在兒童節(jié)即將來臨之際，河北省奇連屯小學(xué)和山東省宋池小學(xué)的孩子們已經(jīng)收到了今年的禮物，之前坑坑洼洼的泥土地操場舊貌換新顏，一座簇新的專業(yè)化多功能操場綻放在藍天下，讓他們的奔跑、跳躍、玩耍有了更安心的守護。
這是康師傅包裝飲用水?dāng)y手壹基金送給孩子們的驚喜，于今年春夏之際啟動的“安心力量 挺你到底”鄉(xiāng)村兒童操場公益項目正全力拉滿進度條。率先建成的兩座操場已經(jīng)正式投入使用，陪伴著孩子們安心追夢、快樂奔跑，期望未來有一天，孩子們的運動夢想能跨越萬水千山抵達更廣闊的世界。
河北省奇連屯小學(xué)操場修建前（左圖）和修建后（右圖）
當(dāng)一個品牌已經(jīng)成長為行業(yè)內(nèi)毋庸置疑的領(lǐng)軍者，如何讓商業(yè)成為推動社會更好發(fā)展的力量？長期有著向善之心的康師傅包裝飲用水，他們將目光投向認真發(fā)光發(fā)熱的“平凡人”，用“安心”給他們帶去守護，而鄉(xiāng)村兒童操場公益項目，正是在這個理念下開出的公益之花。
從看見到改變 撬動跨圈力量照亮孩子們的逐夢之路
“沒有實現(xiàn)夢想的條件，只有為夢想而流的汗水”，這是康師傅包裝飲用水近期上線的鄉(xiāng)村兒童操場公益項目微紀錄片中，在大山中奔跑的孩子們的真實寫照，而這一現(xiàn)實和夢想的落差，也是當(dāng)初該公益項目成立的驅(qū)動力。
晨光微露，一群少年追著足球在塵土飛揚、雜草叢生的鄉(xiāng)間小路縱情奔跑，他們要抵達一個“秘密基地”，一個土坷垃遍地的野生“足球場”，邊線是淺淺的凹痕，球門是樹枝搭建的，當(dāng)他們盡興踢球的時候，時不時足球就會飛入附近的羊群，尷尬地與放羊的老大爺來一場忐忑的目光對視。但是，盡管環(huán)境簡陋，孩子們還是對未來滿懷期望：“流點汗算什么，摔一跤算什么，就想這樣一直踢下去，說不定踢著踢著、跑著跑著，就到了一個更大的世界呢！”
在少年的世界里，不算什么的“摔一跤”成了康師傅包裝飲用水的牽掛，于是正式牽手壹基金啟動鄉(xiāng)村兒童操場公益項目，計劃在6省為12所學(xué)校打造12座專業(yè)化多功能操場，并提供相關(guān)裝備、器材，讓孩子們在更安全、更完善的運動環(huán)境中安心逐夢，讓公益善舉為孩子們“實現(xiàn)夢想”創(chuàng)造條件。
康師傅包裝飲用水此次公益之舉，尤為值得一提的是，為了讓鄉(xiāng)間奔跑的孩子們被更多的人看見，康師傅包裝飲用水正在聯(lián)合多家企業(yè)、眾多體育名人、公益明星一起為孩子們助力，上線主題互動H5，邀請大眾一起匯聚安心力量，共同見證12座操場的煥新進程。在一次次的“改變”中，用愛與安心照亮孩子們的逐夢之路。
毋庸置疑，這種“改變”不僅僅是一座操場的煥新，更多的是為孩子們?yōu)⑾聣粝氲姆N子，助力他們的夢想一點點生根發(fā)芽，尤其當(dāng)更多人看見少年們困囿于現(xiàn)實與夢想的夾縫中，勢必會推動更多愛與關(guān)懷涌入少年們的世界，少年們曾經(jīng)遙不可及的夢想就可能就變成觸手可及的現(xiàn)實。
從這個層面來看，這也是鄉(xiāng)村兒童操場公益項目的意義和價值所在，讓大山里的孩子們知道，他們從來不是生活在孤島上，而是有很多人關(guān)注著他們的成長，只要勇敢追夢，自有安心力量守護少年一路前行。
“平凡”之中見“不凡” 國民水如何實現(xiàn)商業(yè)與公益的雙超越
在中國風(fēng)起云涌的飲用水江湖，康師傅包裝飲用水可以說是一個非常親民的存在，多年如一日，價格親民、堅守初心，似乎看上去有點“平凡”，但是從其市場業(yè)績來看，又是一個絕對“不平凡”的存在。
康師傅2022年年報顯示，2022年其包裝水業(yè)務(wù)營收48.97億元，以7.65%的高增速跑贏包裝飲用水大盤。也就是說，在競爭激烈的包裝水市場，康師傅包裝飲用水是毋庸置疑的長紅品牌，以不凡實力常年助力行業(yè)發(fā)展。
用“平凡”書寫“不平凡”的商業(yè)之道，也已經(jīng)成為康師傅包裝飲用水所開展的公益項目的底色。康師傅包裝飲用水近幾年堅持開展“藍色安心力量”公益活動，在炎炎夏日為戶外一線工作者送去安心好水，去年更重磅開啟100萬瓶飲用水公益送水活動，用安心力量為外賣騎手、防疫志愿者、醫(yī)護人員、警察、消防員等城市守護者帶去安心守護。
可以看到，康師傅包裝飲用水所關(guān)懷的群體，幾乎都是社會基層的平凡大眾，但是這些平凡人身上又閃現(xiàn)著不平凡的作為。而此次開展的鄉(xiāng)村兒童操場公益項目，也與此殊途同歸，所關(guān)注的少年都是鄉(xiāng)村里的平凡少年，但是他們又有著不平凡的夢想。正是在這種“平凡”與“不平凡”的碰撞中，康師傅包裝飲用水的公益使命在社會層面得到了傳達。
那么，康師傅包裝飲用水憑什么可以用“平凡”書寫“不凡”？！
從商業(yè)層面看，是產(chǎn)品硬實力的支撐。據(jù)了解，康師傅包裝飲用水作為國內(nèi)極少數(shù)榮獲NSF國際·認證的瓶裝水品牌，采用兩級RO反滲透、納米級過濾等技術(shù)，用國家專利八道工序硬核標(biāo)準(zhǔn)，為每一瓶水的高品質(zhì)保駕護航，讓“選安心 選健康”的品牌主張日益深入人心。
從公益層面看，是“國民水”地位賦予品牌的民生視角與親民意識，以及康師傅包裝飲用水在多年公益路上與無數(shù)“平凡人”同行所產(chǎn)生的愈加堅定的向善之心，讓康師傅包裝飲用水看似“平凡”的善舉迸發(fā)出“不凡”的光芒。
河北省奇連屯小學(xué)學(xué)生運動后飲用康師傅包裝飲用水
在商業(yè)世界，有一種信仰，只有心懷向善的企業(yè)，才能做出溫暖世人的好產(chǎn)品。當(dāng)無償捐贈的10萬瓶康師傅包裝飲用水陸續(xù)抵達鄉(xiāng)村兒童操場公益項目所覆蓋的學(xué)校，看著在新操場上運動后的孩子們舉起一瓶瓶康師傅包裝飲用水“咕咚咕咚”喝下，在安心守護下，這個信仰變成世間美好的圖景。
