華東地區(qū)以江蘇、安徽為代表，是濃香型白酒的重要產(chǎn)區(qū)，2025年6月在市場(chǎng)成熟度與渠道變革方面表現(xiàn)突出。
6月，洋河的“夢(mèng)之藍(lán)”系列在華東市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勢(shì)，但受消費(fèi)稅預(yù)期影響，其市場(chǎng)方向正由中高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)下沉，企業(yè)通過(guò)推出光瓶酒、低度酒等新品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和政策變化。
華東地區(qū)另一個(gè)顯著特點(diǎn)是渠道變革加速。據(jù)2025年6月中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，泛全國(guó)化品牌（酒鬼酒、舍得酒業(yè)、水井坊等）線(xiàn)上銷(xiāo)售收入達(dá)37.8億元，同比增長(zhǎng)8.9%；區(qū)域性品牌（今世緣、迎駕、口子窖等）線(xiàn)上收入為14.4億元，增幅達(dá)16.6%。這意味著，華東地區(qū)的區(qū)域名酒如迎駕貢酒、今世緣等，正積極擁抱線(xiàn)上化，以彌補(bǔ)線(xiàn)下可能的增長(zhǎng)放緩。618購(gòu)物節(jié)期間，天貓、京東等平臺(tái)白酒銷(xiāo)售均出現(xiàn)良好增長(zhǎng)，這背后有華東酒企的功勞。
啤酒方面，江蘇地區(qū)由于“蘇超”這一現(xiàn)象級(jí)賽事爆火，再加上夏季正處于啤酒消費(fèi)高峰期，使得6月江蘇餐飲、啤酒市場(chǎng)大幅激增。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，江蘇省啤酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)近90%，顯著跑贏全國(guó)大盤(pán)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在省內(nèi)各城市表現(xiàn)不一，南京和蘇州作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，啤酒成交額規(guī)模領(lǐng)先，而淮安、鹽城、宿遷等城市則實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的驚人增長(zhǎng)。這表明“蘇超”不僅拉動(dòng)了核心城市的消費(fèi)，也激活了省內(nèi)其他地區(qū)的市場(chǎng)活力。
華東地區(qū)的酒業(yè)發(fā)展將更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展。如何在成熟市場(chǎng)中挖掘新增長(zhǎng)空間，如何在政策約束下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌活力，是所有華東酒企共同面對(duì)的課題?？梢灶A(yù)見(jiàn)，華東地區(qū)將繼續(xù)以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和消費(fèi)引領(lǐng)能力，在中國(guó)酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮中扮演關(guān)鍵角色，其發(fā)展路徑也將為全國(guó)其他地區(qū)提供重要借鑒。
日期：2025-08-04
6月，洋河的“夢(mèng)之藍(lán)”系列在華東市場(chǎng)仍保持強(qiáng)勢(shì)，但受消費(fèi)稅預(yù)期影響，其市場(chǎng)方向正由中高端市場(chǎng)向中低端市場(chǎng)下沉，企業(yè)通過(guò)推出光瓶酒、低度酒等新品應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和政策變化。
華東地區(qū)另一個(gè)顯著特點(diǎn)是渠道變革加速。據(jù)2025年6月中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2025中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》指出，泛全國(guó)化品牌（酒鬼酒、舍得酒業(yè)、水井坊等）線(xiàn)上銷(xiāo)售收入達(dá)37.8億元，同比增長(zhǎng)8.9%；區(qū)域性品牌（今世緣、迎駕、口子窖等）線(xiàn)上收入為14.4億元，增幅達(dá)16.6%。這意味著，華東地區(qū)的區(qū)域名酒如迎駕貢酒、今世緣等，正積極擁抱線(xiàn)上化，以彌補(bǔ)線(xiàn)下可能的增長(zhǎng)放緩。618購(gòu)物節(jié)期間，天貓、京東等平臺(tái)白酒銷(xiāo)售均出現(xiàn)良好增長(zhǎng)，這背后有華東酒企的功勞。
啤酒方面，江蘇地區(qū)由于“蘇超”這一現(xiàn)象級(jí)賽事爆火，再加上夏季正處于啤酒消費(fèi)高峰期，使得6月江蘇餐飲、啤酒市場(chǎng)大幅激增。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，自“蘇超”開(kāi)賽以來(lái)，江蘇省啤酒成交額環(huán)比增長(zhǎng)近90%，顯著跑贏全國(guó)大盤(pán)。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在省內(nèi)各城市表現(xiàn)不一，南京和蘇州作為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，啤酒成交額規(guī)模領(lǐng)先，而淮安、鹽城、宿遷等城市則實(shí)現(xiàn)了同比翻倍的驚人增長(zhǎng)。這表明“蘇超”不僅拉動(dòng)了核心城市的消費(fèi)，也激活了省內(nèi)其他地區(qū)的市場(chǎng)活力。
華東地區(qū)的酒業(yè)發(fā)展將更加注重精細(xì)化運(yùn)營(yíng)和高質(zhì)量發(fā)展。如何在成熟市場(chǎng)中挖掘新增長(zhǎng)空間，如何在政策約束下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，如何在競(jìng)爭(zhēng)中保持品牌活力，是所有華東酒企共同面對(duì)的課題?？梢灶A(yù)見(jiàn)，華東地區(qū)將繼續(xù)以其敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和消費(fèi)引領(lǐng)能力，在中國(guó)酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)大潮中扮演關(guān)鍵角色，其發(fā)展路徑也將為全國(guó)其他地區(qū)提供重要借鑒。
日期：2025-08-04
