(biāo)明從事商標(biāo)代理、知識產(chǎn)權(quán)代理等業(yè)務(wù)的主體，或者未在市場監(jiān)督管理部門登記標(biāo)明從事商標(biāo)代理等業(yè)務(wù)但有實際證據(jù)證明其從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的，視同商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)“（見該章 2）。
三是對代理服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充說明（見該章 3）。
14.修訂和補(bǔ)充了”損害他人在先權(quán)利“的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十四章”損害他人在先權(quán)利的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第三十二條前半段內(nèi)容”申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利“在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明。《指南》參考《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定（法釋〔2017〕2 號）》和《北京市高級人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審理指南》，在《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第五章”損害他人在先權(quán)利審理標(biāo)準(zhǔn)“的基礎(chǔ)上，重新編排，修訂并補(bǔ)充了相關(guān)內(nèi)容：
一是依據(jù)民法典、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律的制定、修改，修訂了姓名權(quán)、肖像權(quán)相關(guān)內(nèi)容（見該章 3.4、3.5），將”知名商品特有名稱、包裝、裝潢“改為”有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢“并對應(yīng)調(diào)整內(nèi)容（見該章 3.6）。
二是增加”地理標(biāo)志“作為獨立的在先權(quán)利類型，明確適用要件及法條競合關(guān)系（見該章 3.7）。
三是增加”其他應(yīng)予保護(hù)的在先合法權(quán)益“部分，明確對作品名稱、作品中的角色名稱等在先權(quán)益的保護(hù)（見該章 3.8）。
15.修訂和補(bǔ)充了搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十五章”搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響商標(biāo)的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第三十二條后半段內(nèi)容”申請商標(biāo)注冊……，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)“在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明?！吨改稀吩凇稑?biāo)準(zhǔn)》下篇第五章”搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“的基礎(chǔ)上，修訂并補(bǔ)充了相關(guān)內(nèi)容：
一是進(jìn)一步明確商標(biāo)法第三十二條中的”他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)“為未注冊商標(biāo)，并寫明未注冊商標(biāo)包括”在系爭商標(biāo)申請日前未提出商標(biāo)注冊申請或者注冊期滿未續(xù)展喪失商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)“（見該章 2）。
二是完善適用考慮因素（見該章 3）。指出認(rèn)定是否構(gòu)成”搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)“的情形應(yīng)對”一定影響“的程度和”不正當(dāng)手段“的情形予以綜合考慮”。
三是取消商標(biāo)使用需在中國的限制?？紤]到實踐發(fā)展，《指南》
取消了“已經(jīng)使用并有一定影響”認(rèn)定中的商標(biāo)使用需在中國的限制，代之以使用的影響力必須及于中國的要求，并在相關(guān)定義和證據(jù)材料中體現(xiàn)（見該章 4.1、4.2）。
四是明確不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)識，即使使用，也不能認(rèn)定為“已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。
五是將商標(biāo)是否具有一定影響力的判定時間點改為“在系爭商標(biāo)申請日前”（見該章 4.3）。
六是完善“不正當(dāng)手段”的判定考慮因素。將系爭商標(biāo)申請人與在先使用人的磋商情況、親屬關(guān)系，在先未注冊商標(biāo)的知名度等因素列入判定“不正當(dāng)手段”的考慮因素中（見該章 5）。
16.完善了關(guān)于商標(biāo)法四十四條第一款“以欺騙或者不正常手段取得商標(biāo)注冊”的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十六章“以欺騙或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊的審查審理”）。
該章是對商標(biāo)法第四十四條第一款具體適用的說明。除編排體例，《指南》對《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第六章“以欺騙或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊審理標(biāo)準(zhǔn)”相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行了一定的完善。
一是在廣泛吸納各界意見基礎(chǔ)上，增加了“在商標(biāo)異議和不予注冊復(fù)審中可以參照適用”該章標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（見該章 2）。
二是增加了商標(biāo)法四十四條第一款“適用的限制”，“根據(jù)在案證據(jù)能夠適用商標(biāo)法其他條款對系爭商標(biāo)不予注冊或者宣告無效的，不再適用商標(biāo)法第四十四條第一款，惡意明顯的例外。”考慮到實踐中存在部分申請人濫用該條款，《指南》因此增加了第該條適用的限制，避免打擊惡意的最后條款“口袋化”，虛化其他條款的適用（見該章 3.2.4）。
17.完善了撤銷注冊商標(biāo)案件的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十七章“撤銷注冊商標(biāo)案件的審查審理”）。
《指南》對《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第七章“撤銷注冊商標(biāo)案件的審查審理”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了完善，并理順了該章的撰寫體例。
一是將是否存在自行改變注冊商標(biāo)情形的判定和是否自行改變注冊人名義、地址或者其他注冊事項的判定合并撰寫（見該章 3），重新編排關(guān)于連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)情形判定的內(nèi)容（見該章 5），使該章撰寫體例更為合理。
二是適應(yīng)電商、互聯(lián)網(wǎng)交易的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺交易單據(jù)、交易記錄納入商標(biāo)使用的判定中（見該章 5.3、5.4）。
三是依照實踐需要，納入“非規(guī)范實際使用商品構(gòu)成核定商品上使用的情形”（見該章 5.2）“在他人商標(biāo)上貼附訴爭商標(biāo)的認(rèn)定”“一人多標(biāo)行為的認(rèn)定”和“單純出口行為的認(rèn)定”（見該章 5.4）。
18.完善了商標(biāo)法第五十條適用的標(biāo)準(zhǔn)（下編第十八章“商標(biāo)法第五十條的審查審理”）。
該章除進(jìn)一步對《標(biāo)準(zhǔn)》第十部分的表述進(jìn)行規(guī)范外，還對第五十條的適用范圍、適用情形和時限計算方式進(jìn)行了細(xì)化（見該章3）。
19.明確了審查意見書的適用（下編第十九章“審查意見書”）。
《指南》該章相較于《標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)內(nèi)容，明確指出了審查意見書系商標(biāo)注冊實質(zhì)審查程序中審查員自由裁量權(quán)組成部分，“審查意見書簽發(fā)之日起至商標(biāo)注冊申請人或者其代理人提供補(bǔ)充證據(jù)或者補(bǔ)正文件之日止的期間，不計入商標(biāo)審查期限”，并明確列舉了審查員依照自由裁量，可以通過發(fā)出審查意見書的形式，要求申請人做出說明或者修正的 18 種情形。
關(guān)于《商標(biāo)審查審理指南》的解讀
一、制定的必要性
黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度體系均發(fā)生了歷史性變化。以習(xí)近平同志為核心的黨中央把知識產(chǎn)權(quán)工作擺在更加突出的位置，總書記多次作出“提高知識產(chǎn)權(quán)審查質(zhì)量和審查效率”等重要指示。在中央政治局第二十五次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)要提高知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作法治化水平、完善知識產(chǎn)權(quán)審查制度?！吨R產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)綱要》及《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運(yùn)用規(guī)劃》中強(qiáng)調(diào)要建議一流商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)。社會公眾也對深化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域“放管服”改革和商標(biāo)便利化改革提出更多期待。
與此同時，商標(biāo)法及相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行了修訂完善。近年來打擊商標(biāo)“惡意申請”“囤積注冊”行為、管控重大不良影響商標(biāo)、審查審理流程優(yōu)化、商標(biāo)注冊審簽機(jī)制改革、深化商標(biāo)注冊便利化改革等實踐經(jīng)驗和改革成果需要總結(jié)和鞏固。形式審查、商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類、馬德里商標(biāo)國際注冊等各項程序規(guī)范需要進(jìn)一步梳理和明確，商標(biāo)審查審理實體性規(guī)定需要進(jìn)一步充實和完善，在保護(hù)市場主體合法商標(biāo)權(quán)益的同時，更加注重維護(hù)國家利益與社會公共利益。
面對新時代知識產(chǎn)權(quán)工作更新更高的任務(wù)和要求，國家知識產(chǎn)權(quán)局根據(jù)《中華人民共和國商標(biāo)法》及《中華人民共和國商標(biāo)法實施條例》，在《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》（原國家工商行政管理總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會共同制定，以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）的基礎(chǔ)上，總結(jié)提煉近年來商標(biāo)審查審理理論和實踐的最新成果，整合商標(biāo)各項業(yè)務(wù)指南、說明、內(nèi)部規(guī)程，制定了《商標(biāo)審查審理指南》（以下簡稱《指南》）。《指南》是規(guī)范商標(biāo)各項業(yè)務(wù)程序的規(guī)程，是指導(dǎo)商標(biāo)審查審理工作的重要依據(jù)，也是社會公眾辦理商標(biāo)注冊申請或者其他商標(biāo)事務(wù)的具體指引，對加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中央事權(quán)、優(yōu)化商標(biāo)注冊審查工作流程、提升商標(biāo)審查審理質(zhì)量和效率具有重要意義。
二、制定總體思路和考慮因素
制定《指南》的總體思路是：認(rèn)真落實習(xí)近平總書記關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)工作的重要指示論述精神，堅持正確政治方向，堅持依法行政，以商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)保護(hù)為導(dǎo)向，以嚴(yán)格商標(biāo)審查審理標(biāo)準(zhǔn)一致為目標(biāo)，形成一部覆蓋商標(biāo)業(yè)務(wù)全流程、體例統(tǒng)一、內(nèi)容完備的商標(biāo)審查審理指南，為支撐商標(biāo)事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升知識產(chǎn)權(quán)治理能力現(xiàn)代化水平提供依據(jù)?！ ∝瀼厣鲜隹傮w思路，制定工作過程中堅持了以下工作原則：
一 是堅持正確方向。全面貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于知識產(chǎn)權(quán)工作重要指示論述精神，貫徹落實黨中央決策部署，堅持服務(wù)知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國建設(shè)大局。
二 是堅持回應(yīng)人民群眾關(guān)切。優(yōu)化商標(biāo)授權(quán)確權(quán)程序，明確商標(biāo)審查審理各項原則和具體要求，以公開促進(jìn)公平公正。
三 是堅持依法立規(guī)。根據(jù)民法典、商標(biāo)法第四次修正及相關(guān)法律法規(guī)，制定、細(xì)化配套規(guī)定，嚴(yán)格在法律框架下做好《指南》制定工作，確保延續(xù)性、穩(wěn)定性與前瞻性、開放性的統(tǒng)一，處理好與其他知識產(chǎn)權(quán)法律制度的關(guān)系。
四 是堅持嚴(yán)格保護(hù)。維護(hù)商標(biāo)法立法宗旨，完善以強(qiáng)化保護(hù)為導(dǎo)向的商標(biāo)審查政策，堅決打擊商標(biāo)惡意搶注、囤積注冊等違法行為，嚴(yán)格馳名商標(biāo)認(rèn)定要求，加大對不良影響商標(biāo)的管控力度，更加強(qiáng)調(diào)對商標(biāo)顯著性、識別性的根本要求，引導(dǎo)申請人恪守誠實信用原則，合理提交商標(biāo)注冊申請，保護(hù)商標(biāo)資源，捍衛(wèi)商標(biāo)體系有效良性運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的高質(zhì)量創(chuàng)造。
五 是堅持立足實際。全面總結(jié)近年來商標(biāo)審查審理實踐經(jīng)驗，《指南》鞏固、確認(rèn)和發(fā)展商標(biāo)注冊審查審理工作成果，確保公共利益和激勵創(chuàng)新兼得，提高商標(biāo)審查審理的精細(xì)化水平，適應(yīng)新技術(shù)新業(yè)態(tài)發(fā)展要求。
六 是堅持融合統(tǒng)一。協(xié)調(diào)商標(biāo)各項業(yè)務(wù)程序要求一致，規(guī)范用詞用語，合并商標(biāo)審查和審理適用標(biāo)準(zhǔn)為一編的同時，兼顧不同程序考慮因素的差異，實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)適用一致性和個案原則的有機(jī)統(tǒng)一。
參照相關(guān)法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)范，統(tǒng)一用詞用語 80 余個。
三、主要內(nèi)容
《指南》分上下兩編，上編為“形式審查和事務(wù)工作編”，系對現(xiàn)行各流程形式審查標(biāo)準(zhǔn)和工作規(guī)程的系統(tǒng)梳理和優(yōu)化，下編為商標(biāo)審查審理編，系商標(biāo)審查審理實體性標(biāo)準(zhǔn)。
?。ㄒ唬╆P(guān)于上編“形式審查和事務(wù)工作編”
“形式審查和事務(wù)工作編”依照商標(biāo)業(yè)務(wù)模塊劃分為五個部分，共二十五章。各部分依次明確了各商標(biāo)申請業(yè)務(wù)的形式審查，商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素分類，商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓等其他商標(biāo)業(yè)務(wù)的審查，馬德里商標(biāo)國際注冊審查以及商標(biāo)申請事務(wù)的處理。該編依照商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例等有關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章和國際條約的規(guī)定，整合商標(biāo)局對外發(fā)布的各項業(yè)務(wù)申請指南、相關(guān)書式說明以及相關(guān)規(guī)程，按照便利申請人的原則和公平、公開的要求重新組織內(nèi)容。該編各章一般先列明法律依據(jù)，而后按照對應(yīng)業(yè)務(wù)運(yùn)行順序編排內(nèi)容。此外，該編還對商標(biāo)審查審理涉及的用詞、用語進(jìn)行了全面的梳理和規(guī)范。各部分內(nèi)容如下：
第一部分：商標(biāo)申請形式審查（第一章至第五章）。
《指南》第一部分“商標(biāo)申請形式審查”依據(jù)商標(biāo)法、商標(biāo)法實施條例的規(guī)定和行政程序基本原則，修改、整合各項商標(biāo)申請業(yè)務(wù)現(xiàn)有申請指南、相關(guān)規(guī)程，總結(jié)實踐經(jīng)驗撰寫。
第一章 為“形式審查的一般性要求”。該章是對商標(biāo)申請形式審查的一般性規(guī)定的歸納和概括，確認(rèn)了商標(biāo)申請形式審查書面審查、一次性告知和確保效率三項基本原則。該章所確定的形式審查程序、申請文件的基本要求和身份證明文件、主體資格證明文件的規(guī)定適用于該編第一部分、第三部分及第四部分相關(guān)業(yè)務(wù)。
第二章 為“注冊申請形式審查”。該章詳細(xì)闡述了商標(biāo)注冊申請的法律依據(jù)、途徑方式、形式審查內(nèi)容，明確形式審查結(jié)論的若干情形，為有優(yōu)先權(quán)要求的申請人提供了清晰指引，并明確了撤回商標(biāo)注冊申請的相關(guān)審查規(guī)定。該章還首次系統(tǒng)性整理、規(guī)范了新型商標(biāo)圖樣提交的要求（見該章 3.1.4）。
第三章 為“異議形式審查”。該章包括異議申請的法律依據(jù)、申請形式審查、答辯及補(bǔ)充證據(jù)材料的審查、異議人變更等內(nèi)容。
該章完善了郵寄提交、通過郵政企業(yè)以外的快遞企業(yè)遞交異議申請的郵寄日期證明規(guī)定；明確了利害關(guān)系人分類；細(xì)化了不予受理及補(bǔ)正情形；增加了異議申請駁回規(guī)定。該章對在先權(quán)利人與利害關(guān)系人、答辯材料、補(bǔ)充證據(jù)材料進(jìn)行了詳細(xì)規(guī)定（見該章 3、4、5），相關(guān)規(guī)定在商標(biāo)評審形式審查和國際異議形式審查中同樣適用。
第四章為“評審形式審查”。該章包括商標(biāo)評審各項申請的法律依據(jù)、評審類型、各項評審申請的申請文件要求及形式審查、評審答辯及補(bǔ)充證據(jù)材料的要求、變更及解除代理等內(nèi)容。
第五章為“撤銷注冊商標(biāo)申請形式審查”。該章包括撤銷連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)申請及撤銷成為通用名稱商標(biāo)申請兩種撤銷申請審查的法律依據(jù)、申請文件與具體審查內(nèi)容、期限計算、文件送達(dá)、使用證據(jù)的接收、審查過程中的變更、審查結(jié)論和撤回申請等相關(guān)內(nèi)容。該章對注冊商標(biāo)尤其是馬德里國際注冊商標(biāo)注冊滿三年的起算標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了明確，同時，針對連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)撤銷程序要求，為提高文件送達(dá)率，更好地保護(hù)權(quán)利人合法權(quán)益，在文件主送給商標(biāo)權(quán)利人之外，增列了不同情形下向相關(guān)當(dāng)事人抄送文件的情況（見該章 1.4.2）。
第二部分：商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類（第六章至第九章）。
對商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類由商標(biāo)注冊部門依職權(quán)主動進(jìn)行。申請人申請注冊的商標(biāo)圖樣需劃分檢索要素，申報的商品及服務(wù)項目需要劃分類似群?！吨改稀返诙糠?ldquo;商品服務(wù)和商標(biāo)檢索要素的分類”參照相關(guān)國際公約規(guī)定，總結(jié)商品服務(wù)分類和商標(biāo)文字、圖形等檢索要素分類現(xiàn)有規(guī)程和實踐經(jīng)驗撰寫。
第六章為“商品服務(wù)分類”。該章闡明了商標(biāo)注冊工作中商品服務(wù)分類的法律依據(jù)、申報原則、分類原則和基本要求，特別是對商品服務(wù)申報工作中常見問題進(jìn)行了歸納和列舉。
第七章為“商標(biāo)文字檢索要素分類”。該章包括商標(biāo)名稱及漢字分卡、拼音分卡、英文分卡、字頭分卡、數(shù)字分卡、意譯分卡及特殊情形下分卡的工作要求及典型示例。
第八章為“商標(biāo)圖形要素分類”。我國自 1988 年 5 月開始使用基于《建立商標(biāo)圖形要素國際分類維也納協(xié)定》的《商標(biāo)圖形要素國際分類》，并不斷進(jìn)行調(diào)整。該章歸納了需要進(jìn)行圖形要素分類的 7 種情形，并確認(rèn)了圖形要素劃分原則，列舉了若干典型圖例。
第九章為商標(biāo)其他檢索要素分類。該章主要闡述了聲音商標(biāo)的要素劃分原則。
第三部分：其他商標(biāo)業(yè)務(wù)審查（第十章至第十二章）。
《指南》第三部分“其他商標(biāo)業(yè)務(wù)審查”是對依據(jù)商標(biāo)法第四章“注冊商標(biāo)的續(xù)展、變更、轉(zhuǎn)讓和使用許可”以及商標(biāo)法實施條例第四章“注冊商標(biāo)的變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展”進(jìn)行的相關(guān)審查工作的梳理，相關(guān)業(yè)務(wù)不對形式審查和實質(zhì)審查做明確界分。
第十章為“商標(biāo)變更類申請的審查標(biāo)準(zhǔn)”。該章包括商標(biāo)注冊人/申請人名稱或者地址的變更，商標(biāo)注冊申請人的代理機(jī)構(gòu)的變更，國內(nèi)文件接收人（外國申請人/注冊人）的變更和商標(biāo)申請/注冊事項的更正四部分內(nèi)容。為適應(yīng)商標(biāo)注冊便利化改革，該章明確寫入以下便利化舉措：
一是明確了申請人名義發(fā)生多次變更的，可一次變更到現(xiàn)名義而無需逐次變更（見該章 1.2）。
二是明確變更申請的撤回和中止具體情形和審查內(nèi)容（見該章 1.7）。
三是限定申請變更代理機(jī)構(gòu)的應(yīng)為在注冊申請中的商標(biāo)，已注冊商標(biāo)無需申請變更代理機(jī)構(gòu)（見該章 2.3）。
第十一章為“商標(biāo)權(quán)的處分類申請”。該章包括注冊商標(biāo)/注冊申請的轉(zhuǎn)讓和移轉(zhuǎn)、注冊商標(biāo)的使用許可備案（變更許可人被許可人名稱、許可提前終止）、注冊商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記、注冊申請的商品/服務(wù)項目的刪減、注冊商標(biāo)的注銷和注冊商標(biāo)有效期滿未續(xù)展的注銷六節(jié)內(nèi)容。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓/移轉(zhuǎn)涉及民事權(quán)利處分，在實踐中存在一定爭議，該章針對相關(guān)問題進(jìn)行了重點回應(yīng)：
一是闡明了不同類型移轉(zhuǎn)申請的辦理方式（見該章 1.2.2）；
二是列舉了容易導(dǎo)致混淆或者其他不良影響的轉(zhuǎn)讓的具體情形（見該章 1.7）；
三是明確對于轉(zhuǎn)讓人名下領(lǐng)土延伸至中國受保護(hù)的馬德里國際注冊商標(biāo)，與申請轉(zhuǎn)讓的國內(nèi)注冊商標(biāo)構(gòu)成相同、近似商標(biāo)的，應(yīng)一并辦理轉(zhuǎn)讓（見該章 1.5）。
第十二章為注冊商標(biāo)的續(xù)展。除了各程序一般性規(guī)定，還列明了不予核準(zhǔn)續(xù)展申請的具體情形。
第四部分：馬德里商標(biāo)國際注冊審查（第十三章至第十八章）。
《指南》第四部分“馬德里商標(biāo)國際注冊審查”在商標(biāo)法及其實施條例、馬德里相關(guān)國際條約基礎(chǔ)上，總結(jié)和梳理世界知識產(chǎn)權(quán)組織相關(guān)規(guī)定、國內(nèi)相關(guān)規(guī)程以及實踐經(jīng)驗撰寫，包括馬德里商標(biāo)國際注冊審查全部業(yè)務(wù)的審查具體要求和內(nèi)容。各章中涉及馬德里商標(biāo)國際注冊相關(guān)申請書式的說明是以世界知識產(chǎn)權(quán)組織最新公布的英文書式為范例撰寫而成。
第十三章和第十四章分別為“馬德里商標(biāo)國際注冊申請審查”和“馬德里商標(biāo)國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)申請審查”。在相關(guān)程序中，我國系原屬國，國家知識產(chǎn)權(quán)局為原屬局，其職能主要為證明提交國際注冊申請的商標(biāo)在國內(nèi)已經(jīng)申請或者注冊、申請人符合相關(guān)資格以及提交的書式齊全、填寫合規(guī)，國際規(guī)費(fèi)的轉(zhuǎn)交以及國內(nèi)商標(biāo)失效后的通知。因此第十三章和第十四章的內(nèi)容主要是相關(guān)資格、條件與申請書式的審查、規(guī)費(fèi)和國際注冊商標(biāo)效力終止的通知。馬德里商標(biāo)國際注冊及后續(xù)業(yè)務(wù)申請的全流程，從申請、補(bǔ)正、繳費(fèi)到需要經(jīng)商標(biāo)局回復(fù)的不規(guī)范通知、再到商標(biāo)無效的通知，為申請人填寫申請、審查員的審查工作提供清晰客觀的標(biāo)準(zhǔn)。
第十五章為“商標(biāo)國際異議形式審查”。該章包括馬德里體系領(lǐng)土延伸至中國的國際商標(biāo)異議的申請、答辯回文、補(bǔ)充材料及撤回申請的審查。
第十六章為“馬德里商標(biāo)領(lǐng)土延伸申請審查”。馬德里商標(biāo)領(lǐng)土延伸申請由世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行形式審查后通知國家知識產(chǎn)權(quán)局。實質(zhì)審查前將指定的商品和服務(wù)項目翻譯成中文以便檢索比對。馬德里商標(biāo)領(lǐng)土延伸申請實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)與國內(nèi)商標(biāo)注冊申請實質(zhì)審查標(biāo)準(zhǔn)相同。
第十七章和第十八章分別為“領(lǐng)土延伸至中國的國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)形式審查”和“領(lǐng)土延伸至中國的國際注冊后續(xù)業(yè)務(wù)實質(zhì)審查”。
前者包括國際注冊轉(zhuǎn)國內(nèi)申請、國際注冊代替國內(nèi)注冊加注和國際更正分揀；后者包括國際注冊的名稱或者地址變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、刪減、注銷、合并、放棄等。由于國際注冊商標(biāo)的后續(xù)業(yè)務(wù)既有跟國內(nèi)后續(xù)業(yè)務(wù)相同或者相似的業(yè)務(wù)類型，也有馬德里國際注冊體系框架下的國際部分注銷、國際刪減、國際合并、國際放棄等國內(nèi)后續(xù)業(yè)務(wù)不涉及的業(yè)務(wù)類型，因此，此兩章在撰寫時一方面與國內(nèi)后續(xù)業(yè)務(wù)在審查標(biāo)準(zhǔn)和流程上盡量保持一致，另一方面考慮馬德里國際注冊的特殊性，滿足國際條約的相關(guān)規(guī)定，將國際后續(xù)業(yè)務(wù)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)按照形式審查和實質(zhì)審查進(jìn)行了梳理，形成了操作性比較強(qiáng)的兩個章節(jié)，對國際后續(xù)業(yè)務(wù)涉及的所有類型的審查標(biāo)準(zhǔn)作了相對詳盡的規(guī)定。
第五部分：商標(biāo)申請事務(wù)處理（第十九章至第二十五章）。
《指南》第五部分“商標(biāo)申請事務(wù)處理”以商標(biāo)申請指南、《商標(biāo)注冊檔案管理辦法》《關(guān)于商標(biāo)電子申請的規(guī)定》等規(guī)范和實踐為基礎(chǔ)，系統(tǒng)梳理了文件接收和送達(dá)、繳費(fèi)、檔案管理、電子申請等商標(biāo)申請事務(wù)相關(guān)內(nèi)容。
第十九章為“商標(biāo)申請文件的接收”。該章介紹了商標(biāo)收文工作規(guī)程，商標(biāo)申請日、提交日及期限屆滿日的計算方法以及代理機(jī)構(gòu)備案的程序。
第二十章為“商標(biāo)費(fèi)用”。該章包括商標(biāo)規(guī)費(fèi)種類、繳費(fèi)期限及繳費(fèi)日、繳納方式和退款等內(nèi)容。
第二十一章為“商標(biāo)文件的送達(dá)”。該章整理了商標(biāo)文件的送達(dá)方式及對應(yīng)解釋說明，對送達(dá)人、送達(dá)日作出了明確規(guī)定，并對退件的處理、文件的查詢具體方式予以規(guī)范。
第二十二章為“出具和補(bǔ)發(fā)證明文件”。該章明確了商標(biāo)注冊部門所出具的證明文件僅有“出具優(yōu)先權(quán)證明文件”“馬德里國際注冊商標(biāo)出具商標(biāo)注冊證明”“商標(biāo)變更、續(xù)展、轉(zhuǎn)讓證明”和“補(bǔ)發(fā)商標(biāo)注冊證”4 類。該章還列明了相關(guān)審查事項和不予補(bǔ)發(fā)證明文件的情形。
第二十三章為“商標(biāo)檔案”。該章包括商標(biāo)檔案的定義和形式，商標(biāo)檔案的歸檔范圍、整理原則、歸檔要求、保管和銷毀等事項，重點對不同主體如何查閱和復(fù)制商標(biāo)檔案作出規(guī)定和說明（見該章3）。
第二十四章為“商標(biāo)公告”。該章列舉了由商標(biāo)注冊部門發(fā)布的 30 種商標(biāo)公告類型，并對馬德里國際注冊公告進(jìn)行了說明。
第二十五章為“電子申請有關(guān)規(guī)定”。該章包括電子申請用戶、商標(biāo)數(shù)字證書、電子申請的接收、電子發(fā)文及電子注冊證等內(nèi)容，并規(guī)定了電子申請的相關(guān)注意事項，指出了電子申請不同于其他形式申請的特殊要求。
（二）關(guān)于下編“審查審理編”
《指南》下編“審查審理編”共十九章。是在《標(biāo)準(zhǔn)》基礎(chǔ)上修訂、完善而成，有延續(xù)，也有創(chuàng)新。在體例上，《指南》不再采用審查和審理分列的做法，而是按照商標(biāo)法條文順序排列各章節(jié)，明確審查審理不同環(huán)節(jié)考慮因素的差異。在各章內(nèi)容編排上，除概述章外，《指南》在各章設(shè)立“釋義”部分，嵌入指導(dǎo)案例，以更好地說明相關(guān)條款的適用，增強(qiáng)指引的確定性。在內(nèi)容上，《指南》
根據(jù)近年來法律、理論和實踐的發(fā)展，對商標(biāo)審查審理實體性規(guī)范進(jìn)行了增補(bǔ)、完善和修改，具體如下：
1.設(shè)置“概述”章。
該章統(tǒng)領(lǐng)全篇，明確了商標(biāo)審查審理的基本原則、范圍和基本概念：
關(guān)于基本原則。該章根據(jù)現(xiàn)行商標(biāo)法的規(guī)定以及商標(biāo)授權(quán)確權(quán)實踐中的普遍觀點，明確商標(biāo)審查審理工作的五項基本原則，分別為：誠實信用原則，以注冊為主、以使用為補(bǔ)充原則，保護(hù)合法在先權(quán)利原則，標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行一致和個案審查原則以及防止權(quán)利濫用原則。
關(guān)于商標(biāo)審查審理范圍。該章將絕對理由和相對理由的概念在《指南》中固定，區(qū)分審查和審理程序，并嚴(yán)格依照商標(biāo)法及其實施條例的規(guī)定，從概念、法條適用等方面明確各個程序的審查和審理的邊界。
關(guān)于基本概念。該章系參照域外商標(biāo)立法慣例，對商標(biāo)法中基本概念的內(nèi)涵和外延予以明確。該節(jié)對商標(biāo)、商標(biāo)的顯著特征、商標(biāo)相同與近似、同一種與類似商品或者服務(wù)、混淆、商標(biāo)的使用、不正當(dāng)手段與惡意這 7 個基本概念進(jìn)行了解釋說明。
2.新增“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的審查審理”
?。ㄏ戮幍诙?ldquo;不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的審查審理”）。
商標(biāo)法第四次修正在第四條第一款中增加了“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，應(yīng)當(dāng)予以駁回”的規(guī)定。為適應(yīng)該修改，在廣泛吸納各界意見基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)規(guī)范及商標(biāo)審查審理的實踐，《指南》新增該章，以明確審查審理實踐中 “不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”的認(rèn)定和適用：
一是闡明“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”的釋義。商標(biāo)法第四條所規(guī)定的“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”是指“申請人并非基于生產(chǎn)經(jīng)營活動的需要，而提交大量商標(biāo)注冊申請，缺乏真實使用意圖，不正當(dāng)占用商標(biāo)資源，擾亂商標(biāo)注冊秩序的行為”（見該章 2）。
二是明確判斷是否構(gòu)成不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請的考慮因素，包括申請人基本情況、申請人提交商標(biāo)注冊申請的整體情況等（見該章 4）。
三是依照審查實踐，歸納、列舉了 9 種“不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請”典型情形，并以嵌入案例的形式進(jìn)行具體解釋、說明（見該章 5、6）。同時，肯認(rèn)申請人基于防御目的申請與其注冊商標(biāo)標(biāo)識相同或者近似的商標(biāo)以及為具有現(xiàn)實預(yù)期的未來業(yè)務(wù)，預(yù)先適量申請商標(biāo)的行為（見該章 2）。
四是厘清了審查、異議和評審環(huán)節(jié)考慮因素和適用情形的差異。
在考慮因素上，判斷是否構(gòu)成不以使用為目的的惡意商標(biāo)注冊申請，注冊審查程序中以發(fā)現(xiàn)的線索為主，異議、評審程序中以在案證據(jù)為主（見該章 4）；
在適用情形方面，明確由于程序功能和材料差異，部分情形僅在異議和評審程序考量，如“對同一主體具有一定知名度或者較強(qiáng)顯著性的特定商標(biāo)反復(fù)申請注冊，擾亂商標(biāo)注冊秩序的”（見該章 5）。
此外，《指南》汲取成熟實踐經(jīng)驗，特別強(qiáng)調(diào)“不以使用為目的惡意申請注冊的商標(biāo)，不限于申請人本人申請注冊的商標(biāo)，也包括與申請人具有串通合謀行為或者具有特定身份關(guān)系或者其他特定聯(lián)系的自然人、法人或者其他組織申請注冊的商標(biāo)”以及“商標(biāo)轉(zhuǎn)讓不影響對商標(biāo)申請人違反本條款情形的認(rèn)定”，防止當(dāng)事人串通合謀規(guī)避法律規(guī)定（見該章 5）。
3.充實和完善了商標(biāo)法第十條審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第三章“不得作為商標(biāo)標(biāo)志的審查審理”）。
商標(biāo)法第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)注冊并使用的標(biāo)志，該條在審查、審理程序中的適用標(biāo)準(zhǔn)是本次修訂重點之一。相較于《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第一部分“不得作為商標(biāo)標(biāo)志的審查”，《指南》調(diào)整了內(nèi)容撰寫邏輯，將原有的法律依據(jù)及各款適用 10 節(jié)整合為“法律依據(jù)”“釋義”和“具體適用”3 節(jié)，以更方便理解各條款適用的情形及相互關(guān)系。其修訂內(nèi)容大致如下：
一是區(qū)分特定類型商標(biāo)不同情形下的審查審理條款適用。
區(qū)分涉國家名稱商標(biāo)不同情形下的審查審理款項適用。對標(biāo)志中含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，但因與其他要素相結(jié)合，整體與國家名稱不相同或者近似的，整體上已不再與我國國家名稱相同或者近似的，為防止我國國家名稱的濫用，《指南》明確該情形屬于商標(biāo)法第十條第一款第（八）項規(guī)定的不良影響情形（見該章 2.1、3.1.1、3.8.2.3）。
區(qū)分涉民族名稱商標(biāo)不同情形下的審查審理款項適用。《標(biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，標(biāo)志本身及其構(gòu)成要素與民族名稱相同或者近似，并丑化或者貶低特定民族的，判定為帶有民族歧視性，適用商標(biāo)法第十條第一款第六項?！吨改稀愤M(jìn)一步明確，標(biāo)志所含文字、圖形等內(nèi)容本身并非丑化、歧視任何民族，但作為商標(biāo)使用和注冊，可能傷害民族尊嚴(yán)和感情，有害于民族團(tuán)結(jié)、民族平等的，屬于商標(biāo)法第十條第一款第八項規(guī)定的“有其他不良影響”的情形（見該章 2.6、3.6、3.8.3.4）。
二是修改、充實商標(biāo)法第十條第一款第七項“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認(rèn)的”的具體適用情形。
調(diào)整“易使消費(fèi)者對指定商品或者服務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)的”表述。《標(biāo)準(zhǔn)》“易使消費(fèi)者對指定商品或者服務(wù)的內(nèi)容產(chǎn)生誤認(rèn)”條目下案例應(yīng)屬于商標(biāo)法第十一條規(guī)制的情形，此次將其調(diào)整到“商標(biāo)顯著特征的審查審理”章節(jié)下，將原條目修改為“容易使公眾對服務(wù)的內(nèi)容、性質(zhì)等特點產(chǎn)生誤認(rèn)的”并新增相關(guān)案例（見該章3.7.1.5）。
新增首字為“國”字的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)（見該章 3.7.1.1）。
增加與公眾人物肖像相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。
《標(biāo)準(zhǔn)》僅就“商標(biāo)由他人姓名構(gòu)成，未經(jīng)他人許可，易導(dǎo)致公眾對商品或者服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)”的情形做了明確規(guī)定。為滿足實踐需要，《指南》增加了標(biāo)志與公眾人物肖像相同或者近似，易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的情形（見該章 3.7.2.6）。
增加與具有一定知名度的教育院校、體育組織、環(huán)保組織、慈善組織等機(jī)構(gòu)的名稱、標(biāo)志相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)（見該章 3.7.2.7）。
明確與重要賽事、重要展會、重大考古發(fā)現(xiàn)名稱、標(biāo)志等相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)?！稑?biāo)準(zhǔn)》在“其他易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的”條目下例舉了“環(huán)渤海國際自行車賽”“渝洽會”等案例。
隨著商標(biāo)注冊申請中此類標(biāo)志數(shù)量的增加，為了給審查員和申請人明確指引，此次修訂將類似情形提煉歸納為單獨條目，即“與重要賽事、重要展會、重大考古發(fā)現(xiàn)名稱（含規(guī)范簡稱）、標(biāo)志等相同或者近似的，未經(jīng)主辦方或者主管單位授權(quán)，容易導(dǎo)致公眾誤認(rèn)的”，適用商標(biāo)法第十條第一款第七項（見該章 3.7.2.8）。
三是修訂商標(biāo)法第十條第一款第八項“具有其他不良影響”的釋義及判斷方式，整合并充實具體適用情形。
充實細(xì)化具有政治不良影響的標(biāo)志的情形?！稑?biāo)準(zhǔn)》列舉了“具有政治不良影響”的標(biāo)志的四種情形。此次修訂充實細(xì)化了相關(guān)內(nèi)容，新增了“與黨的重要理論成就、科學(xué)論斷、政治論述等相同、近似，或者與國家戰(zhàn)略、國家政策、黨和國家重要會議等相同、近似，易使公眾與之產(chǎn)生聯(lián)想的”“由具有政治意義的事件、地點名稱等構(gòu)成的”等情形，將“具有政治不良影響”的情形增至七種（見該章 3.8.2）。
完善與國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。此次修訂將 “與國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”條目細(xì)分為兩條，即“與我國黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”和“與公眾知曉的其他國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或者近似的”，增加文字闡述說明和案例（見該章 3.8.2.1、3.8.2.2）。
調(diào)整完善涉及國名濫用的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。此次修訂將標(biāo)志含有我國國名、導(dǎo)致國名濫用相關(guān)規(guī)定調(diào)整至“有損國家主權(quán)、尊嚴(yán)、形象或者危害國家安全、破壞國家統(tǒng)一的”條目下，明確標(biāo)志中含有與我國國家名稱相同或者近似的文字，因與其他要素相結(jié)合，整體上已不再與我國國家名稱相同或者近似的，適用該項禁止性規(guī)定，并相應(yīng)增加該規(guī)定的例外情形（見該章 3.8.2.3）。
將《標(biāo)準(zhǔn)》中除“有害于社會主義道德風(fēng)尚”和“具有政治上不良影響”以外的不良影響的情形整合、調(diào)整為“對我國經(jīng)濟(jì)、文化、民族、宗教、社會易產(chǎn)生消極、負(fù)面影響，損害公共利益，擾亂公共秩序的”若干情形，并依照審查實踐的發(fā)展充實新的情形（見該章 3.8.3）。
新增與我國國家級新區(qū)、重點開發(fā)區(qū)域名稱相同或者近似的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。此次修訂明確：標(biāo)志與我國整體發(fā)展戰(zhàn)略關(guān)系密切的國家級新區(qū)或者國家級重點開發(fā)區(qū)域名稱（含規(guī)范簡稱）等相同或者近似，作為商標(biāo)使用和注冊有害于我國經(jīng)濟(jì)、社會公共利益的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項。申請人提供書面證明文件證明其獲得國務(wù)院及其授權(quán)部門同意的除外（見該章3.8.3.1）。
細(xì)化含不規(guī)范漢字標(biāo)志的審查審理。增加標(biāo)志中的漢字是否屬于不規(guī)范漢字的判斷標(biāo)準(zhǔn)，明確漢字為書法體或者筆畫經(jīng)圖形化、藝術(shù)化設(shè)計，或者明顯系外文中的漢字，不易使公眾特別是未成年人對其書寫產(chǎn)生錯誤認(rèn)知的，可不視為不規(guī)范漢字（見該章3.8.3.3）。
增加有害于民族、種族尊嚴(yán)或者感情的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。《指南》明確：標(biāo)志本身并非丑化、歧視任何民族，但作為商標(biāo)使用和注冊，可能傷害民族尊嚴(yán)和感情，有害于民族團(tuán)結(jié)、民族平等的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項。標(biāo)志中含有可能傷害種族尊嚴(yán)和感情的文字、圖形等的，亦適用該項禁用規(guī)定（見該章 3.8.3.4）。
增加警銜、消防救援銜、海關(guān)關(guān)銜、外交銜級等職銜相關(guān)標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。《指南》明確此類標(biāo)志易與上述特定主體產(chǎn)生聯(lián)系，引起混淆或者誤導(dǎo)，損害公共利益、擾亂公共秩序的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項（見該章 3.8.3.7）。
增加與我國突發(fā)公共事件特有詞匯相同或者近似的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。為遏制部分申請人將公共衛(wèi)生事件、社會安全事件、重大自然災(zāi)害、重大事故災(zāi)難等公共事件特有詞匯申請注冊為商標(biāo)、擾亂社會公共秩序的行為，《指南》明確：標(biāo)志及其組成部分與我國突發(fā)公共事件特有詞匯相同或者近似，易使公眾將其與該事件產(chǎn)生聯(lián)系，擾亂、危害社會公共秩序的，適用商標(biāo)法第十條第一款第（八）項（見該章 3.8.3.8）。
增加與國家重大工程、重大科技項目等名稱相同或者近似的標(biāo)志具有不良影響的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)?！吨改稀访鞔_：標(biāo)志與我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會發(fā)展關(guān)系密切的國家重大工程、重大科技項目等名稱相同或者近似的，除非標(biāo)志由國家相關(guān)部門授權(quán)的適格主體申請注冊，否則會對我國社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，適用商標(biāo)法第十條一款（八）項規(guī)定（見該章 3.8.3.9）。
增加與烈士姓名相同或者含烈士姓名的標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。
《英雄烈士保護(hù)法》出臺后，實踐中對與烈士姓名相同或者包含烈士姓名的商標(biāo)注冊申請審查較為嚴(yán)格，引起社會輿論較大反應(yīng)。此次修訂，廣泛征求了法院、專家、商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的意見，總結(jié)審查實踐經(jīng)驗，新增相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確了應(yīng)當(dāng)結(jié)合標(biāo)志的構(gòu)成要素、指定的商品服務(wù)、申請人所在地域與該烈士的關(guān)聯(lián)程度等因素，綜合判斷標(biāo)志的注冊和使用是否可能損害烈士的名譽(yù)、榮譽(yù)或者產(chǎn)生其他不良影響的原則（見該章 3.8.3.10）。
四是完善含有地名的商標(biāo)具體審查審理條款適用（見該章 3.9）完善含地名的標(biāo)志適用禁用規(guī)定的除外情形。新增一種例外情形，即明確“由組成地名的文字和其他文字構(gòu)成的標(biāo)志，整體構(gòu)成有別于地名，不易使消費(fèi)者聯(lián)想到地名，亦不易導(dǎo)致產(chǎn)地誤認(rèn)的”，不在適用商標(biāo)法第十條第二款的情形之列（見該章 3.9.1.5）。
增加“地市級以上行政區(qū)劃地名+公共事業(yè)名稱”標(biāo)志的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。新增一條特殊規(guī)定，即明確在申請人和申請標(biāo)志同時具備一定條件的情況下，由地市級及以上行政區(qū)劃地名和公共事業(yè)名稱組成的標(biāo)志可予以初步審定（見該章 3.9.5）。
4.修改并充實了普通商標(biāo)顯著特征審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第四章“商標(biāo)顯著特征的審查審理”）。
商標(biāo)法第十一條規(guī)定了缺乏顯著特征，不得作為商標(biāo)注冊的標(biāo)志?！吨改稀吩谡稀稑?biāo)準(zhǔn)》上篇第二部分“商標(biāo)顯著特征的審查”和下篇第九章“經(jīng)使用取得取得顯著特征的標(biāo)志審理標(biāo)準(zhǔn)”的基礎(chǔ)上，修訂和補(bǔ)充了商標(biāo)法第十一條在商標(biāo)審查審理程序中適用相關(guān)內(nèi)容。具體如下：
一是明晰相關(guān)概念。完善了對商標(biāo)顯著特征概念的闡釋，新增對“通用名稱”“僅直接表示”“質(zhì)量”“主要原料”“功能”“重量”“數(shù)量”概念的闡釋（見該章 2.1、2.2）。
二是首次闡明各類缺乏顯著特征情形禁止注冊的理論依據(jù)（見該章 2、3、4）。
三是補(bǔ)充指定在服務(wù)上商標(biāo)顯著性審查審理相關(guān)內(nèi)容。商標(biāo)注冊實質(zhì)審查要考慮該商標(biāo)申請指定的商品或者服務(wù)類別，雖然商標(biāo)法第十一條只提到商品而未提到服務(wù)，但商標(biāo)法第四條第二款同時規(guī)定“本法有關(guān)商品商標(biāo)的規(guī)定，適用于服務(wù)商標(biāo)”，故《指南》在 2.相關(guān)解釋、3.具體適用：缺乏顯著特征的、4.具體適用：經(jīng)過使用取得顯著特征的這三節(jié)，均重點補(bǔ)充了涉及服務(wù)類別的相關(guān)解釋和案例。
四是將商標(biāo)經(jīng)使用取得顯著特征的判斷從以“國內(nèi)相關(guān)公眾的認(rèn)知”為準(zhǔn)改為“相關(guān)公眾的認(rèn)知”為準(zhǔn)（見該章 2.4）。
五是修改、增列“其他缺乏顯著特征的情形”。將“商品的外包裝”（見該章 3.3.5）和“指定商品的容器或者裝飾性圖案”（見該章 3.3.6）分列為兩種商標(biāo)缺乏顯著特征的情形，增列“日常用語”（見該章 3.3.12）、“僅有申請人（不包括自然人）名稱全稱的”（見該章 3.3.10）、“網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)流行表情包”（見該章3.3.13）、“常用標(biāo)志符號”（見該章 3.3.14）、“節(jié)日名稱”（見該章3.3.15）、“格言警句”（見該章 3.3.16）等情形作為“其他缺乏顯著特征的情形”并增加圖例予以闡釋。
六是改變了由缺乏顯著特征文字部分和圖形相對獨立組成的商標(biāo)顯著性判斷規(guī)則?！稑?biāo)準(zhǔn)》規(guī)定，商標(biāo)由不具備顯著特征的標(biāo)志和其他要素構(gòu)成，其他要素或者整體能夠起到區(qū)分商品和服務(wù)來源作用的，則該商標(biāo)具備顯著特征。但這一規(guī)定存在模糊商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)范圍等問題，也與當(dāng)前商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的實踐不一致?；诖耍吨改稀犯淖兞松鲜鲆?guī)定，指出：“若商標(biāo)由獨立文字部分和獨立其他要素構(gòu)成，文字部分不具備顯著特征，則該商標(biāo)整體應(yīng)認(rèn)定為缺乏顯著特征。”同時規(guī)定了此種情況下的審查意見書程序。
5.充實和完善了商標(biāo)相同、近似審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第五章“商標(biāo)相同、近似的審查審理”）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第三部分“商標(biāo)相同、近似的審查”基礎(chǔ)上，對商標(biāo)相同、近似判定相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了修訂和大量補(bǔ)充、完善，具體如下：
一是完善基本概念（見該章 2）。該章參照相關(guān)司法解釋，對商標(biāo)相同、商標(biāo)近似、同一種商品、同一種服務(wù)、類似商品和類似服務(wù)這六項基本概念的定義進(jìn)行了完善。
二是新增對區(qū)分表中未涵蓋的商品和服務(wù)判定類似關(guān)系的考慮因素（見該章 2）。新增“對于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未涵蓋的商品，應(yīng)當(dāng)基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知力，綜合考慮商品的功能、用途、主要原料、生產(chǎn)部門、消費(fèi)對象、銷售渠道等因素認(rèn)定是否構(gòu)成同一種或者類似商品；對于《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》未涵蓋的服務(wù)，應(yīng)當(dāng)基于相關(guān)公眾的一般認(rèn)知力，綜合考慮服務(wù)的目的、內(nèi)容、方式、對象、場所等因素認(rèn)定是否構(gòu)成同一種或者類似服務(wù)”。
三是完善商標(biāo)相同、近似的判定原則和方法。新增商標(biāo)相同、近似隔離觀察判定方法（見該章 3.1）。區(qū)分不同程序，細(xì)化判定商標(biāo)近似的考慮因素：在商標(biāo)注冊申請實質(zhì)審查程序中，判定相同、近似主要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的近似程度；在其它程序中，還應(yīng)考慮“在先商標(biāo)的顯著性”“在先商標(biāo)的知名度”“相關(guān)公眾的注意程度”及“商標(biāo)申請人的主觀意圖”等因素（見該章 3.2）。
四是完善商標(biāo)相同的判斷標(biāo)準(zhǔn)。在文字商標(biāo)相同的判斷上，該章刪除了關(guān)于“混淆、誤認(rèn)”的要求，認(rèn)定“商標(biāo)使用的語種相同，且文字構(gòu)成、排列順序完全相同。因字體、字母大小寫或者文字排列方式有橫排與豎排之分使兩商標(biāo)存在細(xì)微差別，或者僅改變漢字、字母、數(shù)字等之間的間距、顏色”的，即可認(rèn)定為相同商標(biāo)（見該章 4.1），混淆為商標(biāo)相同的結(jié)果而非判斷要件。在圖形商標(biāo)相同的判斷上，該章進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)圖形商標(biāo)相同，是指“商標(biāo)圖形在構(gòu)圖要素、表現(xiàn)形式等視覺上”的基本無差別。（見該章 4.2）。
五是完善商標(biāo)近似判斷具體適用。結(jié)合商標(biāo)審查審理實踐，強(qiáng)調(diào)商標(biāo)近似判斷中顯著部分的功能，增加多種商標(biāo)判定為近似或者判定為不近似的情形，豐富大量案例，使商標(biāo)近似標(biāo)準(zhǔn)更具有指導(dǎo)性和針對性。同時，對部分案例增加文字注釋，便于準(zhǔn)確理解。
在圖形商標(biāo)的近似判斷上，將《標(biāo)準(zhǔn)》中的“商標(biāo)完整地包含他人在先具有一定知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)……判定為近似商標(biāo)。”改為“商標(biāo)包含他人在先具有較高知名度或者顯著性較強(qiáng)的圖形商標(biāo)……判定為近似商標(biāo)”，去掉原“完整地”三字，保護(hù)范圍擴(kuò)大、保護(hù)力度加強(qiáng)（見該章 5.2.2）。
在組合商標(biāo)漢字部分相同或者近似判定上，增列不認(rèn)定近似的例外情形，即“但漢字作為商標(biāo)的非顯著識別部分或者非主要識別部分，商標(biāo)整體外觀區(qū)別明顯，不易使相關(guān)公眾對商品或者服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆的，不判為近似商標(biāo)”（見該章 5.3.1）。
增加普通商標(biāo)與集體商標(biāo)、證明商標(biāo)相同、近似的審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 6）。
6.修改并充實了三維標(biāo)志商標(biāo)顯著性等內(nèi)容（下編第六章“三維標(biāo)志商標(biāo)的審查審理”）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第四部分“立體商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)”基礎(chǔ)上，對三維標(biāo)志商標(biāo)的審查審理進(jìn)行了較大幅度的修改和補(bǔ)充：
一是與商標(biāo)法以及國際慣例保持一致，統(tǒng)一采用“三維標(biāo)志商標(biāo)”表述，不再使用“立體商標(biāo)”概念。
二是修改三維標(biāo)志商標(biāo)顯著性的判斷規(guī)則。進(jìn)一步明確商品自身的三維形狀、商品包裝或者容器的三維形狀不具有作為商標(biāo)的顯著特征，即使經(jīng)過設(shè)計，具有獨特的視覺效果，也不能依據(jù)其獨創(chuàng)性當(dāng)然認(rèn)為其具有作為商標(biāo)的顯著特征，只有經(jīng)過長期或者廣泛使用起到了區(qū)分商品來源作用的，才可以取得顯著特征（見該章 3.2.1、3.2.2）；強(qiáng)調(diào)當(dāng)三維標(biāo)志商標(biāo)由缺乏顯著特征的三維形狀和具有顯著特征的其他平面要素組合而成時，對其保護(hù)為整體保護(hù)，申請人應(yīng)當(dāng)聲明放棄不具有顯著特征的三維形狀部分的商標(biāo)專用權(quán)，且放棄專用權(quán)說明需在商標(biāo)公告和商標(biāo)注冊證上予以加注“（見該章3.2.4.3）。
三是對不具備固有顯著特征的三維標(biāo)志商標(biāo)經(jīng)過長期或者廣泛使用取得顯著特征的，增設(shè)審查意見書程序要求（見該章 3.2.5）。
四是充實三維標(biāo)志商標(biāo)功能性審查。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)所謂”使商品具有實質(zhì)性價值的三維形狀“，指的是該”三維形狀是為使商品的外觀或者造型具有美學(xué)價值“（見該章 3.3.3）。
五是調(diào)整三維標(biāo)志商標(biāo)之間相同、近似的審查審理標(biāo)準(zhǔn)。增加僅由三維形狀構(gòu)成的三維標(biāo)志商標(biāo)之間近似判斷標(biāo)準(zhǔn)，明確其近似判斷依靠整體視覺效果進(jìn)行（見該章 3.4.1.1）。將三維標(biāo)志商標(biāo)由三維形狀和平面要素組成的，依照三維形狀是否具有顯著特征區(qū)分情形進(jìn)行近似判斷（見該章 3.4.1.2、3.4.1.3）。
7.修改并充實了”顏色組合商標(biāo)“審查審理有關(guān)內(nèi)容（下編第七章”顏色組合商標(biāo)的審查審理“）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第五部分”顏色組合商標(biāo)的審查“基礎(chǔ)上，對顏色商標(biāo)的審查審理進(jìn)行了較大幅度的修改和補(bǔ)充：
一是增列商標(biāo)法實施條例第十三條、第四十三條作為法律依據(jù)。
二是完善顏色組合商標(biāo)定義、增加顏色組合商標(biāo)的保護(hù)對象、使用方式、顯著性的說明。進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)顏色組合商標(biāo)是指由兩種或者兩種以上顏色按照”特定方式進(jìn)行組合構(gòu)成的“商標(biāo)。清晰指出單一顏色不能作為商標(biāo)申請注冊。首次闡明顏色商標(biāo)的保護(hù)對象是”以特定方式使用的顏色組合本身“，不包括商標(biāo)圖樣中呈現(xiàn)的形狀，包含文字、圖形等要素的指定顏色商標(biāo)不屬于顏色組合商標(biāo)（見該章 2）。增加對顏色組合商標(biāo)使用方式的說明（見該章 2 第四段）。
增加對顏色組合商標(biāo)顯著性的闡述，并對顯著特征的審查審理標(biāo)準(zhǔn)予以完善。明確指出顏色組合商標(biāo)一般缺乏固有顯著性，”需要通過長期或者廣泛的使用，與申請主體產(chǎn)生穩(wěn)定聯(lián)系，具備區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，才能取得顯著特征“（見該章 2 第五段）。
三是增加對于顏色組合商標(biāo)禁用條款的審查及圖例和注釋（見該章 3.1）。
四是補(bǔ)充顏色組合商標(biāo)顯著性判定的考慮因素，發(fā)出審查意見書要求申請人提交使用證據(jù)的要求（見該章 3.2）和判定使用取得顯著特征的考慮因素（見該章 3.2.2），并增加圖例和注釋進(jìn)一步闡述。
五是將顏色組合商標(biāo)的形式審查移至上編，以明晰審查審理不同環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)范圍。
六是細(xì)化顏色組合商標(biāo)相同、近似的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。明確顏色組合商標(biāo)之間、顏色組合商標(biāo)和普通商標(biāo)之間相同、近似的審查均應(yīng)當(dāng)結(jié)合在商業(yè)活動中的具體使用方式和整體的視覺效果綜合判斷（見該章 3.3.1、3.3.2），并以圖例和注釋結(jié)合的方式詳細(xì)闡述。
8.完善”聲音商標(biāo)“審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第八章”聲音商標(biāo)的審查審理“）。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第六部分”聲音商標(biāo)的審查“基礎(chǔ)上，對聲音商標(biāo)的審查審理進(jìn)行了完善：
一是在法律依據(jù)中增列商標(biāo)法實施條例第四十三條。
二是明確聲音商標(biāo)一般缺乏固有顯著性，需要通過長期或者廣泛使用，與申請主體產(chǎn)生穩(wěn)定聯(lián)系，具備區(qū)分商品或者服務(wù)來源的功能，才能取得取得顯著特征（見該章 2）。
三是將聲音商標(biāo)形式審查的內(nèi)容移至上編。
四是完善聲音商標(biāo)禁用條款和顯著特征的審查。增加聲音商標(biāo)違反禁用條款的示例（見該章 3.1），增加聲音商標(biāo)顯著特征的審查考慮因素（見該章 3.2），在其他缺乏顯著特征的聲音部分增加列舉類型”使用商品時或者提供服務(wù)時難以避免或者通常出現(xiàn)的聲音“（見該章 3.2.2），增加判定聲音商標(biāo)是否經(jīng)過使用取得顯著特征的注意要點（見該章 3.2.3）。
9.充實和完善了集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第九章”集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)“）。
《指南》該章在《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第七部分”集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查“基礎(chǔ)上重新撰寫了相關(guān)內(nèi)容，進(jìn)行了大范圍的充實和完善。
一是調(diào)整內(nèi)容編排方式。將原有的”法律依據(jù)、相關(guān)解釋、普通集體商標(biāo)的審查、普通證明商標(biāo)的審查和地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的審查“五節(jié)調(diào)整和擴(kuò)充為”法律依據(jù)、釋義、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)標(biāo)志的審查、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)特有事項的審查、地理標(biāo)志集體商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)標(biāo)志的審查、地理標(biāo)志集體商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)特有事項的審查“六節(jié)，不再使用普通集體商標(biāo)、普通證明商標(biāo)的概念。
二是增加商標(biāo)法第八條、第十條二款、第十一條作為法律依據(jù)。
三是增加集體商標(biāo)和證明商標(biāo)標(biāo)志審查的內(nèi)容。在明確集體商標(biāo)、證明商標(biāo)標(biāo)志的審查應(yīng)當(dāng)適用普通商標(biāo)審查的有關(guān)規(guī)定同時（見該章 3.1、3.3），強(qiáng)調(diào)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)是否具有顯著特征，不僅要考慮商標(biāo)標(biāo)志本身的含義、呼叫和外觀構(gòu)成，還要結(jié)合商標(biāo)指定的商品或者服務(wù)類別、相關(guān)公眾的認(rèn)知習(xí)慣、所屬行業(yè)的實際使用情況等，進(jìn)行具體、綜合、整體地判斷（見該章 3.2）；明確含無其他含義的縣級以上行政區(qū)劃地名的集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的審查（見該章 3.4）。
四是補(bǔ)充完善集體商標(biāo)和證明商標(biāo)特有事項審查。在《標(biāo)準(zhǔn)》
相應(yīng)內(nèi)容基礎(chǔ)上，進(jìn)一步細(xì)化對申請人主體資格（見該章 4.1.1、4.2.1）、使用管理規(guī)則的審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 4.1.2、4.2.2），充實對集體商標(biāo)、證明商標(biāo)指定商品或者服務(wù)品質(zhì)審查的標(biāo)準(zhǔn)（見該章4.1.3、4.2.3）和普通證明商標(biāo)注冊人監(jiān)測能力的審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 4.2.4）
五是增加地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)標(biāo)志的審查（見該章 5），包括禁用條款的審查、顯著特征的審查和相同、近似的審查。明確地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)禁用條款審查既需要符合集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的一般性標(biāo)準(zhǔn)，也有特殊適用性規(guī)定，增加含”硒“地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)注冊申請審查標(biāo)準(zhǔn)（見該章 5.1.1），增加含有地理標(biāo)志易誤導(dǎo)公眾的商標(biāo)的審查（見該章 5.1.2），明確地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的商標(biāo)顯著特征審查的一般要求，但同時應(yīng)結(jié)合商標(biāo)法第十六條第二款的規(guī)定判斷（見該章 5.2），明確地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)和普通商標(biāo)的近似判斷一般規(guī)則，如地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)”BA+商品名稱“不與在先普通商標(biāo)”AB“判為近似商標(biāo)，大小地名包含關(guān)系的審查規(guī)則等（見該章 5.3）。
六是充實和修改地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)特有事項審查。明確地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)所申報商品與其他商品的類似判斷以《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》作為基本依據(jù)，但僅以其指定商品相同或者包含關(guān)系為基礎(chǔ)（見該章 6.1），規(guī)范申請人主體資格的審查（見該章 6.2），明晰申請人的監(jiān)督檢測證明（見該章 6.4）和商品產(chǎn)地范圍的審查（見該章 6.5），細(xì)化地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)商品特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征與該地域自然因素、人文因素關(guān)系說明的審查（見該章 6.6），補(bǔ)充地理標(biāo)志商標(biāo)客觀存在及其聲譽(yù)的證據(jù)材料審查（見該章 6.7），進(jìn)一闡明使用管理規(guī)則的審查（見該章 6.8）。
此外，該章還對外國人或者外國企業(yè)申請注冊地理標(biāo)志集體、證明商標(biāo)的審查進(jìn)行了說明（見該章 6.9）。
10.充實和完善了涉及馳名商標(biāo)審查審理相關(guān)要求（下編第十章”復(fù)制、模仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)的審查審理“）。
該章對商標(biāo)法第十三條在商標(biāo)審查審理中的適用進(jìn)行了說明。
《指南》在《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第一章”復(fù)制、模仿或者翻譯他人馳名商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“基礎(chǔ)上，充實和完善了馳名商標(biāo)審查審理相關(guān)內(nèi)容，除增加嵌入案例外，對認(rèn)定原則、相關(guān)內(nèi)容判定均進(jìn)行了完善，更加強(qiáng)調(diào)對馳名商標(biāo)的嚴(yán)認(rèn)定、強(qiáng)保護(hù)：
一是完善”按需認(rèn)定原則“含義（見該章 3.3）。明確了”根據(jù)在案證據(jù)能夠適用商標(biāo)法其他條款對當(dāng)事人商標(biāo)予以保護(hù)的“案件無需對當(dāng)事人商標(biāo)是否馳名進(jìn)行認(rèn)定。
二是更加強(qiáng)調(diào)誠實信用。在認(rèn)定原則中增加”誠實信用原則“，明確了當(dāng)事人應(yīng)對所述事實及所提交證據(jù)材料的真實性、準(zhǔn)確性和完整性負(fù)責(zé)，并規(guī)定了由于當(dāng)事人存在失信行為導(dǎo)致影響馳名商標(biāo)認(rèn)定的具體情形（見該章 3.4、5.4）。
三是增加了對已認(rèn)定馳名商標(biāo)再次予以保護(hù)的相關(guān)規(guī)定（見該章 5.5）。明確了具體的適用條件和馳名商標(biāo)持有人再次請求馳名商標(biāo)保護(hù)需要提交的證據(jù)資料，進(jìn)一步規(guī)范了馳名商標(biāo)保護(hù)工作。
四是更新了證據(jù)提交范圍（見該章 5.3）。在證據(jù)提交方面對非傳統(tǒng)經(jīng)營方式、非傳統(tǒng)媒體形成的使用證據(jù)予以認(rèn)可，并根據(jù)實際情況增加了部分證據(jù)提交的形式。
五是細(xì)化”翻譯“他人馳名商標(biāo)的定義（見該章 6.3），合并表述”混淆“和”誤導(dǎo)“的具體情形（見該章 7.1），以更符合商標(biāo)審查審理的實踐。
11.修訂了關(guān)于代理人、代表人搶注商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十一章”擅自注冊被代理人或者被代表人商標(biāo)的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第十五條第一款在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明?！吨改稀吩凇稑?biāo)準(zhǔn)》下篇第二章”擅自注冊被代理人或者被代表人商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“基礎(chǔ)上作出了一定修訂：
一是將 5 年內(nèi)提出無效宣告申請的相關(guān)表述移至《指南》上編。
二是在代理人、代表人取得商標(biāo)授權(quán)的認(rèn)定中，依據(jù)民法典規(guī)定，刪除”被代理人、被代表人知曉該申請注冊行為且在合理時間內(nèi)不表示反對的，視為代理人、代表人取得了被代理人、被代表人授權(quán)“的表述（見該章 6）。
12.修訂了關(guān)于特定關(guān)系人搶注商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十二章”特定關(guān)系人搶注他人在先使用商標(biāo)的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第十五條第二款在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明?！吨改稀吩凇稑?biāo)準(zhǔn)》下篇第三章”特定關(guān)系人搶注他人在先使用商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“基礎(chǔ)上作出了一定修訂：
一是將 5 年內(nèi)提出無效宣告申請的相關(guān)表述移至《指南》上編。
二是調(diào)整關(guān)于”在先使用“的判定標(biāo)準(zhǔn)，取消僅在中國市場使用的限制（見該章 4）。
三是在常見的”其他關(guān)系“中增加了”商標(biāo)申請人與在先使用人營業(yè)地址臨近“關(guān)系（見該章 5.3）。
13.完善了商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)申請注冊商標(biāo)的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十三章”商標(biāo)代理申請注冊商標(biāo)的審查審理“）。
《指南》該章在承繼《標(biāo)準(zhǔn)》上篇第九部分”商標(biāo)代理申請注冊商標(biāo)的審查“的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善了相關(guān)內(nèi)容：
一是增列商標(biāo)法實施條例第八十四條作為法律依據(jù)。
二是明確商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)范圍。
增加”未備案的，但經(jīng)市場監(jiān)督管理部門登記時標(biāo)明從事商標(biāo)代理、知識產(chǎn)權(quán)代理等業(yè)務(wù)的主體，或者未在市場監(jiān)督管理部門登記標(biāo)明從事商標(biāo)代理等業(yè)務(wù)但有實際證據(jù)證明其從事商標(biāo)代理業(yè)務(wù)的，視同商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)“（見該章 2）。
三是對代理服務(wù)的內(nèi)容進(jìn)行了補(bǔ)充說明（見該章 3）。
14.修訂和補(bǔ)充了”損害他人在先權(quán)利“的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十四章”損害他人在先權(quán)利的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第三十二條前半段內(nèi)容”申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利“在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明。《指南》參考《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的規(guī)定（法釋〔2017〕2 號）》和《北京市高級人民法院關(guān)于商標(biāo)授權(quán)確權(quán)案件的審理指南》，在《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第五章”損害他人在先權(quán)利審理標(biāo)準(zhǔn)“的基礎(chǔ)上，重新編排，修訂并補(bǔ)充了相關(guān)內(nèi)容：
一是依據(jù)民法典、反不正當(dāng)競爭法等相關(guān)法律的制定、修改，修訂了姓名權(quán)、肖像權(quán)相關(guān)內(nèi)容（見該章 3.4、3.5），將”知名商品特有名稱、包裝、裝潢“改為”有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢“并對應(yīng)調(diào)整內(nèi)容（見該章 3.6）。
二是增加”地理標(biāo)志“作為獨立的在先權(quán)利類型，明確適用要件及法條競合關(guān)系（見該章 3.7）。
三是增加”其他應(yīng)予保護(hù)的在先合法權(quán)益“部分，明確對作品名稱、作品中的角色名稱等在先權(quán)益的保護(hù)（見該章 3.8）。
15.修訂和補(bǔ)充了搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十五章”搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響商標(biāo)的審查審理“）。
該章是對商標(biāo)法第三十二條后半段內(nèi)容”申請商標(biāo)注冊……，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)“在商標(biāo)審查審理程序中適用的說明?！吨改稀吩凇稑?biāo)準(zhǔn)》下篇第五章”搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響商標(biāo)審理標(biāo)準(zhǔn)“的基礎(chǔ)上，修訂并補(bǔ)充了相關(guān)內(nèi)容：
一是進(jìn)一步明確商標(biāo)法第三十二條中的”他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)“為未注冊商標(biāo)，并寫明未注冊商標(biāo)包括”在系爭商標(biāo)申請日前未提出商標(biāo)注冊申請或者注冊期滿未續(xù)展喪失商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)“（見該章 2）。
二是完善適用考慮因素（見該章 3）。指出認(rèn)定是否構(gòu)成”搶注他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)“的情形應(yīng)對”一定影響“的程度和”不正當(dāng)手段“的情形予以綜合考慮”。
三是取消商標(biāo)使用需在中國的限制?？紤]到實踐發(fā)展，《指南》
取消了“已經(jīng)使用并有一定影響”認(rèn)定中的商標(biāo)使用需在中國的限制，代之以使用的影響力必須及于中國的要求，并在相關(guān)定義和證據(jù)材料中體現(xiàn)（見該章 4.1、4.2）。
四是明確不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)識，即使使用，也不能認(rèn)定為“已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”。
五是將商標(biāo)是否具有一定影響力的判定時間點改為“在系爭商標(biāo)申請日前”（見該章 4.3）。
六是完善“不正當(dāng)手段”的判定考慮因素。將系爭商標(biāo)申請人與在先使用人的磋商情況、親屬關(guān)系，在先未注冊商標(biāo)的知名度等因素列入判定“不正當(dāng)手段”的考慮因素中（見該章 5）。
16.完善了關(guān)于商標(biāo)法四十四條第一款“以欺騙或者不正常手段取得商標(biāo)注冊”的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十六章“以欺騙或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊的審查審理”）。
該章是對商標(biāo)法第四十四條第一款具體適用的說明。除編排體例，《指南》對《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第六章“以欺騙或者其他不正當(dāng)手段取得商標(biāo)注冊審理標(biāo)準(zhǔn)”相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行了一定的完善。
一是在廣泛吸納各界意見基礎(chǔ)上，增加了“在商標(biāo)異議和不予注冊復(fù)審中可以參照適用”該章標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定（見該章 2）。
二是增加了商標(biāo)法四十四條第一款“適用的限制”，“根據(jù)在案證據(jù)能夠適用商標(biāo)法其他條款對系爭商標(biāo)不予注冊或者宣告無效的，不再適用商標(biāo)法第四十四條第一款，惡意明顯的例外。”考慮到實踐中存在部分申請人濫用該條款，《指南》因此增加了第該條適用的限制，避免打擊惡意的最后條款“口袋化”，虛化其他條款的適用（見該章 3.2.4）。
17.完善了撤銷注冊商標(biāo)案件的審查審理相關(guān)內(nèi)容（下編第十七章“撤銷注冊商標(biāo)案件的審查審理”）。
《指南》對《標(biāo)準(zhǔn)》下篇第七章“撤銷注冊商標(biāo)案件的審查審理”相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了完善，并理順了該章的撰寫體例。
一是將是否存在自行改變注冊商標(biāo)情形的判定和是否自行改變注冊人名義、地址或者其他注冊事項的判定合并撰寫（見該章 3），重新編排關(guān)于連續(xù)三年不使用注冊商標(biāo)情形判定的內(nèi)容（見該章 5），使該章撰寫體例更為合理。
二是適應(yīng)電商、互聯(lián)網(wǎng)交易的發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)、電商平臺交易單據(jù)、交易記錄納入商標(biāo)使用的判定中（見該章 5.3、5.4）。
三是依照實踐需要，納入“非規(guī)范實際使用商品構(gòu)成核定商品上使用的情形”（見該章 5.2）“在他人商標(biāo)上貼附訴爭商標(biāo)的認(rèn)定”“一人多標(biāo)行為的認(rèn)定”和“單純出口行為的認(rèn)定”（見該章 5.4）。
18.完善了商標(biāo)法第五十條適用的標(biāo)準(zhǔn)（下編第十八章“商標(biāo)法第五十條的審查審理”）。
該章除進(jìn)一步對《標(biāo)準(zhǔn)》第十部分的表述進(jìn)行規(guī)范外，還對第五十條的適用范圍、適用情形和時限計算方式進(jìn)行了細(xì)化（見該章3）。
19.明確了審查意見書的適用（下編第十九章“審查意見書”）。
《指南》該章相較于《標(biāo)準(zhǔn)》相關(guān)內(nèi)容，明確指出了審查意見書系商標(biāo)注冊實質(zhì)審查程序中審查員自由裁量權(quán)組成部分，“審查意見書簽發(fā)之日起至商標(biāo)注冊申請人或者其代理人提供補(bǔ)充證據(jù)或者補(bǔ)正文件之日止的期間，不計入商標(biāo)審查期限”，并明確列舉了審查員依照自由裁量，可以通過發(fā)出審查意見書的形式，要求申請人做出說明或者修正的 18 種情形。
