2025年5月24日，【CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會(huì)洗護(hù)品類第二季】將于廣州舉辦，活動(dòng)由CBME國際孕嬰童展、巢歸研究院聯(lián)合、兒童化妝品技術(shù)安全聯(lián)盟、知乎特別發(fā)起，集結(jié)一群有思想、有遠(yuǎn)見的母嬰產(chǎn)品經(jīng)理、平臺、科普的專家老師，多維度分享兒童好產(chǎn)品的洞察理解和實(shí)踐心得，圍繞“安全優(yōu)先、功效必須、舒適好用”的核心理念，探討在產(chǎn)品開發(fā)和生產(chǎn)中如何落實(shí)這一理念，以及如何在社交媒體平臺上進(jìn)行科學(xué)傳播，實(shí)現(xiàn)品牌在市場的領(lǐng)先地位。
回顧2024年，CBME國際孕嬰童展針對2024嬰童護(hù)理市場做了一次年度復(fù)盤，綜合日化智云、魔鏡數(shù)據(jù)、歐睿咨詢等機(jī)構(gòu)平臺的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，2024年中國嬰童護(hù)理市場呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，預(yù)計(jì)2026年我國嬰童護(hù)理市場規(guī)模將接近500億元，其中，嬰童護(hù)膚品類的市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到180億元。
CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會(huì)洗護(hù)品類第一季
那么，在這一穩(wěn)健的藍(lán)海市場中，市場需要怎樣的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品？
01、產(chǎn)品精細(xì)化方向進(jìn)一步延展
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100名兒童中，就有10～15名特應(yīng)性皮炎患者，一歲以內(nèi)的發(fā)病率在30%左右，1到7歲的發(fā)病率在12.94%左右，整體青少年的發(fā)病率在10%左右。
新生態(tài)父母對于嬰童護(hù)膚的需求，也不再局限于基礎(chǔ)的清潔保濕，而是更加注重可以針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護(hù)膚產(chǎn)品。
基于家長對嬰童護(hù)膚的功能性需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強(qiáng)效修護(hù)、膚感防曬等細(xì)分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿?。四大賽道主要涉及嬰童面?乳液、潤膚乳、護(hù)臀膏、嬰童防曬等趨勢品類，涉及趨勢成分主要為天然植物提取成分。
02、安全優(yōu)先,性價(jià)比不再是消費(fèi)者首選
在人口出生率逐漸降低、經(jīng)濟(jì)下行的背景下，消費(fèi)者開始“消費(fèi)降級”。孕嬰童洗護(hù)品牌也開啟了以研發(fā)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新來謀求長期發(fā)展，它們用更優(yōu)的價(jià)格、更新的概念、更炫的黑科技角逐市場。特別是2022年《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的施行后，也對兒童化妝品的定義、標(biāo)簽要求、配方原則等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定。
03、聚焦產(chǎn)品力，構(gòu)建品牌護(hù)城河
在“信任稀缺”時(shí)代，單純的品牌市場定位已經(jīng)無法解決同質(zhì)化競爭的深層問題了，特別是對于兒童化妝品市場而言，安全是底線。幾乎所有的品牌在對外宣傳時(shí)都會(huì)講安全，可是如何定義安全標(biāo)準(zhǔn)，法規(guī)體系只是提供了一個(gè)基礎(chǔ)框架指導(dǎo)，品牌該如何提出更高的安全主張，用什么樣的技術(shù)來支持安全，在產(chǎn)品形態(tài)上又該如何呈現(xiàn)，以及內(nèi)容傳播上如何來做宣稱，也是品牌們亟待學(xué)習(xí)的重要一課。
04、驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)，從專業(yè)實(shí)驗(yàn)室到有溫度的場景內(nèi)容
巢歸研究院認(rèn)為，科學(xué)傳播不僅是品牌技術(shù)價(jià)值的 “翻譯器”，更是用戶心智的 “占領(lǐng)器”。通過將復(fù)雜的科研語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的內(nèi)容，科學(xué)傳播幫助品牌在激烈的市場競爭中建立差異化認(rèn)知。
科學(xué)傳播心智論強(qiáng)調(diào)，其必須貫穿整個(gè)品牌的運(yùn)營體系，涵蓋品牌、市場、產(chǎn)品、研發(fā)、運(yùn)營、渠道、公關(guān)等各個(gè)環(huán)節(jié)。以化妝品品牌為例，科學(xué)傳播是將品牌定位下的科研體系，包括理論框架、研究方向和成果、技術(shù)和產(chǎn)品等，通過合理轉(zhuǎn)化的方式和語言，向目標(biāo)用戶進(jìn)行傳遞和交互，從而提升品牌科技美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)用戶心智的占有。
05、致行業(yè)，從“小而美”到“深而廣”
嬰童護(hù)膚賽道已從“流量紅利期”進(jìn)入“技術(shù)深耕期”，品牌若想突圍，需聚焦三點(diǎn)：
技術(shù)硬核化：以臨床數(shù)據(jù)、專利成分構(gòu)建護(hù)城河；
傳播場景化：將實(shí)驗(yàn)室語言轉(zhuǎn)化為“媽媽群熱議話題”；
生態(tài)協(xié)同化：借力CBME等平臺打通產(chǎn)研銷鏈路，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)-市場-用戶”閉環(huán)。
2025 CBME 供應(yīng)鏈展
隸屬于CBME 國際孕嬰童展
是全球孕嬰童行業(yè)全渠道商貿(mào)平臺
2025年預(yù)計(jì)展會(huì)規(guī)模將達(dá)到30萬平方米
吸引3200家展商,4500家品牌和10萬名觀眾
展會(huì)涵蓋孕嬰童用品
家具、食品、玩具及教育、服裝、童鞋及配飾 泛母嬰綜合服務(wù)供應(yīng)鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及配套服務(wù)。
展會(huì)期間將同期舉辦
CBME 童裝展、CBME 營養(yǎng)健康食品展、全球授權(quán)展·上海站等。
2025年CBME將深入剖析當(dāng)代母嬰消費(fèi)新潮流
衍生出新品推廣、趨勢展示與會(huì)議等眾多活動(dòng)幫助從業(yè)者捕捉增長機(jī)會(huì)。
>> 2025年7月16-18日 <<
>> 國家會(huì)展中心（上海） <<
期待您的光臨！
日期：2025-04-18
回顧2024年，CBME國際孕嬰童展針對2024嬰童護(hù)理市場做了一次年度復(fù)盤，綜合日化智云、魔鏡數(shù)據(jù)、歐睿咨詢等機(jī)構(gòu)平臺的數(shù)據(jù)報(bào)告來看，2024年中國嬰童護(hù)理市場呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢，預(yù)計(jì)2026年我國嬰童護(hù)理市場規(guī)模將接近500億元，其中，嬰童護(hù)膚品類的市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到180億元。
CBME孕嬰童好產(chǎn)品私享會(huì)洗護(hù)品類第一季
那么，在這一穩(wěn)健的藍(lán)海市場中，市場需要怎樣的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品？
01、產(chǎn)品精細(xì)化方向進(jìn)一步延展
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每100名兒童中，就有10～15名特應(yīng)性皮炎患者，一歲以內(nèi)的發(fā)病率在30%左右，1到7歲的發(fā)病率在12.94%左右，整體青少年的發(fā)病率在10%左右。
新生態(tài)父母對于嬰童護(hù)膚的需求，也不再局限于基礎(chǔ)的清潔保濕，而是更加注重可以針對性解決嬰童皮膚問題的功能性護(hù)膚產(chǎn)品。
基于家長對嬰童護(hù)膚的功能性需求、產(chǎn)品發(fā)展趨勢，特潤保濕、溫和舒敏、強(qiáng)效修護(hù)、膚感防曬等細(xì)分賽道具有較大發(fā)展?jié)摿?。四大賽道主要涉及嬰童面?乳液、潤膚乳、護(hù)臀膏、嬰童防曬等趨勢品類，涉及趨勢成分主要為天然植物提取成分。
02、安全優(yōu)先,性價(jià)比不再是消費(fèi)者首選
在人口出生率逐漸降低、經(jīng)濟(jì)下行的背景下，消費(fèi)者開始“消費(fèi)降級”。孕嬰童洗護(hù)品牌也開啟了以研發(fā)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新來謀求長期發(fā)展，它們用更優(yōu)的價(jià)格、更新的概念、更炫的黑科技角逐市場。特別是2022年《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》的施行后，也對兒童化妝品的定義、標(biāo)簽要求、配方原則等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)規(guī)定。
03、聚焦產(chǎn)品力，構(gòu)建品牌護(hù)城河
在“信任稀缺”時(shí)代，單純的品牌市場定位已經(jīng)無法解決同質(zhì)化競爭的深層問題了，特別是對于兒童化妝品市場而言，安全是底線。幾乎所有的品牌在對外宣傳時(shí)都會(huì)講安全，可是如何定義安全標(biāo)準(zhǔn)，法規(guī)體系只是提供了一個(gè)基礎(chǔ)框架指導(dǎo)，品牌該如何提出更高的安全主張，用什么樣的技術(shù)來支持安全，在產(chǎn)品形態(tài)上又該如何呈現(xiàn)，以及內(nèi)容傳播上如何來做宣稱，也是品牌們亟待學(xué)習(xí)的重要一課。
04、驅(qū)動(dòng)用戶體驗(yàn)，從專業(yè)實(shí)驗(yàn)室到有溫度的場景內(nèi)容
巢歸研究院認(rèn)為，科學(xué)傳播不僅是品牌技術(shù)價(jià)值的 “翻譯器”，更是用戶心智的 “占領(lǐng)器”。通過將復(fù)雜的科研語言轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可感知的內(nèi)容，科學(xué)傳播幫助品牌在激烈的市場競爭中建立差異化認(rèn)知。
科學(xué)傳播心智論強(qiáng)調(diào)，其必須貫穿整個(gè)品牌的運(yùn)營體系，涵蓋品牌、市場、產(chǎn)品、研發(fā)、運(yùn)營、渠道、公關(guān)等各個(gè)環(huán)節(jié)。以化妝品品牌為例，科學(xué)傳播是將品牌定位下的科研體系，包括理論框架、研究方向和成果、技術(shù)和產(chǎn)品等，通過合理轉(zhuǎn)化的方式和語言，向目標(biāo)用戶進(jìn)行傳遞和交互，從而提升品牌科技美譽(yù)度，最終實(shí)現(xiàn)用戶心智的占有。
05、致行業(yè)，從“小而美”到“深而廣”
嬰童護(hù)膚賽道已從“流量紅利期”進(jìn)入“技術(shù)深耕期”，品牌若想突圍，需聚焦三點(diǎn)：
技術(shù)硬核化：以臨床數(shù)據(jù)、專利成分構(gòu)建護(hù)城河；
傳播場景化：將實(shí)驗(yàn)室語言轉(zhuǎn)化為“媽媽群熱議話題”；
生態(tài)協(xié)同化：借力CBME等平臺打通產(chǎn)研銷鏈路，實(shí)現(xiàn)“技術(shù)-市場-用戶”閉環(huán)。
2025 CBME 供應(yīng)鏈展
隸屬于CBME 國際孕嬰童展
是全球孕嬰童行業(yè)全渠道商貿(mào)平臺
2025年預(yù)計(jì)展會(huì)規(guī)模將達(dá)到30萬平方米
吸引3200家展商,4500家品牌和10萬名觀眾
展會(huì)涵蓋孕嬰童用品
家具、食品、玩具及教育、服裝、童鞋及配飾 泛母嬰綜合服務(wù)供應(yīng)鏈等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品及配套服務(wù)。
展會(huì)期間將同期舉辦
CBME 童裝展、CBME 營養(yǎng)健康食品展、全球授權(quán)展·上海站等。
2025年CBME將深入剖析當(dāng)代母嬰消費(fèi)新潮流
衍生出新品推廣、趨勢展示與會(huì)議等眾多活動(dòng)幫助從業(yè)者捕捉增長機(jī)會(huì)。
>> 2025年7月16-18日 <<
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日期：2025-04-18
