6月8日，優(yōu)形與北京國安俱樂部聯(lián)合宣布：優(yōu)形將作為北京國安足球俱樂部的官方供應(yīng)商助力北京國安開啟中超2022賽季。與此同時，優(yōu)形還隨即宣布：將通過開發(fā)區(qū)域限定口味、地區(qū)專屬福利等方式更好地服務(wù)北京消費(fèi)者。顯然，優(yōu)形期待通過一場 “夏日足球趴”，在北京這個“快消必爭之地”進(jìn)一步“出圈”。這也是國內(nèi)輕食品牌第一次打響“區(qū)域營銷”。
雞胸肉是職業(yè)運(yùn)動員優(yōu)質(zhì)的肉蛋白來源之一。低脂低卡、高蛋白、美味等產(chǎn)品特質(zhì)，讓國家體育總局訓(xùn)練局自2018年開始，就為征戰(zhàn)國際賽事的中國運(yùn)動員選擇了優(yōu)形。而同樣是這些特點(diǎn)和安全過硬的品質(zhì)，讓國安在眾多品牌中選擇了優(yōu)形。國安相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及合作中介紹：“我們希望為國安的球員提供更全面和高品質(zhì)的營養(yǎng)支持。雞胸肉是我們最重視的食材之一。優(yōu)形的品控和品牌能量，是我們考察對象中最好的。”
而對于選擇國安，優(yōu)形相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：北京國安是北京城自上世紀(jì)90年代以來城市記憶的重要載體之一。工體球迷開場前的怒吼是留在北京人腦海深處的記憶，在經(jīng)歷過那個年代的球迷心中都有至少一兩段專屬于自己的珍藏回憶：9：1大勝上海的歡呼，力克阿森納、AC米蘭和弗拉門戈等名隊，締造“工體不敗”的傳奇……只要“國安”在，北京城的記憶就不會斷片兒，國安對于北京超越了足球的、體育的范疇，從某種意義上說，它就是這個城市的一部分。
“優(yōu)形希望依托北京市場獨(dú)特的圈層文化，探索出更匹配區(qū)域消費(fèi)基因的全新模式，如果成功，我們將很快復(fù)制到其他區(qū)域。從這種意義上講，牽手北京國安，只是優(yōu)形邁出的第一步。”優(yōu)形負(fù)責(zé)人介紹：未來，優(yōu)形馬上就將以與國安球迷共情為抓手，送上“京味十足”的專屬福利。除了開設(shè)多家“優(yōu)形&國安品牌快閃店”外，聯(lián)賽期間，優(yōu)形還將打造“第二現(xiàn)場”，組織球迷集體觀賽，讓無法親臨賽場的球迷朋友感受現(xiàn)場的激情。在線上，優(yōu)形將以更獲球迷青睞的衍生內(nèi)容，激發(fā)北京球迷的懷舊情懷。另據(jù)優(yōu)形產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，根據(jù)北京人口味量身定制的新品研發(fā)已被提上日程，優(yōu)形將三線并舉撬動帝都市場。
正如優(yōu)形品牌負(fù)責(zé)人所說：“優(yōu)形試圖通過立體多維渠道，讓美味、低卡低脂、高蛋白的產(chǎn)品陪伴球迷享受足球激情同時，將更健康的生活理念傳遞出去，為這座城市帶來與眾不同的商業(yè)底色，撬動北京城市消費(fèi)和優(yōu)形品牌的雙向賦能”。
據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超七成本土品牌選擇以北京作為其輻射全國的大本營。隨著北京進(jìn)入首批國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)名單，其對于全球消費(fèi)力強(qiáng)大的“虹吸”作用將被進(jìn)一步激活。在北方經(jīng)濟(jì)中心地帶的C位市場，優(yōu)形將走出一條“京味兒”十足的“出圈”新路徑，或許可為全國性品牌對于區(qū)域市場的深耕提供新的模板。
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