人間煙火味，最撫凡人心。說到一座城市里，最具人間煙火氣息、最富有人情味的地方，莫過于菜市場。汪曾祺老先生就曾說過：“看著生雞活鴨、鮮魚水菜、碧綠的黃瓜、彤紅的辣椒。熱熱鬧鬧、挨挨擠擠，讓人感到一種生之樂趣。” 還有人說：當(dāng)你覺得生活很難，就去逛菜市場。逛菜市場，已經(jīng)成為當(dāng)下頗為流行的一種解壓放松的好辦法，讓我們大膽想象一下，一個充滿了“好運buff”的菜市場，又會是什么樣子的呢?
隨著春節(jié)的臨近，各大品牌營銷動作不斷，近日，專業(yè)只做花生油的胡姬花就聯(lián)合京東超級品牌日，在廣州市獵德新街市一層打造了一場處處充滿“開運玄機”的“真香開運菜市場”快閃活動，并邀請了知名香港演員、TVB“金牌配角”麥長青到場助陣。
老地方解鎖新玩法，3大亮點搶占用戶心智
在“普通玩家”排隊打卡網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅餐廳、網(wǎng)紅景點的時候，更會玩的“頭號玩家”已經(jīng)逛起了胡姬花的“真香開運菜市場”，每一個進來的人，都忍不住發(fā)出這樣的感嘆：菜市場居然能這樣玩!
潮改市井菜市場
在你的印象中，菜市場是怎樣的?臟亂、擁擠、昏暗?一改往日大家對菜市場的陳舊印象，胡姬花“真香開運菜市場”兼顧煙火氣和時尚感，曾經(jīng)非常普通的過道，被胡姬花改造成“開運好話局”，懸掛的開運吊幅，都配有特定的菜式和特別的開運文案。
例如印有苦瓜的吊幅，寫有“人生‘苦’短，真香胡姬花，美味再來一碗”。每一句“開運”文學(xué)，都精準(zhǔn)洞察到當(dāng)代人的情緒痛點，能夠引發(fā)情緒共鳴，同時又將品牌特色融入開運祝福中，向大眾傳遞出獨屬于胡姬花自身的溫度和理念。
南北開運菜大賞
除了“開運好話局”，在胡姬花“真香開運菜市場”，吸引市民朋友們停留打卡的亮點還有“南北開運菜大賞”。眾所周知，春節(jié)是一年當(dāng)中最重要的節(jié)日，年夜飯也是一年當(dāng)中最重要的一頓飯，不僅菜式豐富，每一道菜也都有不同的開運寓意，這頓飯不僅可以為我們帶來味蕾上的滿足，還能為我們帶來精神上的慰藉，承載了非常多的情感意義。
“南北開運菜大賞”以南北年夜飯的飲食差異為切入點，一共收集了12道南北地區(qū)不同的開運菜，將祝福語和品牌特色融入場景化語言中，勾起大家味蕾的同時，直接把年夜飯的氛圍感拉滿，成功占領(lǐng)“用胡姬花開運瓶，做年夜飯開運菜”的用戶場景心智。
互動打卡贏開運瓶
為了讓大家能實現(xiàn)“一站式邂逅胡姬花真香好運”，活動現(xiàn)場還布置有好看又好玩的“真香開運打卡點”，并且首次展出了胡姬花專屬定制的“開運瓶”，市民朋友只需要打卡參與抖音全民任務(wù)，就可以獲得胡姬花“真香開運瓶”一份;亦或拍照分享社交平臺，就能“開蓋”(微信掃碼)抽取獎勵。
雙重互動玩法吸睛不斷，不僅在內(nèi)容上充分關(guān)聯(lián)了活動主題和品牌特色，強勢傳遞“開蓋即開運”核心產(chǎn)品賣點;形式上也賦予受眾更有新意的沉浸式體驗，更能充分激活大眾分享和轉(zhuǎn)發(fā)的熱情，讓傳播效果最大化。
麥長青驚喜助陣，派送真香好運
除了有氛圍感爆棚的快閃裝置，胡姬花還邀請到知名香港演員麥長青，以“真香開運菜市場主理人”的身份亮相現(xiàn)場。麥長青出道多年，作為TVB的“金牌配角”，憑借精湛演技深受大眾的喜愛，他曾在TVB版《西游記》中扮演“沙僧”，還在《巾幗梟雄之義海豪情》飾演“梁非凡”，該角色榮獲多個獎項，因此麥長青也被觀眾們親切地稱為“非凡哥”
1月6日，麥長青的驚喜現(xiàn)身助陣，成功引發(fā)了快閃活動現(xiàn)場的一波高潮。作為“胡姬花品牌體驗官”，麥長青在現(xiàn)場不僅參與了隆重的亮燈儀式，還用其特有的幽默、風(fēng)趣的方式，和大家分享了本次活動背后的特殊含義。
麥長青表示：沒有什么事情，是“吃”解決不了的，TVB都有告訴大家“做人最重要的是開心，吃碗面就好啦”。而胡姬花特意趕在年前為大家?guī)?ldquo;真香開運市場”，就是希望能給大家用胡姬花做年夜飯開運菜，提供一些新思路，讓家家戶戶都能用胡姬花烹飪出美味與好運并存的真香年夜飯，不僅吃出好心情，更吃出全年好運氣。
說到開運菜的菜式，麥長青也向大家分享了自己的“最愛”：清蒸魚。作為年夜飯開運菜的“大熱門”之一，家家戶戶的年夜飯餐桌上，都會有一道魚，象征著“年年有余”，現(xiàn)場麥長青也為大家分享了如何將清蒸魚做的更好吃，讓開運菜變得“真香”的秘訣，他表示：魚，吃的就是一個鮮和嫩，在蒸魚前抹一點胡姬花花生油，可以讓魚肉更鮮、更嫩，自然也就更香。另外，麥長青還與街坊朋友們一起參加了打卡小游戲，抽取《開運菜譜》，并且開展了一次趣味性十足的“限時菜譜采購大挑戰(zhàn)”，為大家送出胡姬花的“真香開運瓶”。
玩轉(zhuǎn)春節(jié)營銷，胡姬花走胃更走心
無論天南或海北，人們喜歡的溝通方式，總是少不了一份生動的煙火氣。胡姬花專注只做花生油，意在將古法風(fēng)味帶給消費者，在搭建與用戶的溝通橋梁過程中，胡姬花不僅僅只是堅持追求極致的產(chǎn)品，也堅持追求和用戶在情感上達成價值的共鳴。
進入后疫情時代，面對充滿變量的世界，我們的生活似乎已經(jīng)失去了過去的那種穩(wěn)定性，而春節(jié)作為一種精神支柱，能夠給予我們一份穩(wěn)定、可靠的精神力量，安撫大家焦躁、不安的情緒。
胡姬花在新春年貨節(jié)這個關(guān)鍵節(jié)點，與京東超級品牌日強強聯(lián)手，以最貼近生活的方式為消費者帶來一頓真香年夜飯，治愈舊一年的精神內(nèi)耗，開啟新一年的真香好運，更為全社會營造了一種正面的，積極向上的情緒引導(dǎo)，讓大家對新生活保持新期待，不僅走胃，更走心。
