一年一度的618年中大促剛剛落下帷幕，東方糧油線上多個渠道都有了新的突破，產(chǎn)品銷量和聲量進一步提升，部分單品更是沖頂區(qū)域銷量第一。可以看出，在今年的618電商節(jié)中，這家在糧食領域深耕12載的資深糧企，煥發(fā)出了強勁的影響力和爆發(fā)力，其中諸多亮點值得深入探尋。
全渠道多點布局，迅速成為大米市場的C位新秀
近年來，東方糧油在傳統(tǒng)電商平臺、新零售渠道和線下商超全面發(fā)力，憑借全產(chǎn)業(yè)鏈綜合運營實力，成功打造了以“天緣道”、“稻可道”為主的地域性糧食品牌，以行業(yè)黑馬般的發(fā)展態(tài)勢，迅速覆蓋線上線下各大主流渠道并在多個TOP榜單上展露身影。
據(jù)悉，繼去年雙11取得米類品牌京東排名TOP8后，在今年618開售前1小時里，東方糧油品牌米銷售額實現(xiàn)同比增長35%;在天貓超市，618成交額環(huán)比5月增長227%。東方糧油在傳統(tǒng)電商渠道的穩(wěn)步提升，為企業(yè)品牌知名度和產(chǎn)品占有率奠定了堅實的前進基礎。
抓住新零售爆發(fā)期，品牌米銷售實現(xiàn)多點開花
隨著后疫情時代的到來，人們對食材品質(zhì)的重視程度空前提升，大食品大健康產(chǎn)業(yè)也迎來了自己的黃金時代。
東方糧油憑借對客群消費渠道和特點的精準洞察，結(jié)合大數(shù)據(jù)運用，制定了“以用戶需求為核心，以區(qū)域市場差異化為導向，線上線下聯(lián)合推進新零售業(yè)態(tài)發(fā)展”的營銷戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型規(guī)劃。
目前，東方糧油品牌米在“美團優(yōu)選”等社區(qū)團購渠道實現(xiàn)成功破圈，據(jù)浙江、江蘇、山東等地團長反饋：東方糧油產(chǎn)品的市場占有率和產(chǎn)品銷量始終名列前茅。618期間，天緣道、稻可道品牌米在美團優(yōu)選平臺，成交額累積突破650萬，一舉挺進平臺全國米類產(chǎn)品排名TOP3……
東方糧油的成功秘笈，在于始終堅持用戶視角和如一的高品質(zhì)
東方糧油能夠迅速轉(zhuǎn)型升級，并在短期內(nèi)實現(xiàn)社區(qū)團購渠道的銷量暴增，追其原因，主要在于兩個方面:首先，推出品類豐富的品牌米產(chǎn)品，滿足不同地域用戶的口感喜好，“這個大米煮粥、煲飯都很好吃，值得入手!”“大米味道香，家里老人孩子都愛吃，這個牌子好，活動也給力，還會回購!”……購買用戶較高的好評率，助力品牌在線實力圈粉，同時也增加了產(chǎn)品的復購率。
更重要的是，東方糧油將“品質(zhì)”二字內(nèi)化為企業(yè)發(fā)展基因。憑借在五常自有13000畝種植基地及在五常、方正、肇源三地自有現(xiàn)代化工廠，東方糧油從源頭把控稻谷質(zhì)量，只用新稻，拒絕陳糧，產(chǎn)品含水率、碎米率等加工標準控制明顯優(yōu)于國標，保障產(chǎn)品穩(wěn)定如一的好口感。東方糧油多次被評定為“全國十佳糧油集團”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”等標桿性企業(yè)。
不斷嘗試開創(chuàng)新品類、布局新賽道、開拓新增長點，618的首戰(zhàn)告捷，標志著東方糧油的成功轉(zhuǎn)型，也讓我們看到一家匠心糧企的開拓耕耘之路。相信不斷追求卓越的東方糧油，也必將為整個糧油生態(tài)圈帶來更多的新鮮與活力!
