法國罐裝魚市場正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化：沙丁魚消費強勢反彈，而曾連續(xù)多年銷量下滑的鯖魚則在尋求市場穩(wěn)定。在通脹環(huán)境和健康飲食理念驅(qū)動下，消費者對經(jīng)濟實惠、富含營養(yǎng)的蛋白來源偏好顯著提升，成為這場市場分化的關(guān)鍵推手。
沙丁魚：從“平價罐頭”到消費明星
“沙丁魚真的是一個非常精彩的故事！”法國知名罐頭品牌Parmentier（隸屬泰萬盛集團）產(chǎn)品經(jīng)理Mélanie Seurat在近期接受《Produit de la Mer》采訪時表示。作為曾經(jīng)的家庭常備品，沙丁魚如今正以全新面貌回歸法國家庭餐桌，成為潮流與實用兼?zhèn)涞臒衢T食品。
根據(jù)Nielsen法國市場面板數(shù)據(jù)，截至2025年3月的年度累計數(shù)據(jù)顯示，沙丁魚罐頭銷量同比增長3.5%，達19,927噸，銷售額也同比增長3.5%，達到2.68億歐元，恢復至新冠疫情初期（2020年）的高位。沙丁魚已成為法國第二大罐裝魚類產(chǎn)品，僅次于金槍魚。
目前46%的法國家庭食用沙丁魚罐頭，市場接受度穩(wěn)步擴大。Parmentier憑借約2歐元的單罐價格以及三年前啟動的推廣戰(zhàn)略，穩(wěn)居全國品牌銷量榜首（22.6%市場份額）。此外，Connétable品牌緊隨其后，占比21.3%。值得注意的是，小型獨立生產(chǎn)商憑借“手工”、“節(jié)日感”形象快速崛起，市場份額增長至13%（+3個百分點）。
沙丁魚富含Omega-3脂肪酸，營養(yǎng)價值與雞蛋相當，在健康飲食理念日益強化的背景下，其性價比優(yōu)勢被廣泛認可。
鯖魚：跌勢趨緩，期待結(jié)構(gòu)回穩(wěn)
與沙丁魚的強勁表現(xiàn)形成對比的是，鯖魚罐頭市場仍處于調(diào)整期。自2017年以來，法國市場的鯖魚銷量累計下滑了10%，但截至2025年3月的最新年度數(shù)據(jù)顯示，鯖魚銷量實現(xiàn)4.9%反彈，達17,692噸，銷售額上漲1.9%至1.78億歐元，顯示出初步企穩(wěn)跡象。
盡管如此，鯖魚在法國家庭的滲透率仍在下滑，當前為39%，較2017年下降了6個百分點。市場主要由零售自有品牌主導（占比53.2%），但增長乏力；品牌陣營中，Saupiquet持穩(wěn)于27.5%市場份額，Petit Navire則通過門店促銷與新品配方策略實現(xiàn)小幅增長（+0.5個百分點至15.5%）。
值得一提的是，Saupiquet位于坎佩爾的工廠于2024年12月關(guān)閉，這一事件的全面影響仍在評估中，但已對品牌在媒體曝光與零售表現(xiàn)上產(chǎn)生短期提振。
資源與價格雙重壓力下的前景觀察
雖然鯖魚仍被視為“經(jīng)濟型蛋白來源”，在通脹時期具備一定吸引力，但產(chǎn)業(yè)鏈長期仍面臨供應(yīng)不確定性。國際間鯖魚配額談判長期未果，尤其在北歐國家、英國、冰島、法羅群島、俄羅斯及歐盟之間持續(xù)存在分歧，或?qū)⑦M一步影響未來資源穩(wěn)定與成本結(jié)構(gòu)。
若未來價格突破消費者普遍心理接受上限（2歐元/罐），法國市場的消費結(jié)構(gòu)或?qū)⑹艿斤@著影響，廠商需密切關(guān)注價格彈性與品牌忠誠度之間的動態(tài)變化。
日期：2025-07-07
沙丁魚：從“平價罐頭”到消費明星
“沙丁魚真的是一個非常精彩的故事！”法國知名罐頭品牌Parmentier（隸屬泰萬盛集團）產(chǎn)品經(jīng)理Mélanie Seurat在近期接受《Produit de la Mer》采訪時表示。作為曾經(jīng)的家庭常備品，沙丁魚如今正以全新面貌回歸法國家庭餐桌，成為潮流與實用兼?zhèn)涞臒衢T食品。
根據(jù)Nielsen法國市場面板數(shù)據(jù)，截至2025年3月的年度累計數(shù)據(jù)顯示，沙丁魚罐頭銷量同比增長3.5%，達19,927噸，銷售額也同比增長3.5%，達到2.68億歐元，恢復至新冠疫情初期（2020年）的高位。沙丁魚已成為法國第二大罐裝魚類產(chǎn)品，僅次于金槍魚。
目前46%的法國家庭食用沙丁魚罐頭，市場接受度穩(wěn)步擴大。Parmentier憑借約2歐元的單罐價格以及三年前啟動的推廣戰(zhàn)略，穩(wěn)居全國品牌銷量榜首（22.6%市場份額）。此外，Connétable品牌緊隨其后，占比21.3%。值得注意的是，小型獨立生產(chǎn)商憑借“手工”、“節(jié)日感”形象快速崛起，市場份額增長至13%（+3個百分點）。
沙丁魚富含Omega-3脂肪酸，營養(yǎng)價值與雞蛋相當，在健康飲食理念日益強化的背景下，其性價比優(yōu)勢被廣泛認可。
鯖魚：跌勢趨緩，期待結(jié)構(gòu)回穩(wěn)
與沙丁魚的強勁表現(xiàn)形成對比的是，鯖魚罐頭市場仍處于調(diào)整期。自2017年以來，法國市場的鯖魚銷量累計下滑了10%，但截至2025年3月的最新年度數(shù)據(jù)顯示，鯖魚銷量實現(xiàn)4.9%反彈，達17,692噸，銷售額上漲1.9%至1.78億歐元，顯示出初步企穩(wěn)跡象。
盡管如此，鯖魚在法國家庭的滲透率仍在下滑，當前為39%，較2017年下降了6個百分點。市場主要由零售自有品牌主導（占比53.2%），但增長乏力；品牌陣營中，Saupiquet持穩(wěn)于27.5%市場份額，Petit Navire則通過門店促銷與新品配方策略實現(xiàn)小幅增長（+0.5個百分點至15.5%）。
值得一提的是，Saupiquet位于坎佩爾的工廠于2024年12月關(guān)閉，這一事件的全面影響仍在評估中，但已對品牌在媒體曝光與零售表現(xiàn)上產(chǎn)生短期提振。
資源與價格雙重壓力下的前景觀察
雖然鯖魚仍被視為“經(jīng)濟型蛋白來源”，在通脹時期具備一定吸引力，但產(chǎn)業(yè)鏈長期仍面臨供應(yīng)不確定性。國際間鯖魚配額談判長期未果，尤其在北歐國家、英國、冰島、法羅群島、俄羅斯及歐盟之間持續(xù)存在分歧，或?qū)⑦M一步影響未來資源穩(wěn)定與成本結(jié)構(gòu)。
若未來價格突破消費者普遍心理接受上限（2歐元/罐），法國市場的消費結(jié)構(gòu)或?qū)⑹艿斤@著影響，廠商需密切關(guān)注價格彈性與品牌忠誠度之間的動態(tài)變化。
日期：2025-07-07
